A luxusmárkák a 2026-os kínai holdújévi költésekre fogadnak.

(Dan Tri újság) - Egy 81 500 dolláros óra vagy egy 5300 dolláros kígyóbőr táska nem csupán holdújévi ajándék, hanem a nyugati divatházak "szerencsejátéka", hogy visszahódítsák a kínai vásárlókat és beindítsák a 2026-os fellendülési ciklust.

A globális luxuspiac lélegzet-visszafojtva tart, miközben Kína felé veszi az irányt a 2026-os holdújév ünnepe alkalmából. A világjárvány és az ingatlanválság okozta évekig tartó borúlátás után az idei holdújévet tekintik a legfontosabb „barométernek” a világ második legnagyobb gazdaságában az elit pénzügyi helyzetének mérésére.

A Loewe különleges kiállítási hellyel ünnepli a 2026-os Ló Évét sanghaji üzletében, Kínában (Fotó: Getty).

A háromoldalú verseny az ezer dolláros designer termékekért.

Közvetlenül az újév előtt a nyugati divat fővárosaiban felforrósodott a hangulat. A CNBC szerint Harry Winston nemrég dobott piacra egy limitált kiadású, gyémánt lünettájú és piros lakkozott lómotívummal díszített rozéarany órát, amelynek ára 81 500 dollár (több mint 2 milliárd vietnami dong). Chloé is csatlakozott a trendhez egy kapszulakollekcióval, amely selyemsálakat és lófejjel díszített kígyóbőr táskákat tartalmazott, 5300 dolláros áron.

Miért pont most? A válasz egy új fellendülési ciklus várakozásában rejlik.

A Daily Upside szerint 2026 (a Tűzló éve – az asztrológiában az újjászületés szimbóluma) lehet az aranykor a felgyülemlett vásárlási kereslet élénkítésére.

A kereslet fellendítése érdekében a kínai kormány az idei hivatalos ünnepnapot kilenc napra meghosszabbította, február 15-én kezdődően. Ez egyértelműen jelzi eltökéltségét e hatalmas fogyasztási gépezet újjáélesztése iránt.

Fény az alagút végén egy sor komor nap után.

A Bain & Company adatai szerint a kínai luxuspiac 2024-re eléri a körülbelül 350 milliárd jüant (50 milliárd USD). Bár ez a szám még mindig 3-5%-os visszaesést mutat 2025-ben a gyenge fogyasztói bizalom miatt, a szakértők már a tavalyi év második felében a fellendülés jeleit látják.

Luca Solca, a Bernstein elemzője a CNBC-nek azt jósolta, hogy a luxuscikkekre fordított kiadások Kínában stabilizálódnak és egyszámjegyű ütemben növekednek 2026-ban. Ez az optimizmus nem alaptalan, mivel a fellendülő tőzsde fokozatosan erősíti a gazdagok bizalmát.

Valójában a „nagy szereplők” legutóbbi pénzügyi jelentései eltéréseket mutattak, de pozitívabb irányban:

Richemont (a Cartier tulajdonosa): A kínai, hongkongi és makaói eladások 2%-kal nőttek az elmúlt ünnepi negyedévben.

Burberry: A vártnál jobb eladásokat könyvelhetett el decemberben, részben annak az érdekes véletlennek köszönhetően, hogy a márka logója egy lovas – az idei év kabalafigurája.

LVMH: Bár a divat- és bőráru-szegmensének fő szegmense 3%-kal csökkent, a kínai összértékesítés a negyedik negyedévben növekedést mutatott.

A befektetők azonban továbbra is óvatosak. Az LVMH jelentése után azonnal eladási hullám indult a Hermes és a Kering (a Gucci tulajdonosa) részvényeiben, ami azt mutatja, hogy a piac még mindig lélegzetvisszafojtva várja a holdújévi vásárlási szezon tényleges eredményeit.

A gazdagok „kifinomultabbak” lettek.

A luxusmárkák számára az egyik legnagyobb kihívást a fogyasztói szemléletváltás jelenti. Az a korszak, amikor a kínai fogyasztók megszállottjai voltak mindennek, ami nyugati márkájú, elmúlt.

Daniel Langer professzor, a Pepperdine Egyetem munkatársa így nyilatkozott: „A kínai fogyasztók ma a legluxusabb helyekre járnak, és a világ legjobb éttermeiben esznek. Kína a felgyülemlett kereslettel rendelkező piacból a legkifinomultabb piaccá alakult át.”

A Bain adatai azt mutatják, hogy a Covid-19 világjárvány előtt a kínai luxuscikkek költésének kétharmada külföldön történt, de tavaly ez a szám mindössze egyharmadra csökkent. Többet vásároltak belföldön, de igényesebbek is voltak.

Luca Solca a CNBC-n így figyelmeztetett: „A Tet-hez való felszínes hozzáállás nem fog messzire vezetni.” A csillagjegyek ábrázolásának egyszerű nyomtatása a kézitáskákra, vagy a piros és sárga színek túlzott használata néha visszaüthet, mivel kreatívnak vagy kulturálisan sztereotipnek tekinthető.

Veronique Yang, a BCG kínai fogyasztói szolgáltatásokért felelős vezetője hangsúlyozta, hogy az ország fiataljai a kulturális örökséget kortárs nyelven szeretnék elmesélni, nem pedig nyers utánzatként.

A holdújév lehetőséget kínál a nyugati luxusmárkáknak, hogy újra kapcsolatba lépjenek a tehetős kínai vásárlókkal (Fotó: iStock).

A tapasztalatok harca

Felismerve ezt a változást, a tapasztalt játékosok taktikát váltottak. Ahelyett, hogy pusztán termékeket árulnának, kulturális élményeket árulnak.

A Loewe-t dicsérték, amiért Puzzle táskáját cowboy stílusú rojtokkal díszítette közvetlen lóminta helyett. A Valentino háromnapos lámpás fesztivált rendezett Sanghajban. Eközben a Burberry jégpályát hozott létre Pekingben, és már nagyon korán elindította holdújévi kampányát helyi márkanagykövetekkel.

Ahhoz, hogy 2026-ban elnyerjék Kína elitjének tetszését, a márkáknak egyértelműen mély megértést és tiszteletet kell mutatniuk a helyi kultúra iránt.

A 2026-os holdújév nagyszerű lehetőséget, de számos kihívást is tartogat. A luxusipar szorosan összefügg a fogyasztói bizalommal, és pontosan ez az ünnepi időszak az, amikor az emberek a leginkább hajlandóak pazarlóan költekezni.

Ahogy a The Daily Upside fogalmazott: „A verseny elkezdődik.”

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/hang-hieu-dat-cuoc-vao-chi-tieu-tet-2026-tai-trung-quoc-20260217000750949.htm