Hogy a kultúrából pénzkereseti eszközt csináljunk

A rajongók megtöltötték a My Dinh Stadiont ( Hanoi ), hogy megnézzék a Black Pink K-pop csoport fellépését 2023 júliusában. Fotó forrása: TPO.

2023-ban számos nemzetközi művész érkezett Vietnámba, olyan zenei eseményeket teremtve, amelyek hatalmas közönséget vonzottak. Például márciusban a dél-koreai Super Junior együttes több mint 15 000 résztvevővel adott koncertet a Ho Si Minh-városban található 7-es Katonai Zóna Stadionban; júniusban a Seen Fesztivált rendezték meg Hoi Anban, Quang Namban; októberben a Westlife fiúegyüttes hozta el The Wild Dreams turnéját Ho Si Minh-városba; novemberben a Wow-K Zenei Fesztiválra; decemberben a Hozo Ho Si Minh-városban; Charlie Puth és a Maroon 5 is fellépett a 8Wonder zenei fesztiválokon Nha Trangban és Phu Quocban; december 20-án pedig Katy Perry először lépett fel Hanoiban a Vinfuture Awards díjátadó ünnepségen…

"

Visszatekintve a vietnami koncertek fellendülésére és az ország filmiparának virágzására, azt mutatja, hogy Vietnamban nagy potenciál rejlik abban, hogy szórakoztatóiparai erősebben kihasználják a közönség igényeit, miközben alkalmazkodnak a hazai zenei és filmes ízléshez is...

Különösen a Black Pink koncertje két éjszakán át, 2023. július 29-én és 30-án zajlott. Ezt megelőzően egyetlen rendezvényszervező cégnek sem sikerült ilyen módon karrierjük csúcsán lévő, élvonalbeli nemzetközi művészeket Vietnámba hoznia. A Black Pink világkörüli turnéjának részeként megrendezett Born Pink koncert több mint 67 000 résztvevőt vonzott, és váratlan sikernek számított, a két éjszaka becsült bevétele 335 milliárd VND (körülbelül 14,1 millió USD) volt, ami összehasonlítható más ázsiai országokkal. A Hanoi Turisztikai Minisztérium adatai szerint a Black Pink koncertjeinek két estéje alatt a turistáktól származó teljes bevétel elérte a 630 milliárd VND-t. A Born Pink rendezvény kulturális "robbanás" volt, erőteljes bizonyítéka annak, hogy a kultúra nemcsak a szórakoztatásról szól, hanem a gazdasági fejlődés hajtóereje is. Ez azt jelenti, hogy a kulturális szektor bevételt termel.

Nem csak a nemzetközi koncertek generálnak hatalmas közönségszámot. 2024 elején tanúi lehettünk a Vietnami Televízió „Tavaszi virágdal” című műsorának, egy rendkívül érzelmes művészeti térnek, a hangok és fények „lakomájának”. A program grandiózus léptékét a részletekre való aprólékos odafigyelés, a zenébe és a fejlett színpadtechnikai megoldásokba való befektetés érte el. A program jelentős reklámbevételt generált, és ha szabadtéri koncertként szervezték volna, a közönségszám valószínűleg vetekedett volna a nemzetközi művészekével.

A hazai filmipar fellendülést tapasztalt számos moziba került filmnek köszönhetően. Például Tran Thanh "Mai" című filmje kasszasiker lett, és minden idők legmagasabb bevételét érte el, meghaladva az 500 milliárd VND-t...

A kultúra és a kulturális szolgáltatások fejlesztése egy módszer arra, hogy a lágy erőforrásokat a piacon elérhető kulturális termékekké és szolgáltatásokká alakítsuk, gazdasági erőforrásokat teremtve az újrabefektetéshez; a kultúrát mélyebben beágyazva a nyilvánosságba, valóban dinamikus pillérré válva a piacgazdaság fejlődésében.

