Képek és szimbólumok beépítése termékekbe és szolgáltatásokba: A haza szépségének terjesztése

BAC NINH – Jelenleg számos vállalkozás a tartomány történelmi helyszíneinek, nevezetes helyeinek és híres kézműves falvainak szimbólumait használja „ragasztóként”, amely összeköti a termékeket a vásárlókkal. Ez „kettős előnnyel” jár, egyrészt segíti a márka azonosítását, másrészt hozzájárul Bac Ninh szülőföldjének kultúrájának és imázsának népszerűsítéséhez és terjesztéséhez.

A kultúra segíti a márka pozicionálását

A Jadify egy prémium ajándékmárka erős kulturális és személyre szabott megközelítéssel, amelyet azzal a céllal alapítottak, hogy „vietnami történeteket meséljenek el minden egyes ajándékon keresztül”. Tran Hai Ngoc asszony (Tien Du község), a Jadify márka egyik alapítója elmondta: „ Bac Ninh gyermekeként nagyon büszke vagyok hazám kulturális örökségére. Ez az oka annak is, hogy a „Bac Ninh szépsége” ötletét valósítottam meg a Jadify termosz modelljében. Ennek megfelelően a Jadify termoszokra, csészékre és poharakra Bac Ninh hat kiemelkedő szimbólumát vésték, mint például: Dong Ho festmények, Phu Lang fazekasfalu, Do templom, Ba Chua Kho templom, Dau pagoda és Quan Ho, amint finom és realisztikus ecsetvonásokkal énekel a hajón. A fenti képek Bac Ninh miniatűr képét alkotják, tele költészettel és gazdag identitással.”

A vásárlók a Do Temple ereklyéjéhez hasonló alakú fagylaltrudakat élveznek.

A tervezési szakaszban a Jadify csapata a Képzőművészeti Egyetem ( Ho Si Minh- város) művészeivel együttműködve kutatta és tanulta a Bac Ninh nevezetességeit, kézműves falvait és tipikus szimbólumait, és kézzel rajzolta meg azokat. Ezt követően a tervet digitális változatra vitték át, amelyet UV-nyomtatással nyomtattak a termék felületére. Végül a termékeket egységes ajándékdobozba csomagolták, amelyhez egy-egy képeslapot csatoltak, amely bemutatja az egyes képek jelentését. „Valahányszor a vásárlók a kezükben tartják a terméket, megérintik Bac Ninh történeteit, ahol a művészet, a spiritualitás és a népi emlékek összeolvadnak” – bizalmaskodott Ngoc asszony.

A Quan Ho régió – az alapító csapat szülővárosának – kultúrája és konyhája ihlette Nhe kávézó számos olyan vendég kedvenc célpontjává vált, akik egy békés helyet és a Kinh Bac vidék jellegzetességeit hordozó teret keresnek. Jelenleg ennek a kávémárkának 5 üzlete van a következő kerületekben: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac és Tu Son. Különösen a Tu Son kerületben található Nhe kávézó a legkülönlegesebb, ívelt tetődizájnnal, amely a Dinh Bang falu közösségi háztetőinek képét idézi. Az üzlet padlóját Phu Luu falu – Kim Lan író szülővárosa – „zöld kőútja” ihlette. A mennyezet és a világítás díszítéséhez diep papírt – a Dong Ho népi festmények alapanyagát – használtak. A tér kreativitása mellett a Nhe kávézó étel- és itallapja is a Kinh Bac kultúrát idézi, ahogyan az egyes ételek elnevezése is tükrözi, például: Chieu Den Do, Reggeli Kinh Bac, Kókuszos Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (a híres Phu The süteményre emlékeztet), Licsi tea (Luc Ngan licsi alapanyagaiból)... Ezenkívül a Nhe kávézó rendszeresen szervez olyan programokat is, mint a Quan Ho éneklés, vízibáb előadások, agyagfigura készítés...

Nguyen Dinh Minh úr, a Nhe kávézólánc alapítója elmondta: „Büszkeséggel tölt el minket, hogy a Kinh Bac régió gyermekei vagyunk, ezért szeretnénk elmesélni a kulturális történetet és megőrizni a hagyományos lényeget. Remélhetőleg a tér apró részletei és az italok nevei felkeltik a vásárlókban a szülőföldjük, a Bac Ninh iránti szeretetet.”

A hagyományos értékek megőrzése

A Jadify és a Nhe kávézó mellett a Kinh Bac tipikus kulturális jegyeit számos magánszemély és vállalkozás is felhasználta, például: Thach Linh tervező ao dai és estélyi ruhák kollekciójába illesztette őket, hogy bemutassa azokat a "Tinh hoa Kinh Bac" divatbemutatón; a Cong ca phe márka a Ho falu (Thuan Thanh kerület) hagyományos agyagjátékát használta fel, hogy folytassa a "Cong Vietnam történetét meséli el" üzenetet; a Gelato Stick fagylaltmárka híres nevezetességeket és képeket jelenített meg minden fagylalton, mint például: Non quai thao, Dau pagoda, Ba Chua Kho templom, Do templom, Bac Ninh Quan Ho Népdalszínház; az Emeralda Resort Ninh Binh megnyitotta a "Tinh hoa Dong Ho" élményszolgáltatást, amely festészetet, rajzolást és Dong Ho festmények kiállítását kínálja...

A Jadify márka ajándékként használ néhány tipikus Bac Ninh képet.

Tran Hai Ngoc, a Jadify vezérigazgatója szerint: „Minden hónapban több száz terméket adunk el. Ügyfeleink Bac Ninhből valók, akik távol élnek otthonuktól, vagy olyanok, akik szeretik a hagyományos értékeket. Gyakran saját használatra, partnereknek és rokonoknak vásárolják őket. Ezenkívül egységek és szervezetek is rendelnek belőlük emléktárgyként külföldi vendégeknek, vagy hálaajándékként helyi kulturális eseményeken. Nagyra értékelik a dizájn professzionalizmusát, különösen Bac Ninh identitását. Folyamatosan fejlesztjük a „Bábfalu történetei” és a „Dong Ho színei” nevű termékcsaládok ötleteit azzal a céllal, hogy további kulturális történeteket meséljünk el a Dong Ngu vízibábfalu (Song Lieu kerület) és a Dong Ho festőfalu (Thuan Thanh kerület) történetéről az ügyfeleknek.”

A kulturális anyagok termékekbe és szolgáltatásokba való integrálása a „puha promóció” nagyon hatékony formája. A termék „kulturális nagykövetté” válik, segítve mindenkit abban, hogy emlékezzen Quan Ho szülőföldjére, és megérezze benne a kulturális hagyományokban gazdag Kinh Bac föld lelkét. Különösen akkor, ha a terméket messziről ajándékba viszik barátoknak, külföldi partnereknek, tengerentúli vietnámiaknak... akkor a Bac Ninh identitása is ennek megfelelően terjed.

Cikk és fotók: Nguyễn Hồ

Forrás: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg