A turisztikai promóció hatékonysága KOL-okon (Key Opinion Leaders) keresztül

DNO - Egyre több KOL (Key Opinion Leaders) vesz részt a város úti céljainak népszerűsítésében és bemutatásában a közösségi média platformokon, hozzájárulva ahhoz, hogy Da Nang turizmusának imázsa közelebb kerüljön a belföldi és a nemzetközi turistákhoz.

Egy csoport filippínó koll (KOL) ellátogatott Da Nangba . Fotó: Turisztikai Előmozdítási Központ.

A látogatók számának növelése

Augusztus végén a Da Nang Turisztikai Promóciós Központ a Cebu Pacific Airlines légitársasággal együttműködve családi kirándulást szervezett egy csoport filippínó véleményvezér (KOL) számára, hogy meglátogassák és megismerjék Da Nang városát.

Az „Új Da Nang – Új élmények” üzenettel a csoport 5 nap és 4 éjszaka alatt számos turisztikai látványosságot vizsgált meg és tapasztalt meg a városban, mint például: a Son Tra-félszigetet, a Cham Szobormúzeumot, a Márvány-hegységet, Hoi An ősi városát, a My Son szentélyt, a Bay Mau kókuszdió-erdőt, a Thanh Ha fazekasfalut, a Tra Que zöldségfalut… A KOLs csoport megszervezése várhatóan tovább terjeszti Da Nang turisztikai imázsát a Fülöp-szigeteki piacon és a délkelet-ázsiai régióban.

Az utóbbi években egyre népszerűbbé vált a KOL-ok (Key Opinion Leaders, kulcsfontosságú véleményvezérek) használata a turisztikai kommunikációban. Da Nangban a város átlagosan évente 50 KOL-t fogad, és rendezvényeket szervez velük. A KOL-ok befolyásának és a közösségi média előnyeinek kihasználásával az eredmények igen pozitívak.

Különösen a KOL-ok meghívásának költsége sokkal alacsonyabb, mint a hagyományos hirdetési tevékenységeké. A legtöbbjük társasági jellegű, olyan szolgáltatók támogatásával, mint a szállítás, a szállás és az éttermek.

Nguyen Cong Khiet úr, a My Son Világörökség Kezelőbizottságának igazgatóhelyettese megjegyezte, hogy a nagyszámú követővel rendelkező KOL-ok (kulcsfontosságú véleményvezérek) megjelenése hozzájárult a My Son örökségi helyszín iránti erős érdeklődéshez.

„A KOL-okból származó cikkek és képek nemcsak a champai építészet és szobrászat szépségét mutatják be, hanem az egyedi néptáncokon keresztül Champa kulturális lenyomatát is kiemelik, ezáltal sokoldalúbb és mélyebb megértést nyújtva a turistáknak a kulturális örökségi helyszínről” – mondta Nguyen Cong Khiet úr.

Úgy tűnik, hogy a My Son minden évben számos vietnámi és külföldi KOL-csoportot és híres utazási bloggereket lát vendégül, akik azért jönnek, hogy megtapasztalják a helyszínt, cikkeket, képeket és érzéseket osszanak meg olyan közösségi média platformokon, mint a TikTok, az Instagram és a YouTube, segítve, hogy a My Son képe közelebb kerüljön a nyilvánossághoz.

Felmérések azt mutatják, hogy a város legnépszerűbb turisztikai célpontjai, mint például Hoi An ősi városa, a Bay Mau kókuszos erdő, a Vinpearl Nam Hoi An, a Han piac és a Sun World Ba Na dombok, jelentős növekedést mutattak a fiatal látogatók számában, miután a YouTube-felhasználók videókat osztottak meg a közösségi médiában.

Szabályzatok kidolgozása a KOL-ok számára.

2025 első nyolc hónapjában Da Nang várhatóan körülbelül 12,8 millió látogatót fogad majd, ami 20,8%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest (a nemzetközi látogatók száma elérte az 5 milliót).

Nguyen Thi Hong Tham asszony, a Da Nang Turisztikai Promóciós Központ igazgatója megerősítette, hogy a fenti eredmények nagyrészt a KOL-ok (Kulcsfontosságú Véleményvezérek) hozzájárulásának köszönhetők.

„Da Nang turisztikai célpontként való bemutatása és népszerűsítése a KOL-okon (Key Opinion Leaders, kulcsfontosságú véleményvezérek) keresztül hatékonynak bizonyult a nagy követőtáboruknak köszönhetően. Ezért minden, a KOL-ok által megosztott vélemény, bejegyzés vagy kép nagy eléréssel bír a közösségi médiában és a felhasználók körében, ezáltal Da Nang még szélesebb körben ismertté válik” – jegyezte meg Tham asszony.

Jelenleg a Da Nang Turisztikai Promóciós Központ egy olyan szabályzatot dolgoz ki, amelynek célja, hogy a várost tájékoztassa a kibocsátásról, mielőtt a várost tájékoztatná a városról, és vonzza a turistákat, hírességeket és influenszereket Da Nangba.

Pontosabban, azokat a KOL-okat, akiknek a posztjai magas megtekintési számot érnek el és széles körű elérést érnek el, az egység az év végi városi díjakra fogja ajánlani, azzal a céllal, hogy ösztönözze a KOL-okat Da Nang hatékonyabb turisztikai célpontként való népszerűsítésére és bemutatására.

Tham asszony szerint a KOL-ok meghívása nem válogatás nélkül történik, hanem meghatározott kritériumok alapján, mint például a követők száma, a pozitív társadalmi hatás és a törvények betartása. A szervezet minden KOL-t átvizsgál az együttműködés előtt.

Ezenkívül az egyes piacok elemzése és jellemzői alapján a Központ eltérő promóciós megoldásokkal fog rendelkezni. Elsőbbséget élveznek a délkelet-ázsiai és koreai piacokon működő KOL-ok, ahol a fiatalok nagy érdeklődést mutatnak a közösségi média iránt.

Az európai és amerikai piacokon a promóciós tevékenységeket továbbra is hagyományos módszerekkel kell végezni az egységesség és a sokszínűség biztosítása érdekében.

A KOL-ok (Key Opinion Leaders) képeinek és véleményeinek köszönhetően a Bay Mau kókuszdió-erdő szélesebb körben ismertté vált a belföldi és nemzetközi turisták körében. Fotó: VINH LOC

Le Quoc Viet úr, a Quang Nam Destination Club elnöke szerint a KOL-ok használata a turizmus népszerűsítésére nemcsak trend, hanem számos településen, köztük Da Nangban is, a fenntartható turisztikai fejlesztési stratégia nélkülözhetetlen részévé vált.

„A digitális technológia és a közösségi média erőteljes fejlődésének kontextusában a KOL-okon és KOC-okon keresztüli promóció egyértelmű eredményeket hoz a nagy követőszámnak köszönhetően. Minden feltöltött bejegyzésük és képük hullámhatást kelt, különösen a fiatal turisták körében, akik gyakran használják a közösségi médiát” – elemezte Viet úr.

Az előrejelzések szerint, ha a KOL-megoldásokat szisztematikusan alkalmazzák, a megfelelő közönséget és piacot célozzák meg, és a turisztikai termékek tényleges minőségével és hatékonyságával kombinálják, az nemcsak a turisták számának növelését segíti elő, hanem Da Nang márkáját is felemeli a nemzetközi turisztikai térképen.

Forrás: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html