A Google birodalma a mesterséges intelligencia háborújában.

(Dan Tri újság) - Több mint két évtizeden át a Google volt az internetes világ koronázatlan királya. De most ez a trón meginog egy új technológia, a generatív mesterséges intelligencia miatt.

Ez nem csupán egy technológiai csata; ez egy stratégiai váltás, amely meghatározza, hogy a Google továbbra is vezető szerepet tölt-e be, vagy inkább követője lesz ennek az új korszaknak.

Az olyan mesterséges intelligenciával működő chatbotok, mint a ChatGPT és a DeepSeek gyors térnyerése jelentős változást hoz létre, megkérdőjelezi a hagyományos keresési modellt, és felveti a kulcsfontosságú kérdést: Hogyan fog a Google alkalmazkodni vezető pozíciójának megőrzése érdekében?

Az évszázad perének leküzdése

A Google-nek majdnem el kellett adnia a Chrome böngészőplatformját.

Az egyre fokozódó mesterséges intelligencia verseny közepette a Google egy újabb jelentős jogi kihívással néz szembe: az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma trösztellenes pert indított.

A legnagyobb aggodalmat az jelenti, hogy a Google-nek meg kell válnia a Chrome böngészőtől, amely kulcsfontosságú keresőmotor-terjesztési csatorna. A Chrome elvesztése jelentősen alááshatja azt az integrált ökoszisztémát, amely segített a Google-nek megőrizni versenyelőnyét.

Amit Mehta bíró azonban szeptember elején egy kulcsfontosságú ítéletben engedélyezte a Google-nek a platform megtartását.

Figyelemre méltó, hogy a döntés egyik fő oka közvetlenül a mesterséges intelligenciához kapcsolódik.

Azt állította, hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt keresőmotorok és a chatbotok új versenykörnyezetet teremtenek, amely kihívást jelenthet a Google dominanciája ellen: „Ezek a vállalatok most jobb helyzetben vannak, mind pénzügyileg, mind technológiailag, hogy versenyezzenek a Google-lel, mint bármelyik hagyományos keresőcég évtizedek óta (talán a Microsoft kivételével).”

A bíróság elismerte a mesterséges intelligencia versenypotenciálját, ami segített a Google-nek elkerülni a legszigorúbb jogorvoslatokat. A győzelem azonban nem volt feltételek nélkül.

A határozat előírja a Google számára, hogy „határköltségen” biztosítson hozzáférést a keresési indexadatainak egy részéhez a versenytársak számára. Ez nem arról szól, hogy feladja az összes előnyt, hanem inkább arról, hogy a versenytársak kezébe adjanak egy „térképet”, amelyen keresztül kiépíthetik saját adatgyűjtési és indexelési képességeiket.

Ezenkívül a Google-nek öt éven keresztül összesített keresési eredményeket kell biztosítania versenytársainak a „normál kereskedelmi feltételek” szerint.

A Google számára ez pozitív eredmény. A vállalat megtartotta stratégiai eszközét, a Chrome-ot és ökoszisztémáját, miközben a korrekciós intézkedéseket kezelhető szinten hajtották végre.

Ez a döntés lehetővé teszi a Google számára, hogy továbbra is hatalmas erőforrásait a keresési és mesterséges intelligencia szolgáltatásainak fejlesztésére összpontosítsa, ezáltal megerősítve hosszú távú versenyelőnyét. A vállalat alapjait egy jelentős jogi kihívás után megőrizték.

A mesterséges intelligencia mélyreható integrációja az ökoszisztémába.

A Google ökoszisztéma integrálva van a mesterséges intelligenciával (Fotó: TN).

A jogi akadályok elhárítása után a Google kiterjeszti mesterséges intelligencia (MI) stratégiáját azáltal, hogy mélyebben integrálja azt meglévő termékeibe. Egy újabb lépés a Google AI Plus előfizetési csomag, amely már elérhető Vietnámban és 39 másik országban.

A leírás szerint ez a szolgáltatás hozzáférést biztosít a Gemini 2.5 Pro modellhez az összetett feladatok kezeléséhez, a Veo 3 Fast videókészítő eszközhöz, valamint képjavító eszközökhöz, mint például a Whisk és a Flow. Figyelemre méltó, hogy a mesterséges intelligencia közvetlenül integrálódik az olyan ismerős alkalmazásokba, mint a Gmail, a Google Dokumentumok és a Google Táblázatok, ahelyett, hogy a felhasználóknak teljesen új termékek használatát kellene megtanulniuk.

Több milliárd felhasználójával a Google képes gyorsan beépíteni a mesterséges intelligenciát a mindennapi digitális életbe. A felhasználók a mesterséges intelligenciát felhasználhatják feladatok megtervezésére, dokumentumok összefoglalására vagy e-mailek írásának segítésére a megszokott környezetükben.

