Vietnami turizmus 2026: Belépés a turisták „megtartásáért” folytatott kiélezett versenybe

Külföldi turisták látogatják Hanoi ereklyéit. (Fotó: Thanh Tung/VNA)

November 19-én délután Ninh Binhben rendezte meg a 2026-os Nemzeti Turizmusfejlesztési Konferenciát a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium, valamint a Ninh Binh Tartományi Népi Bizottság, amelyen számos tartomány és város turisztikai osztályának képviselői vettek részt. A konferenciára a globális és regionális turisztikai piacon tapasztalható példátlanul kiélezett verseny közepette került sor, amely valóban hatékony változtatásokat követelt meg Vietnamtól.

Változnak az ügyfelek, változik a globális turizmus

Vietnam több mint 17,2 millió nemzetközi látogatót fogadott 2025 első 10 hónapjában, ami 21,5%-os növekedést jelent az előző évhez képest, a Nemzeti Turisztikai Hivatal jelentése szerint. Japánnal együtt Vietnam az év első felében a nemzetközi látogatók számának növekedésében világelső két ország egyike.

A „Vietnam – Végtelen szépség” és az „Élj teljes mértékben Vietnamban” márkaidentitások a világjárvány után megszilárdultak és fokozatosan egyértelműbbé váltak. Számos úti cél nyert nemzetközi díjakat, és rangos világmédia és turisztikai szervezetek is magasra értékelték őket.

A jelentés ugyanakkor arra is rámutatott, hogy ezek a márkaidentitások nem igazán váltak ismertté nemzetközi szinten, mint Thaiföld „Csodálatos Thaiföldje” vagy India „Hihetetlen Indiája”. Tágabb értelemben véve az okokat, a vietnami turizmusnak még mindig számos korlátja van.

A konferenciát elnöklő vezetők. (Fotó: PV/Vietnam+)

A figyelemre méltó korlátok a következők: Nincs egységes, hosszú távú promóciós és reklámstratégia országos szinten (minden település a maga módján promótál, nincs nemzeti turisztikai márkaidentitás és szabványok, a vízumok nem olyan nyitottak, mint egyes országokban); a promóció pénzügyi mechanizmusa nem stabil és arányos (mindössze körülbelül 1/20-1/50 Thaiföldhöz és Szingapúrhoz képest); a promócióhoz kapcsolódó termékek és szolgáltatások korlátai (nem elég vonzóak, nem váltanak ki sok érzelmet); nincs mechanizmus a hatékonyság mérésére és értékelésére; a digitális kommunikáció nem elég erős ahhoz, hogy benyomást keltsen.

A globális vásárlói magatartás változik, az országok időben megváltoztatják stratégiáikat, kihasználva a COVID-19 utáni időszakot a nemzeti imázs újrapozícionálására... regionálisról globálisra.

„A globális turisztikai piac példátlanul kiélezett verseny időszakába lép, mivel az országok folyamatosan nagyszabású promóciós kampányokat indítanak a nemzetközi látogatók körében való piaci részesedés megszerzése érdekében” – mondta Nguyen Thi Hoa Mai, a Nemzeti Turisztikai Hivatal igazgatóhelyettese.

Ho An Phong kulturális, sport- és turisztikai miniszterhelyettes felszólal a konferencián. (Fotó: PV/Vietnam+)

2026-ra Vietnam 18 millió nemzetközi és 85 millió belföldi turistát kíván fogadni, a teljes turisztikai bevétel pedig elérheti a 800-900 billió vietnami dongot.

Ho An Phong kulturális, sport- és turisztikai miniszterhelyettes elmondta, hogy az idei konferenciát korán megszervezték, hogy az iparág proaktívan felkészülhessen a 2026-os évre. Azt is elmondta, hogy 2026 kulcsfontosságú év lesz a 2030-ig tartó vietnami turisztikai fejlesztési stratégia és a 2045-ös jövőkép végrehajtásában, amely az innováció, a turizmus népszerűsítése és az együttműködés, valamint a mélyebb és erősebb fejlesztés érdekében az állami és a magánszektor közötti koordináció feladatait tűzi ki célul.

„Egy 10 másodperces klip is több millió megtekintést ér el”

A turisztikai hivatalok, szövetségek és légitársaságok képviselőinek a konferencián való közreműködései mind a diverzifikációt célozták, a potenciális ügyfélcsoportok turisztikai élményeinek konkrétabbá tételét, valamint a turisztikai költekezés ösztönzését szolgáló kényelmes és költségoptimalizált infrastruktúra létrehozását.

Számos vélemény hangsúlyozza a digitális marketing és kommunikációs fejlesztési stratégiák szükségességét. Nguyen Chau A, az Oxalis Adventure Tours képviselője elmondta, hogy a vállalat 15 milliárd VND-t költött csak marketingre. Megjegyezte, hogy a nemzeti turizmusnak személyre szabott turisztikai termékekre, értékes online marketingstratégiára van szüksége filmeken, KOL-okon, vásárokon stb. keresztül.

Speciális élményekre van szükség ahhoz, hogy „megragadjuk” a különböző ügyfélcsoportok érzelmeit. (Illusztrációs fotó: Mai MAi/Vietnam+)

Truong Quoc Hung úr, a Hanoi UNESCO Utazási Klub elnöke szintén megerősítette a szabványosított digitális adatok és médiaarchívumok fontosságát, hogy azokat befolyásos személyek számára elérhetővé tegyék.

„Egy 10 másodperces TikTok-klip több millió megtekintést kaphat. A turisták szeretik az igazi érzelmeket, a valódi jeleneteket, a kulturális mélységgel bíró ételeket és a megható emlékeket” – erősítette meg Truong Quoc Hung úr. Ezzel hangsúlyozta, hogy a 2026-os promóciós tervnek gyorsabb és erősebb digitális kommunikációra van szüksége, mesterséges intelligencia alkalmazásával.

Az UNESCO Utazási Klub elnöke hangsúlyozta a köz- és magánszféra közötti partnerségek előmozdításának, az utazási irodák közötti fejlesztési együttműködés javaslatának szükségességét a messzire tartó közös utazások érdekében, valamint a vállalkozáscsoportok összefogásának szükségességét a potenciális piacok közös kiaknázása érdekében.

A Vietnami Turisztikai Szövetség elnöke, Vu The Binh úr megerősítette, hogy Vietnam turisztikai növekedése sokkal magasabb lehet, mint az állam által meghatározott szint. Javasolta, hogy több külföldi turisztikai promóciós irodát hozzanak létre, amelyek révén adatokat gyűjthetnek más országok vásárlói pszichológiájáról és viselkedéséről.

A Ho Si Minh-város Turisztikai Minisztériumának képviselője megerősítette, hogy a sikeres úti cél nem az, ha elad egy túrát, hanem az, ha segít a vásárlóknak meglátni a célpont értékét. A minisztérium képviselője egy országos eseménynaptár kézikönyvének létrehozását javasolta az információk rendszerezése érdekében, a stratégiai koordináció szerepének megerősítését egy 2026-2030-as országos turisztikai promóciós stratégia kidolgozásával, a helyi Turisztikai Promóciós Központi rendszer kapacitásának javítását...

A konferencia végén Ho An Phong miniszterhelyettes utasította az egységeket, hogy mélyen működjenek együtt a jelentős fejlesztések érdekében, hogy előmozdítsák a nemzeti imázst és a „puha hatalmat”. A turisztikai promóciónak rendszeresen és folyamatosan, áramlatszerűen, diverzifikáltan és konkrétan kell történnie, nem szalasztva el a lehetőséget, hogy potenciális ügyfeleket vonzzon a világ minden tájáról.

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-2026-buoc-vao-cuoc-dua-giu-chan-du-khach-khoc-liet-post1078003.vnp