A Google ellen trösztellenes vizsgálat folyik, amelynek célpontjai az Apple és az Amazon.

[hirdetés_1]

Egy Google-vezető szerint két évvel azután, hogy az Apple eltávolította a Google Térképet, hogy saját térképalkalmazását használja alapértelmezett szolgáltatásként az iPhone-okon, a vállalat a korábbi mobilforgalmának mindössze 40%-át nyerte vissza.

A hét elején Michael Rossak, a Google pénzügyi alelnöke azt nyilatkozta, hogy a vállalat az Apple Térkép esetét „referenciaként” használja annak előrejelzésére, hogy mi történhet, ha az iPhone gyártója lecseréli az alapértelmezett keresőmotort a Safari böngészőben.

A Google egy amerikai trösztellenes per középpontjában áll. Fotó: Bloomberg.

Egy 2020 júniusi e-mailben Roszak adatokat osztott meg arról, hogy az Apple átállása hogyan befolyásolta a Google Térkép forgalmát iPhone-okon.

„Közel két évvel később az előző csúcsnak csak a 40%-át tudtuk elérni, és a tényleges szám még alacsonyabb is lehet, mivel az Apple Térkép forgalma is megnőtt ugyanebben az időszakban” – mondta egy Google-vezető.

Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma azzal vádolja a keresőóriást, hogy illegális monopóliumot tart fenn azzal, hogy dollármilliárdokat fizet azért, hogy keresőmotorja legyen az előnyben részesített, vagy alapértelmezett választás a webböngészőkben és okostelefonokon.

A Google legnagyobb szerződése az Apple-lel kötött, amelynek értelmében az Apple a Google keresőmotorját állítja be alapértelmezettként a partner hirdetési bevételeinek egy részéért cserébe. A két fél között megállapodott díjat azonban nem hozzák nyilvánosságra.

Az amerikai hatóságok azt állítják, hogy a Google 4 és 7 milliárd dollár közötti összeget költött a Safari felvásárlására 2020-ban. Az Apple-t képviselő ügyvédek kifogásolják ezt az állítást, azzal érvelve, hogy ez egy nyilvánosan elérhető becslés, nem pedig egy valós szám.

A digitális hirdetési költségvetések az Amazonhoz áramlanak.

Több mint öt évvel ezelőtt a Google és a MetaPlatform uralta a digitális hirdetési piacot, a globális bevételek több mint 50%-át adva. A közelmúltbeli változások, beleértve az Apple adatvédelmi irányelveinek módosításait is, azonban meggyengítették ezeket a „birodalmakat”, és lehetőséget teremtettek az Amazon felemelkedésére.

A Google és a Meta uralja a digitális marketing piacot az Egyesült Államokban.

Jerry Dischler, a Google termékhirdetésekért felelős alelnöke szerint teret veszítenek „az olyan újoncokkal szemben, mint a TikTok és az Amazon”. Jelenleg a korábban Alphabet néven ismert vállalatnak közel 5 millió marketingese van, szemben a Metán aktív 10 millióval. Ebből a kiskereskedelmi marketingfiókok a keresési hirdetések 35%-át teszik ki, ami a vállalat legnagyobb marketingszegmense.

A vezető kijelentette, hogy számos fogyasztási cikk gyártója azzal fenyegetőzött, hogy teljes hirdetési költségvetését a Google-től az Amazonhoz helyezi át, hivatkozva az e-kereskedelmi vállalat azon képességére, hogy „jobban gyűjt adatokat, mint mi, ami jobb marketingeredményeket eredményez”. Dischler elismerte, hogy az Amazon megelőzte a Google-t a kiskereskedelmi marketingben, kétszer olyan magas növekedési ütemmel.

(A Bloomberg szerint)

[hirdetés_2]
Forrás