A Google újraértelmezte a teljes SEO iparág szabályait.

A Google kísérletezik azzal, hogy mesterséges intelligenciát használ a keresőoldalán megjelenő cikkek címeinek átírására. Ez arra kényszeríti a SEO iparágat, hogy alkalmazkodjon.

ZNews•28/03/2026

A Google arra fogad, hogy a mesterséges intelligenciát beépíti a teljes keresési élménybe. Fotó: The Verge .

A Google nemrég megerősített egy mesterséges intelligenciát alkalmazó kísérletet, amelynek során cikkek és weboldalak címeit írják át a keresési lekérdezésekhez való jobb illeszkedés érdekében. Bár kis léptékben, a kísérlet jelentésbeli és márkahangulatbeli eltéréseket okozott, ami a SEO-szakértők aggodalmukat fejezték ki.

A mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések megjelenése óta a felhasználók közvetlenül a kezdőlapon olvashatják a válaszokat anélkül, hogy bármilyen linkre kattintanának. Ez a keresési viselkedésbeli változás az organikus forgalom csökkenéséhez vezetett, ami arra kényszerítette a SEO iparágat, hogy alkalmazkodjon és változzon.

Teljes körű keresés mesterséges intelligenciával

A Google legjövedelmezőbb üzleti szegmense jelentős kihívásokkal néz szembe. Az olyan versenytársak, mint az OpenAI, már 2025 októberétől keresési funkciót is hozzáadtak a ChatGPT-hez. Ezért a Google most a mesterséges intelligencia keresésbe való integrálását tekinti a „legnagyobb kockázatának” – állítja Ruth Porat befektetési igazgató.

Március elején a Google elindította a Keresés tesztverzióját, teljesen eltávolítva a hagyományos 10 kék linkből álló listát, és egy mesterséges intelligencia által generált összefoglalóval helyettesítve azt. Az új felületen egy keresősáv is található, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy továbbra is kérdéseket tegyenek fel.

Ezenkívül a platform elkezdte mesterséges intelligenciát használni a weboldalak és cikkek címeinek automatikus átírására. Ha az algoritmus túl hosszúnak vagy aránytalannak ítéli a címet, a Google néha csak a cím egy részét jeleníti meg, levágva az elejét vagy a végét.

Google AI áttekintés (1. kép)

Ezeket a címsorokat a Google mesterséges intelligenciája automatikusan átírta. Fotó: The Verge.

A Vox Media, a The Verge anyavállalata pert indított a Google ellen reklámbevételeinek megkárosítása miatt. A cég számos példát hozott fel, köztük egy eredeti címsort, amely azt állította, hogy egy mesterséges intelligencia által biztosított eszköz nem segít a csalásban, de a Google a mesterséges intelligenciát használta a cím eltorzítására, csak az eszköz nevét tartva meg.

Egy Google-képviselő elmagyarázta, hogy ennek célja, hogy a címek jobban megfeleljenek a keresési igényeknek, és növeljék a webes tartalmakkal való interakciót. A platform nem részletezte, hogy milyen konkrét körülmények között fogják használni a mesterséges intelligenciát.

Sean Hollister, a The Verge vezető szerkesztője ezt a cselekedetet ahhoz hasonlította, mintha egy könyvesbolt letépné a borítót, majd önkényesen megváltoztatná a címet, mielőtt bemutatná a könyvet. „Ez a változtatás nem normális. 15 éve foglalkozom SEO-val, és még soha nem láttam, hogy a Google új címet hozna létre, és teljesen lecserélné az eredeti címet a keresési eredmények között” – mondta Hollister.

Ez a változás aggodalmat keltett a reklámszakemberek körében is. Louisa Frahm, az ESPN SEO igazgatója szerint a címsorok az olvasók vonzásának egyik legfontosabb elemei.

Egy jó cím összefoglalja a tartalmat és közvetíti a márka hangját. „Ha ezt a víziót megváltoztatják és félreértelmezik, a közönség hosszú távú bizalma csorbát szenved” – mondta Frahm.

A SEO új korszaka

Az informatív kulcsszavak már nem hatékonyak, ami komoly kihívást jelent a SEO iparág számára. A szakértők azonban úgy vélik, hogy az iparág csupán jelentős változáson megy keresztül, nem pedig haldoklik.

Thien Nguyen, a SEO Dao vezérigazgatója elmondta, hogy az átkattintási arány csökkent az alapvető kulcsszavak esetében, de a mélyebb tartalmakért fokozódott a verseny. A Google a megbízható, kiváló minőségű információforrásokat részesíti előnyben, hogy eredeti adatokat biztosítson a mesterséges intelligencia számára a válaszok generálásához.

Google AI áttekintés (2. kép)

SEO szakértők versenyeznek azért, hogy a mesterséges intelligencia idézhesse őket válaszaikban. Fotó: Toponseek

A SEO iparág fokozatosan a GEO felé fordul, ami a tartalom mesterséges intelligencia eszközökhöz való optimalizálásának folyamata. A szakértők már nem csak a Google rangsor élére törekszenek, mint korábban; a fő cél az, hogy a mesterséges intelligencia cikkeket válasszon ki keresési találatokként, és megjelenjenek a kiemelt snittekben.

Ehhez teljesen új tartalomstratégiára van szükség, olyan írásmódra, amely közvetlenül megválaszolja a kérdést. A szakértők a kulcsszóhalmozás kerülését javasolják, és a hitelesség növelését szerzők idézésével, valós tapasztalatok megosztásával vagy szemantikai optimalizálással javasolják. „A korábbi SEO arra összpontosított, hogy segítsen a Google-nek megérteni, míg a GEO célja, hogy a mesterséges intelligencia higgyen és kiválassza a tartalmat” – mondta Mr. Thien.

Továbbá a DIW 2026-os adatai azt mutatják, hogy a felhasználók 85%-a, miután mesterséges intelligenciával kapcsolatos kérdéseket tett fel, továbbra is ellenőrzi a válaszokat a Google-ben. Ebben a szakaszban mélyreható vagy nagyon naprakész cikkeket keresnek.

Khanh Ngoc, a Hieuaccount Agency SEO-szakértője elismeri, hogy a mesterséges intelligencia alapú áttekintések jelentős forgalomkiesést okoznak, és a kinyerési arányra összpontosít. „Amint a tranzakciókhoz kapcsolódó kulcsszavak megjelennek a mesterséges intelligencia válaszaiban, az átirányítások jobb minőségűek lesznek, és segítenek kiszűrni a valódi igényekkel rendelkező felhasználókat” – mondta Ngoc.

Ez a folyamat jól strukturált és világos stratégiát igényel. „A következő 1-2 évben a SEO és a GEO szorosan integrálva lesz, nem pedig különállóan” – jegyezte meg Mr. Thien.

Forrás: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html