A vietnami termékek „modernizálódnak”, hogy megnyerjék a fogyasztók tetszését.

Míg a vietnami termékeket korábban gyakran emlegették „megfizethető áruk” és „kényelmük” miatt, számos hazai márka most jelentős változásokon megy keresztül, fokozatosan „megfiatalodik”, hogy alkalmazkodjon és elérje a fogyasztók új generációját, különösen a fiatalokat.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Változtasd meg a megközelítésedet.

A Can Tho város Ninh Kieu kerületében élő Minh Anh elmondta, hogy jelenleg a gyönyörű dizájnnal, világos információkkal és a zöld életmód trendjével összhangban lévő vietnami márkákat részesíti előnyben. „Sok vietnami termék ma már ugyanolyan jó, mint a külföldiek, különösen a dizájn tekintetében... Szeretem a saját történettel rendelkező termékeket, különösen a helyi márkákat, amelyek tudják, hogyan építsenek pozitív képet a közösségi médiában” – osztotta meg Minh Anh asszony.

Az ST25 rizzsel készült lila rizstej egyre népszerűbb a fogyasztók körében.

A fogyasztói magatartás változásai arra kényszerítik a vietnami vállalkozásokat, hogy megújítsák piaci megközelítésüket. Míg korábban a vállalkozások elsősorban a minőségre és az árra összpontosítottak, most egyre inkább a vásárlói élményre, az érzelmekre és a digitális környezetben való interakcióra helyezik a hangsúlyt.

Számos szupermarketben, bevásárlóközpontban és e-kereskedelmi platformon könnyű megtalálni a figyelemfelkeltő dizájnnal és minimalista, modern stílussal rendelkező vietnami termékeket. A kávétól és a hagyományos süteményektől kezdve a gyümölcsteákon át az OCOP (Egy Község, Egy Termék) termékekig minden aprólékosan kidolgozott. Sok termék a regionális kultúra és a hagyományos anyagok friss módon történő beépítésével is lenyűgöző, így ismerős érzetet keltve a fiatalok körében.

A Masan Consumer egyike azon vállalkozásoknak, amelyek lelkesedést mutattak termékmodelljük és fejlesztési stratégiájuk átalakításában. A vállalat olyan termékek fejlesztésére összpontosít, amelyek javítják a fogyasztói élményt, ahelyett, hogy pusztán az árban versenyeznének. Az olyan termékcsaládok, mint az önmelegedő forró edény és az önfőző rizs, nemcsak kényelmesek, hanem tükrözik azt a trendet is, hogy „az éttermi élményt közvetlenül a fogyasztók ujjai közé kell hozni”.

A hírességekkel együttműködve a terméket a közösségi médiában népszerűsítő médiakampány szintén hozzájárult ahhoz, hogy a termék új fogyasztói trenddé váljon a fiatalok körében. Ezenkívül a Masan Consumer és a modern WinCommerce kiskereskedelmi rendszer közötti partnerség a disztribúcióban segítette a termék gyors és hatékony elérését a megfelelő célközönséghez, különösen a vásárlási szokások többcsatornás modellek felé történő egyre növekvő eltolódásának kontextusában.

Továbbá a zöld fogyasztói trend lehetőségeket nyit a vietnami termékek előtt is. Sok vállalkozás kezd környezetbarát csomagolást használni, csökkenti az egyszer használatos műanyagok használatát, vagy biotermékcsaládokat fejleszt ki, hogy megfeleljen a piac új igényeinek. Ez szükséges iránynak tekinthető a fogyasztók egészséggel és környezettel kapcsolatos növekvő aggodalmának kontextusában.

Márkatörténet építése

A megjelenés megváltoztatásán túl számos vietnami vállalkozás a meggyőző márkatörténet felépítésére is összpontosít. Az olyan elemeket, mint az összetevők eredete, a helyi kultúra, a tiszta termelési folyamatok és a „Vietnámban készült” szellemiség, integrálják a promóciós tevékenységekbe, hogy kapcsolatot teremtsenek a fogyasztókkal.

Huynh Thi Kieu Tien, a Quang Dang Termelési és Kereskedelmi Magánvállalkozás igazgatója elmondta, hogy közel 10 évnyi működés után, a Mekong-delta különleges termékeinek népszerűsítése és értékesítése mellett a vállalkozás most egy partnerrel együttműködve saját terméket állít elő: a lila rizstejet. Két évnyi piaci jelenlét után ez a termék pozitív visszajelzéseket kapott a fogyasztóktól. Ez azt bizonyítja, hogy amikor a mezőgazdasági termékeket „mélyrehatóan feldolgozzák”, és egy jó hírű márkatörténet kíséri, akkor erős vonzerőt keltenek a fogyasztók számára.

Sok kisvállalkozás és helyi termelőüzem használja a közösségi médiát termékei népszerűsítésére. A Mekong-delta specialitásait, gyümölcsöket, hagyományos süteményeket és OCOP (Egy Község, Egy Termék) termékeket kínáló élő közvetítések egyre gyakrabban jelennek meg a TikTokon, a Facebookon és más platformokon. Számos családi vállalkozásként működő termelőüzem országszerte elérte az ügyfeleket rugalmas értékesítési módszereiknek és a fiatalokkal való kapcsolatuknak köszönhetően.

Marketingszakértők szerint a mai fiatal fogyasztók már nem kizárólag az ár alapján vásárolnak termékeket. Nagyobb hangsúlyt fektetnek az élményre, a személyre szabásra és a márkaértékre. Ezért sok vietnami márka a hagyományos hirdetésekről a digitális tartalmakra, a rövid videókra és a közösségi médiában történő közvetlen interakcióra vált.

A Mekong-deltában ez a trend a helyi specialitások „revitalizálódásának” hullámához kapcsolódik. A hagyományos süteményektől, a szurokfű teától, az aszalt gyümölcsöktől a kézműves termékekig, mindegyiket szisztematikusan befektetik a dizájnba és a márkaidentitásba, hogy azokat digitális platformokra is eljuttassa. Ez a változás számos OCOP terméknek segített áttörni és növelni piaci részesedését a fiatalabb vásárlók és turisták körében. Ez a „megújulás” nemcsak a vállalkozások versenyképességét növeli, hanem a vietnami áruk imázsát is újrapozícionálja: túllép az árversenyen, és a minőség, a dizájn és a vásárlói élmény révén erősíti pozícióját.

Egy kiélezett versenyben a fiatalok váltak trendteremtő vásárlói csoporttá. Az új generáció ízlésének megértése már nem lehetőség, hanem előfeltétele a vállalkozások túlélésének és virágzásának. A hagyományos értékek és a modern megközelítés harmonizálásával a vietnami termékek több lehetőséget kapnak arra, hogy megnyerjék a fogyasztókat közvetlenül a saját kertjükben.

Szöveg és fotók: KHANH NAM

Forrás: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html