Korábban sokan a kultúrát különálló tudományágnak tekintették, valami szent dolognak, amit tisztelni kell, nem pedig kereskedelmi forgalomba hozni. A nemzetközi művészek vietnami koncertjeinek robbanásszerű növekedése és a közelmúltbeli filmes jelenség azonban konkrétabb, élénkebb és mélyebb megértést adott a kulturális ipar előtt álló gazdasági kihívásokról, felismerve, hogy a kultúra a gazdasági fejlődés hajtóereje. Egy tehetséges művész, a közönség nagy részének bálványa, szintén képes „kulturális-gazdasági modellt” teremteni. Például Taylor Swift – Amerika „countryzenei hercegnője”, akit a Time magazin 2023-as „Az év embere” listáján is megválasztottak.

Swift az Eras turnéval vált ismertté – ez volt a történelem legnagyobb turnéja, amelynek bevétele először haladta meg az 1 milliárd dolláros határt. Globális gazdasági jelenségként és az amerikai gazdaság „megmentőjeként” emlegetik, amely potenciálisan közel 4,6 milliárd dollárral növelhette azt. Sally Capp, Melbourne polgármestere szerint Taylor Swift Eras turnéja önmagában 790 millió dollárral (körülbelül 19,4 billió vietnami donggal) járult hozzá az ausztrál gazdasághoz. Taylor Swift Eras turnéjának első szingapúri koncertjén, március 2-án több mint 50 000 résztvevő vett részt, köztük számos vietnami művész és rajongó, akik jelentős összegeket költöttek, hogy teljes mértékben elmerülhessenek a koncertben. Swift neve mára Swiftonomics – a Taylor Swift gazdasága.

Visszatekintve a vietnami koncertek fellendülésére és az ország filmiparának virágzására, azt mutatja, hogy Vietnam szórakoztatóiparában hatalmas lehetőségek rejlenek abban, hogy jobban kiaknázza a közönség igényeit, miközben alkalmazkodik a hazai zenei és filmes ízléshez is. Ez egyértelműen bizonyítja egyes kulturális iparágak, például a zene és a film kreatív kapacitását és gyártási technológiáját, amelyeket fokozatosan szabványosítottak és korszerűsítettek. A kulturális munkaerőben rejlő erő és az egyes egyénekben rejlő kulturális hatalom segíti a vietnami kultúrát abban, hogy pozitív és emlékezetes lépéseket tegyen.

Ez szilárd alapot teremt a további előrelépéshez azokon a területeken, amelyek az elkövetkező időszakban a kulturális ipar fejlődésének előmozdításában „vezető ágazatokként” mutatkoznak meg.

Azonban az egyes művészek tehetsége mellett a politikai keretrendszer támogatása is rendkívül fontos tényező a tehetségek gondozásában és fejlesztésében, különösen a zene és a film területén.

Vietnam fiatal népességszerkezettel rendelkezik, a lakosság 25,2%-a 15 év alatti, 70,7%-a munkaképes korú, 4,1%-a pedig 65 év feletti. Ez a fiatal népességszerkezet számos gazdasági és kulturális előnnyel jár. A fiatal lakosság iránt nagy a fogyasztói kereslet, ami nagy piacot teremt a kulturális termékek és szolgáltatások számára. Ez egy nagyszerű lehetőség, és nagy kár lenne, ha a kulturális szektor elszalasztaná. Bár további fejlesztésekre van szükség, az állam kezdetben mechanizmusokat hozott létre a kulturális tehetségek fejlesztésének ösztönzésére. A fennmaradó kihívás a művészek és a kulturális iparágak termelési folyamatában részt vevő támogató személyzet kitartó kreatív erőfeszítéseitől és elkötelezettségétől függ.

Úgy gondoljuk, hogy a koncertek és filmek terén történt közelmúltbeli „robbanásokból” sok értékes tanulságot vonhatunk le, felfedezhetünk stratégiákat a világhírű művészek Vietnámba vonzására, és fellendíthetjük nemzeti kulturális iparunkat, ami több „Mai”, „Dao, pho és zongora” előadáshoz vezet, ahelyett, hogy csak „szerencsére” kerülne sor.

A cél az, hogy a nemzeti kultúra ne pusztán spirituális, nem produktív, nonprofit terület legyen, ne csak "pénzt költő", hanem olyan terület, amely a termeléshez és a turizmushoz kapcsolódó kulturális termékek diverzifikációján keresztül közvetlenül gazdasági hasznot és magas hozzáadott értéket hoz, elősegítve a fenntartható gazdasági növekedést.

Forrás: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html