Épp amikor az érdekes részhez értünk, egy reklám szakította félbe nagyon durván.

Pham Van Hoa, a Nemzetgyűlés küldöttje szerint „rendkívül udvariatlan és tiszteletlen az ügyfelekkel szemben”, hogy egy film vagy más érdekes tartalom nézése közben hirtelen egy reklám szakítja félbe az embert.

A reklámoknak az olvasók igényeit is figyelembe kell venniük.

Ma délután (november 25-én), a reklámtörvény számos cikkének módosításáról és kiegészítéséről szóló törvénytervezetről szóló vitán részt véve Pham Van Hoa, a Dong Thap küldöttsége, véleményt nyilvánított a nyomtatott újságokban megjelenő hirdetésekről a Nemzetgyűlés termében.

Rámutatott, hogy jelenleg az online hirdetések fejlődésével a nyomtatott újságokban megjelenő hirdetések piaci részesedése meredeken csökkent. A nyomtatott újságokban megjelenő hirdetési felületek kiigazítása nem oldotta meg alapvetően a sajtóügynökségek pénzügyi autonómiájának gyakorlásával kapcsolatos nehézségeit.

Pham Van Hoa, a Nemzetgyűlés küldötte felszólalt a reklámtörvény számos cikkének módosításáról és kiegészítéséről szóló törvényről szóló vitán.

„Ezért ajánlott megvizsgálni a hagyományos újságokban és folyóiratokban a hirdetési felület arányára vonatkozó korlátozás eltörlésének lehetőségét; hagyni, hogy a sajtóügynökségek maguk döntsenek az olvasók és a piac hirdetési igényei szerint” – javasolta a küldött.

Bár Hoa küldött azt javasolja, hogy „a reklám a sajtóügynökség felelőssége”, mégis úgy véli, hogy ha az olvasók túl sok reklámot látnak, bojkottálhatják az újságot, aminek következtében az nem fejlődik, és nem lesz bevétele.

Az újságokban és a televízióban megjelenő hirdetésekkel kapcsolatban a küldöttek megemlítették, hogy az utóbbi időben előfordultak olyan esetek, amikor filmek vagy más tartalmak nézése közben az érdekes rész hirtelen félbeszakadt, és egy hirdetés jelent meg.

Pham Van Hoa nemzetgyűlési küldött (Dong Thap küldöttség).

Mivel ezt „rendkívül udvariatlannak és tiszteletlennek” tartották az ügyfelekkel szemben, a küldöttek azt javasolták, hogy szabályozni kell a reklámok megfelelő idejét.

Ugyanakkor Hoa képviselő azt javasolta, hogy ki kell kötni, hogy a hirdetőnek felelősséget kell vállalnia a hirdetés tartalmáért és az általa hirdetett termékekért.

Mert ha a hirdető nagyon tekintélyes, mint például egy MC vagy egy híres előadó, akkor az elhiteti az emberekkel, hogy a termék jó. De valójában a hirdetett termék rossz minőségű, ez nem különbözik egy hamis, hamisított, hamisított termék reklámjától, a hirdető csak azt tudja, hogyan tegye zsebre a pénzt.

Ezenkívül a küldöttek elmondták, hogy a reklámozási munkálatok engedélyezését össze kell hangolni az építési és a közúti közlekedésbiztonságra vonatkozó jogszabályokkal.

„Mivel manapság nagyon népszerű a villanyoszlopokra ragasztott nyomtatott szórólapok hirdetési formája, egyértelmű és konkrét szabályozásra van szükség. Szerintem az oszlopokon való hirdetés is rendben van, és nem okoz problémát, ha engedélyezett” – mondta a küldött.

Nem a helyhiány a baj, hanem a reklámok hiánya.

A nyomtatott újságok hirdetési felületéről szóló vitában Do Chi Nghia, a Phu Yen küldöttségéből származó nemzetgyűlési képviselő elmondta, hogy a nemzetgyűlési tagok véleménye mind azt a nézetet fejezte ki, hogy a nyomtatott újságok hirdetési felületének bővítése segíteni fogja a sajtóügynökségeket a pénzügyi autonómia mechanizmusának jobb megvalósításában és a működésük javításában.

A valóság azonban az, hogy a sajtóügynökségek nem a hirdetési felületek hiánya miatt küzdenek nehézségekkel, hanem a legnehezebb dolog maga a reklámok hiánya.

A vállalkozások és a hirdetők számos más, a nyomtatott hirdetéseknél hatékonyabb hirdetési módszerrel is rendelkeznek.

Do Chi Nghia nemzetgyűlési küldött (Phu Yen küldöttség).

A piac ingadozhat, ezért Do Chi Nghia küldött támogatja azt a módszert, amely a sajtóügynökségeknek autonómiát adna e hirdetési felület felett.

Nghia küldött azonban aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy ha megadják ezt az autonómiát és a hirdetési felületek önrendelkezését, az oda vezethet, hogy egyes, stabil olvasószámmal, stabil példányszámmal vagy az állami költségvetés által garantált újságokkal rendelkező sajtóügynökségek növelni fogják a hirdetési felületeket, ami nagyon sértő. Az újságokat és folyóiratokat a piac, az olvasók döntik el.

„Az újságoknak és folyóiratoknak kellene dönteniük a nyomtatott hirdetések felületéről, kivéve a speciális sajtóügynökségeket, az állami költségvetést felhasználó sajtóügynökségeket, a megrendeléseket leadó sajtóügynökségeket és az olyan újságokat, amelyek termékeiről tudósítanak...” – javasolta Nghia úr.

A küldött ugyanakkor kijelentette, hogy a kormányt kellene megbízni az állami költségvetés által garantált sajtóügynökségek és újságok részletes szabályozásával. A többit nyíltan kellene szabályozni, hogy hatékonyak legyenek, és megfeleljenek a jelenlegi piaci gazdasági körülményeknek, amikor az olvasók nagyon igényesek, és olyan termékeket választanak, amelyek komolyak, tisztességesek és felelősségteljesek a köz és a társadalom iránt.

Vietnam több mint 1000 milliárd VND-t veszített az online hirdetések miatt

Thach Phuoc Binh, a Nemzetgyűlés képviselője (a Tra Vinh küldöttségéből) reményét fejezte ki, hogy a törvénytervezet módosításai és kiegészítései ezúttal figyelmet fordítanak majd a reklámtevékenységek során előforduló szabálysértések kezelésére és intézkedéseire vonatkozó szabályozásokra.

A küldöttek elmondták, hogy a 2012-es reklámtörvény tervezete főként a hagyományos reklámozási formákat szabályozza, és nem tartalmaz külön rendelkezéseket az online reklámozásra vonatkozóan. Jelenleg az online reklámozással kapcsolatos szabálysértések több mint 70%-át lassan kezelik az egységes szabályozás hiánya miatt.

Ezért a küldöttek azt javasolták, hogy a törvénytervezetbe kerüljön egy külön rendelkezés az online hirdetésekről.

Thach Phuoc Binh nemzetgyűlési küldött (Tra Vinh küldöttség).

Ennek megfelelően szabályozásokat dolgoznak ki az új reklámozási formák kezelésére, beleértve a közösségi hálózatokon megjelenő reklámokat, a mesterséges intelligencia alkalmazásokat használó reklámokat stb.; és egyértelmű iránymutatásokat adnak a reklámozásban részt vevő felek (hirdetők, online platformok) felelősségéről és kötelezettségeiről.

Hozzon létre egy ágazatközi koordinációs mechanizmust és együttműködést a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium, az Információs és Kommunikációs Minisztérium, valamint a Közbiztonsági Minisztérium között a jogsértések hatékonyabb kezelése érdekében.

A küldöttek szerint a vietnami reklámpiac részesedése jelenleg főként olyan határokon átnyúló platformok kezében van, mint a Facebook, a Google, a Tiktok... 2023-ban ezek a platformok a reklámbevételek 75%-át fogják kitenni, míg a hagyományos újságok kevesebb mint 10%-ot.

Figyelemre méltó, hogy ezek a platformok gyakran nem vagy csak részben regisztrálják tevékenységüket Vietnámban, ami nem hatékony adógazdálkodáshoz vezet. 2023-ban Vietnam több mint 1000 milliárd VND-t veszített az online hirdetésekből, ami nyomást gyakorol a nemzeti költségvetési bevételekre.

Az online hirdetési tartalom ellenőrzése miatt aggódva a küldöttek olyan szabályozások bevezetését javasolták, amelyek előírják a platformok számára, hogy a hirdetési tartalmat a megjelenítés előtt ellenőrizzék és cenzúrázzák.

Szigorú szankciókat kell bevezetni, előírva a jogsértő tartalom 24 órán belüli eltávolítását. Különösen a hamis reklámokért kiszabható adminisztratív bírság emelése a haszon 2-3-szorosára; elrettentő intézkedésként nyilvánosságra kell hozni a jogsértő vállalkozások listáját.

A fogyasztók online hirdetésekben való jogainak védelme érdekében Thach Phuoc Binh küldött kérte, hogy a hirdetésekben egyértelműen fel kell tüntetni a termék- és szolgáltatásinformációkat, a felelős egységet és az értékesítés utáni támogatási mechanizmust.

Szigorú szankciókat kell kiszabni az ügyfelek személyes adatainak jogosulatlan felhasználására; erősíteni kell a propagandát, és növelni kell az emberek tudatosságát a magánélet és a személyes adatok védelmével kapcsolatban.

Forrás: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm