Etika: A túlélés kérdése az újságírás számára a mesterséges intelligencia korában.

Az etika, egy olyan érték, amelyet az újságírás nem veszíthet el.

Az 1990-es években a világ legtöbb újságja hasonló munkakörnyezetben dolgozott, amely évtizedekig fennmaradt. Bézs színű asztali számítógépekből állt, amelyekkel minden riporter órákon át dolgozott. A szerkesztőség közepén általában egy nagy íróasztal is volt, amelyen vezetékes telefon vagy internetre csatlakoztatott számítógép volt – amit valójában kevesen használtak.

Ezek a régi képek biztosan még mindig ott élnek az újságírók fejében a virágzó újságírás korszakából. És ezek a képek emlékeztetnek minket az újságírás alapvető értékeire: arra, hogy az újságírás nem technológia. A tehetség, az ambíció, a tanulási vágy és általában a szakmai etika az, ami megteremti az újságírás igazi értékét, és ami miatt a társadalom megbecsüli az újságírást, mind globálisan, mind Vietnámban.

Az etikai és emberi tényezők döntő szerepet játszanak majd abban, hogy az újságírás túlélje a mesterséges intelligencia korszakát. Fotó: GI

De alig egy évtizeddel később, a 2000-es években – egy olyan időszakban, amely elég hosszú ahhoz, hogy egy újságíró hallgató belépjen az egyetemre és elkezdje megírni első igazi cikkeit – az újságírói élet teljesen megváltozott. Ekkoriban a „Google” keresőmotor igeként került be a köznyelvbe, mielőtt 2006 júniusában hivatalosan is bekerült volna az Oxfordi Szótárba.

Nagyon gyorsan ezután világszerte több százezer újságíró, valamint rádió- és televíziószerkesztő csendben és gyorsan – szinte öntudatlanul – magától értetődőnek vette a Google-t és általában az internetet a munkájukban, még a Google-keresést vagy az online információkeresést is „munkafolyamatnak” tekintették.

Majd nagyjából egy évtizeddel később, a digitális újságírás és a közösségi média korszakának robbanásszerű elterjedésével az újságírás gyorsan ismét megváltozott. Miután a nyomtatott újságok fokozatosan eltűntek az útszéli újságárusoknál, számos újság és online hírportál a közösségi médiához özönlött, vagy a Google SEO-kampányaira összpontosított a hírek terjesztésére. A kezdeti eredmények ígéretesek voltak, sok újság, még az újonnan alapítottak is, elsöprő sikert értek el a kattintások révén.

Lényegében az újságírói modell alapjaiban változott meg, a termékek közvetlen értékesítésétől kezdve odáig, hogy lehetőség szerint ingyenesen kínálják azokat reklámbevételekért cserébe. Ez egy meglehetősen tudattalan tendencia – és egy olyan, amely még mindig fennáll –, mert minden olyan gyorsan történik, és szinte egyetlen újságírónak sincs elég ideje megállni és elgondolkodni. Mindenki kénytelen beszállni ebbe a versenyfutásba, és megpróbálni a lehető leggyorsabban futni.

Úgy tűnik, ez a legnagyobb "hiba" az újságírás történetében, hogy a szakmánkat, büszkeségünket és jövőnket olyan techóriásokra bíztuk, akik közül talán egyik sem dolgozott soha újságírásban, vagy akár csak alapvető ismeretekkel sem rendelkezett! Csak az érdekli őket, hogy a lehető legtöbb kattintást kapják, ezáltal a lehető legtöbb hirdetési bevételt generálva!

Egy ideig számos weboldal és online újság sikeresen megvalósította ezt a törekvést. Ingyenesen kínáltak híreket a közösségi médiában, és követték a keresőmotorok irányelveit, hogy rávegyék az olvasókat a kattintásra. De ez a korszak, amelyet „ingyenes digitális médiaként” ismerünk, olyan gyorsan múlik el, mint ahogy elkezdődött.