Ez a megközelítés azonban néhány aggályt is felvet. Először is, ott van a költségek kérdése: az AI Plus csomag továbbra is fizetős szolgáltatás, ami potenciálisan korlátozza a hozzáférését a feltörekvő piacok átlagfelhasználói számára. Továbbá a mesterséges intelligencia mélyreható integrációja a digitális élethez már szorosan kapcsolódó alkalmazásokba adatvédelmi aggályokat vet fel, mivel a személyes adatok egyre inkább egyetlen vállalat algoritmusaitól függenek.

Egyes szakértők arra is rámutatnak, hogy bár a mély integráció kényelmet kínál, könnyen „ökoszisztéma-zárlatot” hozhat létre, ami megnehezíti a felhasználók számára, hogy elhagyják a Google szolgáltatásait. Ugyanakkor a más mesterséges intelligencia által nyújtott megoldásokkal, például a Microsoft Copilotjával vagy az OpenAI ChatGPT-jével folytatott verseny azt mutatja, hogy ez a verseny nem feltétlenül hoz fenntartható előnyt bármelyik fél számára.

Más szóval, a Google AI Plus egyrészt technológiai előrelépést jelent, másrészt számos kérdést vet fel a felhasználók számára nyújtott valódi értékével, valamint az előnyök, a költségek és a személyes adatok feletti ellenőrzés közötti egyensúlynal kapcsolatban.

Új verseny a mesterséges intelligencia területén.

A Microsoft és az OpenAI a Google fő versenytársai (Illusztratív kép: Getty).

Amint látható, a Google egyedülálló pozíciót foglal el a technológiai ökoszisztémában: keresőmotorja a globális piaci részesedés körülbelül 90%-át teszi ki, míg böngészője és mobil operációs rendszere hatalmas adatforrást és széles körű terjesztési hálózatot biztosít.

Az SEMrush adatai szerint a mesterséges intelligencia alapú chatbotok térnyerése ellenére a hagyományos keresőmotorok még mindig akár 34-szer több forgalmat generálnak, ami azt mutatja, hogy a keresés alapvető szerepe továbbra is pótolhatatlan.

A Google további előnye, hogy a mesterséges intelligenciát közvetlenül integrálhatja olyan ismerős termékekbe, amelyeket már emberek milliárdjai használnak. A kutatás-fejlesztésbe való befektetéshez szükséges erős pénzügyi forrásokkal együtt a Google rendelkezik az alapokkal ahhoz, hogy hosszú távon is versenyképes maradjon ezen a területen.

A vállalat azonban számos kihívással is szembesül. Régóta piacvezetőként a Google lassabban reagálhatott a generatív mesterséges intelligencia kihasználására, mint a feltörekvő versenytársai.

A Google bevételei elsősorban a hagyományos keresőhirdetésekből származnak, ami megnehezíti a vállalat számára, hogy „radikális váltást” hajtson végre egy új mesterséges intelligencia modellre, mivel ez veszélyezteti a fő bevételi forrását.

A közelmúltbeli trösztellenes per figyelmeztetésként szolgál, és a globális szabályozók továbbra is szorosan figyelemmel kísérik a helyzetet. Ez korlátozhatja a Google azon képességét, hogy teljes mértékben kihasználja ökoszisztémájának erejét. Továbbá az MI által generált információk pontosságával és az adatvédelemmel kapcsolatos aggodalmak továbbra is akadályt jelentenek, amelyek miatt a felhasználók haboznak.

Eközben a Microsoft és az OpenAI egyesíti erőit, hogy közvetlen kihívást jelentsenek a mesterséges intelligencia Bingbe és az irodai csomagokba való gyors integrálásával.

Kisebb cégek, mint például a Perplexity, szintén új megközelítést kínálnak, bár korlátozott felhasználói bázissal (az átlagos Google-felhasználó körülbelül havi 200-szor keres, míg a Perplexity esetében ez az arány 15,31).

Ez a trend a felhasználói keresési viselkedés megváltozásának lehetőségét sugallja, ahol a párbeszéd és a kontextus fokozatosan az új szabvánnyá válhat.

A Google pozíciója tehát nem gyengül, hanem mélyreható átalakuláson megy keresztül. A Google sokrétű stratégiát követ: egyszerre védi alapvető erőforrásait, és jelentős összegeket fektet be új technológiákba és üzleti modellekbe. A vállalat egy olyan forgatókönyvre fogad, amelyben a hagyományos keresés és a beszélgetésen alapuló mesterséges intelligencia egymás mellett létezik, kiegészítve egymást, ahelyett, hogy kizárnák egymást.

A kulcsfontosságú kérdés azonban továbbra is fennáll: vajon ez a kombináció valóban kiegyensúlyozott előnyöket biztosít-e a felhasználók számára, vagy elsősorban a Google piaci erejének megszilárdítására irányuló stratégiáját szolgálja? Ez kulcsfontosságú pont lesz a vállalat szerepének alakításában az elkövetkező mesterséges intelligencia korszakában.

A mesterséges intelligencia versenye még korai szakaszban van, és az eredmény nemcsak a technológiai képességektől függ, hanem attól is, hogy a vállalatok képesek-e egyensúlyt teremteni a felhasználói előnyök és az üzleti célok között.

Forrás: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm