Épp amikor az élmény egy érdekes részéhez értünk, egy reklám zavart be nagyon figyelmetlen módon.

Pham Van Hoa, a Nemzetgyűlés képviselője kijelentette, hogy "rendkívül durva és tiszteletlen a vásárlókkal szemben", amikor a reklámok hirtelen megszakítanak egy filmet vagy más tartalmat egy izgalmas ponton.

A reklámoknak figyelembe kell venniük az olvasó igényeit is.

Ma délután (november 25-én), a reklámtörvény számos cikkének módosításáról és kiegészítéséről szóló törvénytervezet Nemzetgyűlési plenáris vitáján Pham Van Hoa, a Nemzetgyűlés képviselője ( Dong Thap küldöttség) véleményt nyilvánított a nyomtatott újságokban megjelenő hirdetésekről.

Rámutatott, hogy jelenleg az online hirdetések fejlődésével a nyomtatott hirdetések piaci részesedése meredeken csökkent. A nyomtatott újságokban a hirdetési felületek kiigazítása nem oldotta meg alapvetően a médiaszervezetek pénzügyi autonómiájának gyakorlásával kapcsolatos nehézségeit.

Pham Van Hoa, a Nemzetgyűlés képviselője felszólal a reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő törvényről szóló vita során.

„Ezért azt javaslom, hogy vizsgálják meg a hagyományos újságokban és folyóiratokban a hirdetési felület arányának korlátozásának eltörlésének lehetőségét; tegyék lehetővé a médiaorgánumok számára, hogy olvasóik és a piac hirdetési igényei alapján maguk döntsenek” – javasolta a küldött.

Bár a javaslat szerint „a reklám a média felelőssége”, Hoa képviselő továbbra is azzal érvelt, hogy ha az olvasók túl sok hirdetést látnak, bojkottálhatják az újságot, ami akadályozza annak növekedését és bevételeit.

A rádióban és televízióban megjelenő reklámokkal kapcsolatban a képviselő megemlítette, hogy a múltban előfordultak olyan esetek, amikor egy film vagy más tartalom nézése közben egy izgalmas résznél hirtelen félbeszakadt egy reklám.

Pham Van Hoa, a Nemzetgyűlés képviselője (Dong Thap küldöttség).

Mivel ezt „rendkívül helytelennek és tiszteletlennek” tartotta az ügyfelekkel szemben, a képviselő azt javasolta, hogy szabályozást kell kidolgozni a reklámok megfelelő időpontjára vonatkozóan.

Ugyanakkor Hoa képviselő azt javasolta, hogy olyan szabályozásokat vezessenek be, amelyek előírják, hogy a reklámanyagokat terjesztők felelősséget vállaljanak a hirdetések tartalmáért és az általuk hirdetett termékekért.

Mert amikor a hirdetők nagy hírnévnek örvendenek, mint például a műsorvezetők vagy a híres művészek, az elhiteti az emberekkel, hogy a termék jó. De a valóságban, ha a hirdetett termék rossz minőségű, az nem különbözik egy hamis, utánzatos vagy csalárd termék reklámozásától, és a hirdetőnek csak az a fontos, hogy zsebre vágja a pénzt.

Továbbá a küldöttek azzal érveltek, hogy a reklámépítmények engedélyezését össze kell hangolni az építési és a közúti közlekedésbiztonságra vonatkozó jogszabályokkal.

„Mivel a nyomtatott hirdetések kihelyezése az oszlopokra jelenleg nagyon elterjedt gyakorlat, egyértelmű és konkrét szabályozásra van szükség. Úgy gondolom, hogy az oszlopokon való hirdetések elfogadhatóak, és nem okoznak problémát, ha megfelelő engedéllyel rendelkeznek” – mondta a képviselő.

Nem helyhiányról van szó, hanem reklámhiányról.

A nyomtatott újságok hirdetési felületének kérdését vitatva Do Chi Nghia, a nemzetgyűlés képviselője (Phu Yen küldöttsége) kijelentette, hogy a nemzetgyűlési képviselők véleménye mind azt a nézetet fejezte ki, hogy a nyomtatott újságok hirdetési felületének bővítése segítené a médiaszervezeteket a pénzügyi autonómia mechanizmusának jobb megvalósításában és működésük javításában.

A valóság azonban az, hogy a médiumok jelenleg nem a hirdetési felületek, hanem a hirdetések hiánya miatt küzdenek nehézségekkel.

A vállalkozások és a hirdetők számos más, a nyomtatott média helyett hatékonyabb hirdetési módszerrel is rendelkeznek.

Do Chi Nghia, a Nemzetgyűlés képviselője (Phu Yen küldöttsége).

A piac ingadozhat, ezért Do Chi Nghia képviselő támogatja azt a megközelítést, hogy a médiaügynökségeknek önállóságot biztosítsanak a hirdetési felületek elosztásában.