Sok olyan online hírportál, amelyek egykor a szabad digitális kor ikonjai voltak, mint például a Buzzfeed News vagy a közelmúltban a Vice, bezárt vagy eladták. Az ok egyszerű: sok más újsághoz hasonlóan ezek is „beolvadtak” a közösségi médiába, a technológiából „igény szerint” készítenek híreket, és ezért könnyen „kiszorulnak”, ha már nincs értékük vagy egyediségük.

Kerüld el a mesterséges intelligencia korszakának buktatóit.

Visszatekintve erre a hosszú útra, ezek a régi tanulságok azt mutatják, hogy az újságírásra leselkedő fő veszély az újságírói etikában rejlik, nem pedig a technológiában vagy bármely harmadik félben. Ez a veszély várhatóan ugyanebbe az irányba halad, de sokkal ijesztőbb lesz a közelgő mesterséges intelligencia korszakában.

Egy mesterséges intelligencia által készített hamis fénykép Donald Trump volt elnök letartóztatásáról. Fotó: Reuters

Mint tudjuk, a mesterséges intelligencia segítségével, amit a ChatGPT is példáz, akár egyetlen személy is képes több száz cikket létrehozni mindössze néhány perc alatt, annak ellenére, hogy ezek csupán meglévő információk hibrid termékei. Ha az újságírást ilyen módon beolvasztja a mesterséges intelligencia, és túlságosan függ tőle a hírek publikálásában, miközben elhanyagolja annak alapvető értékeit és etikáját, akkor a nem túl távoli jövőben az újságírás még a megmaradt értékeit is elveszíti.

Fontos tudni, hogy a mesterséges intelligencia a nagy nyelvi modellek és az egyre kifinomultabb algoritmusok révén nemcsak másodpercek alatt képes cikkeket létrehozni, hanem szinte minden más újságírási feladatot is elvégez, a képek és videók generálásától az automatizált közzétételen át az olvasókkal való automatizált koordinációig és interakcióig.

Ha a sajtó nem csupán a munkáját szolgáló eszköznek tekinti a mesterséges intelligenciát, hanem rendszertelen, nem kreatív és alacsony minőségű híreket és tartalmakat készít rá, akkor az olvasók egy napon már nem fognak különbséget látni az újságírás és a mesterséges intelligencia által létrehozott szövegek között, amelyek nemcsak rossz minőségűek, hanem tele vannak félretájékoztatással is.

Az utóbbi időben számos példa volt arra, hogy a mesterséges intelligencia termékei – akár szándékosan, akár akaratlanul – komoly félretájékoztatási hullámot okoztak. Számtalan álhír és kép terjedt el a közösségi médiában, Joe Biden amerikai elnök harmadik világháborús hadüzenetéről készült hamis fotóktól kezdve Vlagyimir Putyin elnök és Donald Trump volt elnök letartóztatásának hamis képein át egészen a híres tévés műsorvezetők arcát hamisító videotechnológiáig, hogy rosszindulatú célú félretájékoztatást terjesszen.

Ha az újságírás nem tudja megőrizni integritását, és továbbra is sodorja magával a mesterséges intelligencia hulláma, pusztán azért, hogy némi hasznot húzzon a technológiai óriásoktól, akkor az újságírás jövője véget ér.

Szerencsére ez csak egy rémálom. A valóság az, hogy az újságírás új utakat talált a növekedésre. A világ vezető újságjainak és hírügynökségeinek többsége túllépett az ingyenes digitális tartalmak és a közösségi média korszakán, amely egykor kizárólag a megtekintések generálására szolgált a technológiai óriások által hátrahagyott csekély reklámbevételekért cserébe. Számos nagy kiadvány fizetős szolgáltatások kínálatával vagy olvasói hozzájárulásokkal – azoktól származó hozzájárulásokkal, akik hajlandóak fizetni a minőségi cikkekért – tért vissza a piacra.

Ésszerű azt hinni, hogy az újságírás általánosságban elkerüli azokat a buktatókat, amelyeket a mesterséges intelligencia korszaka jelent, bár meg kell jegyezni, hogy ezek a buktatók nagyon veszélyesek, és leküzdésükhöz éberségre és különösen egységre van szükség!

Bui Huy

Forrás: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html