A kulturális turizmusból kulturális iparágat csináljunk

Az utóbbi időben Vietnamot folyamatosan díjazták a World Travel Awards díjakon, mint a „Világ Vezető Örökségvédelmi Desztinációja”, „Ázsia Vezető Kulturális Desztinációja”, „Ázsia Vezető Kulináris Desztinációja” stb., ami azt mutatja, hogy az S alakú földsáv nagyra értékeli kulturális erőforrásait a turizmusfejlesztésben. Azonban ahhoz, hogy a kulturális erőforrásokat valóban turisztikai gazdasági értékké alakítsák, és a kulturális turizmust kulturális iparággá alakítsák, ahogyan azt a Vietnám Kulturális Iparágainak Fejlesztési Stratégiája, 2030-ig szóló jövőkép meghatározza, Vietnam zöld gazdaságának még sok a tennivalója.

A látogatók felfedezhetik a Vidéki Piacot és kipróbálhatják a hagyományos népi játékokat, miközben úton vannak, hogy élvezhessék az „Észak Quintessence” című előadást. (Forrás: Quintessence of the North rajongói oldal)

Valójában a kulturális ipari termékeket világszerte számos ország aknázta ki és fejlesztette ki versenyelőnyök megteremtése, a nemzeti márkák pozicionálása és a turisták jelentős vonzása érdekében. Például a K-pop erős nemzetközi térnyerésével Korea számos egyedi Hallyu kulturális felfedező túrát épített ki, amelyek nagyszámú turistát vonzottak. Szingapúr szintén nagyon sikeres volt abban a stratégiájában, hogy a régió vezető kulturális és művészeti célpontjává váljon.

Nemrégiben egy licit révén az Oroszlán-sziget lett Taylor Swift egyetlen délkelet-ázsiai úti célja a The Eras Tour keretében. Mindössze hat élő fellépéssel az amerikai popénekesnő több százmillió dolláros bevételt hozott Szingapúrnak, a hat előadásra mind a 300 000 jegy elkelt, a légi közlekedéstől a közúti közlekedésen át a turizmusig, a kiskereskedelmi szolgáltatásokig... mindenki profitált. Hasonlóképpen, a japán turisztikai ipar is sok pénzt keresett a képregény ökoszisztéma termékeinek kiaknázásával, vagy az Egyesült Államokban a hollywoodi mozi vonzerejének kihasználásával...

Hazánkban, bár a kulturális iparról csak az utóbbi években esik szó, számos olyan termék jelent meg, amelyek kreatívan aknázzák ki a kulturális tartalmakat, hozzájárulva Vietnam turisztikai termékeinek diverzifikálásához. Ezek jellemzően élő előadások, amelyekbe nagy beruházásokat eszközölnek mind a tartalom, mind a művészet terén, mint például az „Észak Quintessence”, a „Hoi An Memories”, a „Dance on the Clouds”...

2024 elején a Hanoi Turisztikai Minisztérium 15 éjszakai turisztikai terméket jelentett be, amelyek többsége kulturális és örökségi erősségeken alapul, beleértve olyan termékeket, mint a Hoa Lo börtön éjszakai túrája, a Császári Citadella dekódoló túrája, a Vietnami Női Múzeum "A fiatalság legendája - Élj egy életet, amit érdemes élni" programja..., amelyek valóban felejthetetlen benyomást tettek a turistákra.

Azonban azt is őszintén be kell vallani, hogy az identitással és a desztinációs márkák pozicionálására való képességgel rendelkező kulturális turisztikai termékek hazánkban még mindig gyengék, nem is beszélve a települések közötti átfedésekről. Dr. Nguyen Anh Tuan, a Turizmusfejlesztési Kutatóintézet igazgatója szerint hazánkban a kulturális turisztikai termékek általában nem kreatívak, hiányoznak a települések és régiók között differenciált termékek.

Számos értékes kulturális turisztikai erőforrásba nem fektettek be és nem használták ki a benne rejlő lehetőségeket arányosan, és számos értékes kulturális erőforrásba nem fektettek be és nem használták ki a turisztikai termékekké. Dr. Nguyễn Anh Tuan szerint hazánkban a kulturális turizmus fejlesztéséből továbbra hiányzik a szinkronizáció és a kapcsolat a termékfejlesztésben, valamint a települések közötti kapcsolat a kulturális erőforrások kiaknázási folyamatában, így nem jöttek létre fenntartható, minőségi turisztikai termékek.

Sok szakértő úgy véli, hogy ahhoz, hogy a kulturális turizmus kulturális iparággá váljon, a kulcskérdés az, hogy olyan kulturális termékeket hozzanak létre, amelyek „megérintik” a turisták érzelmeit. Ehhez fokozni kell a kreativitást a turisztikai termékek építésében, egyedi és lenyűgöző élményeket kínálva.

Dr. Nguyen Thu Hanh, a Fenntartható Turizmusfejlesztés Tudományos Egyesületének (STDe) elnöke így nyilatkozott: A turizmus hosszú ideig csak a kulturális örökség múltbeli értékeit aknázta ki, a jelen és a jövő értékeit nem, így új pontokat sem teremtett. Ráadásul a kreatív egyének és a kreatív közösségek közötti kapcsolat is korlátozott, ami a termékek fenntartható értékláncának megteremtéséhez vezet.

Dr. Nguyen Thu Hanh szerint a kultúrába való befektetés mindig számos potenciális kihívással és kockázattal jár, de még mindig hiányoznak a kulturális befektetők vonzására és védelmére szolgáló mechanizmusok és politikák, ezért nem mozgósítottunk sok erőforrást a kulturális turizmus fejlesztésére. Az STDe elnöke úgy véli, hogy szoros kapcsolatnak kell lennie a turizmus és a sport, a zene, a mozi, a képzőművészet stb. területei között, hogy újdonságot teremtsenek a termékfejlesztésben.

Dr. Trinh Le Anh, a Hanoi Vietnámi Nemzeti Egyetem Társadalomtudományi és Bölcsészettudományi Egyetem Turisztikai Karának előadója kijelentette: A kulturális ipar célja, hogy „kimenetet” találjon a termékhez, a turizmus pedig a kulturális ipar termékeinek fogyasztásának tökéletes „kimenete”. A turizmusnak „össze kell fognia” a szórakoztatással, a szoftverekkel, a technológiával stb., hogy olyan termékeket hozzon létre, amelyek vonzzák a modern turistákat, különösen a fiatal turistákat, különös figyelmet fordítva a divat és a kulináris elemek kiaknázására, hogy a termékek gazdagok legyenek a helyi színekben.”

A miniszterelnök 30/CT-TTg számú (2024. augusztus 29-i) rendelete a vietnami kulturális ipar fejlesztéséről hangsúlyozta a tudományos, technológiai és technikai eredmények, valamint az üzleti készségek és a kreativitás alkalmazásának és kiaknázásának folyamatára való összpontosítás és felgyorsítás szükségességét, valamint a kulturális tőke és a szellemi tulajdonjogok előmozdítását a kulturális és gazdasági értékkel rendelkező termékek és szolgáltatások létrehozása érdekében. A kulturális iparágak fejlesztésének biztosítania kell a potenciál és az előnyök maximális és hatékony kiaknázását; a sokszínűséget, a több szektort érintő és több szektort érintő kapcsolatokat...

A miniszterelnök arra is kérte a minisztériumokat, ágazatokat és településeket, hogy összpontosítsanak a kulturális iparágak fejlesztését támogató és előmozdító mechanizmusokkal és politikákkal kapcsolatos számos feladat és megoldás végrehajtására; tipikus termékek és szolgáltatások fejlesztésére; digitális platformok használatára kulturális ipari termékek létrehozására...

Forrás