Nghia képviselő azonban aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a hirdetési felületek feletti autonómia és önrendelkezés megadása oda vezethet, hogy egyes stabil olvasótáborral és példányszámmal rendelkező, vagy az állami költségvetés által finanszírozott médiumok hirdetési felületének növelése rendkívül helytelen lenne. Az újságokat és folyóiratokat a piacnak és az olvasóiknak kell meghatározniuk.

„Az újságoknak és folyóiratoknak kellene dönteniük a nyomtatott média hirdetési felületeiről, kivéve a speciális médiumokat, az állami költségvetési forrásokat felhasználókat, a kiadók megbízásából megjelenőket és a garantált termékforgalmazási megállapodásokkal rendelkezőket” – javasolta Nghia úr.

A küldött ugyanakkor azt javasolta, hogy a kormányra bízzák a specializált és az állami költségvetésből finanszírozott médiumok részletes szabályozását. A fennmaradó médiumokra rugalmasabb szabályozást kellene alkalmazni a hatékonyság és a jelenlegi piacgazdasághoz való illeszkedés biztosítása érdekében, ahol az olvasók nagyon igényesek, és a tisztességes, jó hírű és a nyilvánossággal és a társadalommal szemben felelősségteljes termékeket választják.

Vietnam több mint 1 billió vietnami dongot veszít az online hirdetések miatt.

Thach Phuoc Binh, a Nemzetgyűlés képviselője (a Tra Vinh küldöttségéből) kifejezte azon kívánságát, hogy a törvénytervezet módosításai és kiegészítései ezúttal fordítsanak figyelmet a reklámtevékenységekkel kapcsolatos szabálysértések kezelésére és intézkedéseire vonatkozó szabályozásokra.

A képviselők kijelentették, hogy a 2012-es reklámtörvény tervezete főként a hagyományos reklámozási formákat szabályozza, és hiányoznak belőle az online reklámozásra vonatkozó konkrét rendelkezések. Jelenleg az online reklámozással kapcsolatos szabálysértések több mint 70%-át lassan kezelik a következetes szabályozás hiánya miatt.

Ezért a küldöttek azt javasolták, hogy a törvénytervezetbe kerüljön egy külön rendelkezés az online hirdetésekről.

Thach Phuoc Binh, a Nemzetgyűlés képviselője (Tra Vinh küldöttség).

Ennek megfelelően szabályozásokat kell kidolgozni az új reklámozási formák, beleértve a közösségi médiában megjelenő és a mesterséges intelligenciát alkalmazó reklámozás kezelésére, valamint egyértelmű iránymutatást kell adni a reklámozásban részt vevő összes fél (hirdetők, online platformok) felelősségéről és kötelezettségeiről.

Tárcaközi koordinációs mechanizmus és együttműködés létrehozása a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium, az Információs és Kommunikációs Minisztérium, valamint a Közbiztonsági Minisztérium között a jogsértések hatékonyabb kezelése érdekében.

A küldöttek szerint a vietnami reklámpiac részesedése jelenleg főként olyan határokon átnyúló platformok kezében van, mint a Facebook, a Google és a TikTok. 2023-ban ezek a platformok a reklámbevételek 75%-át tették ki, míg a hagyományos újságok kevesebb mint 10%-ot.

Figyelemre méltó, hogy ezek a platformok gyakran nem vagy csak részben regisztrálják tevékenységüket Vietnámban, ami nem hatékony adógazdálkodáshoz vezet. 2023-ban Vietnam több mint 1 billió VND-t veszített online hirdetési bevételeiből, ami nyomást gyakorol a nemzeti költségvetési bevételekre.

Az online hirdetési tartalom ellenőrzése miatt aggódva a küldöttek olyan szabályozások bevezetését javasolták, amelyek előírják a platformok számára, hogy a hirdetési tartalmakat a megjelenítésük előtt ellenőrizzék és moderálják.

Szigorú szankciókat kell bevezetni, előírva a jogsértő tartalom 24 órán belüli eltávolítását. Konkrétan a hamis reklámokért kiszabható közigazgatási bírságok emelése a nyereség 2-3-szorosára; a jövőbeni bűncselekmények elrettentése érdekében nyilvánosan közzé kell tenni a jogsértő vállalkozások listáját.

A fogyasztók online hirdetésekben való jogainak védelme érdekében Thach Phuoc Binh küldött kérte, hogy a hirdetések egyértelműen tüntessék fel a termék- és szolgáltatásinformációkat, a felelős szervezetet és az értékesítés utáni támogatási mechanizmusokat.

Szigorú büntetések bevezetése az ügyfelek személyes adatainak jogosulatlan felhasználása esetén; a nyilvános figyelemfelkeltő kampányok megerősítése az adatvédelmi jogokkal és a személyes adatok védelmével kapcsolatos ismeretek bővítése érdekében.

Forrás: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm