A vietnami ízeket jól fogadják: A Masan Consumer exportbevétele több mint 35%-kal nőtt

A volatilis globális kereskedelem közepette a Masan Consumer (UPCOM: MCH) több mint 35%-os exportnövekedést ért el az ázsiai piacokon való terjeszkedésnek köszönhetően. A vállalat folyamatosan újított, javította a termékminőséget és átalakította a hazai értékesítési csatornákat, kihasználva a WinCommerce rendszert a fenntartható növekedés erősítése érdekében.

Az export jelentősen bővült az ázsiai piacokon
A 2025-ös globális kereskedelmi ingadozások fényében Vietnam mezőgazdasági, erdészeti, halászati ​​és feldolgozott élelmiszerek exportja továbbra is növekedést mutat. A Mezőgazdasági és Környezetvédelmi Minisztérium adatai szerint az AFFP iparág teljes exportforgalma az év első 6 hónapjában elérte a 33,8 milliárd USD-t, ami körülbelül 15-16%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban, a kereskedelmi többlet pedig körülbelül 9,8 milliárd USD volt.

Annak ellenére, hogy szigorú minőségellenőrzési követelményekkel, az olyan főbb piacokon, mint az Egyesült Államok és Kína, emelkedő vámokkal, valamint más exportáló országok versenynyomásával néz szembe, az iparág továbbra is kihasználja a szabadkereskedelmi megállapodásokat piacának bővítésére. Az olyan árucikkek, mint a kávé, a kesudió, a bors és a feldolgozott tengeri termékek továbbra is pozitívan járulnak hozzá a növekedéshez, miközben lehetőséget nyitnak az olyan igényes piacokra való mélyebb bejutásra, mint az EU, az Egyesült Államok, Dél-Korea és Japán.

Ebben az összefüggésben a Masan Consumer exportbevétele 2025 első felében több mint 35%-kal nőtt ugyanebben az időszakban, köszönhetően az ázsiai piacok, például Korea és Japán erős növekedésének. Ez az eredmény azt tükrözi, hogy a Masan Consumer erős vietnami kulináris identitással rendelkező termékei egyre szélesebb körben elfogadottak a nemzetközi fogyasztók körében, ezáltal szélesítve a „Go Global” stratégia alapjait.

Ez a növekedés nemcsak jelentős többletbevételt hoz a volatilis belföldi piacon, hanem megerősíti a Masan Consumer versenyképességét a vietnami kulináris kultúra nemzetközi piacon való népszerűsítésének útján is.
Fektessen be minőségi termékek fejlesztésébe a hazai és külföldi fogyasztók kiszolgálása érdekében.
Nemzetközi piaci terjeszkedési stratégiája mellett a Masan Consumer a termékminőség javítására összpontosít, hogy megfeleljen a szigorú szabványoknak. A vállalat gyárainak 100%-a rendelkezik nemzetközi élelmiszer-biztonsági és minőségirányítási szabványok szerinti tanúsítvánnyal, beleértve az FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS és HALAL szabványokat.

A termékminőség-biztosítás fokozása érdekében a Masan Consumer szigorítja az alapanyagok feletti ellenőrzést, előírja a beszállítók számára származási bizonyítványok, élelmiszer-biztonsági és higiéniai tanúsítványok bemutatását, valamint a környezetvédelmi és társadalmi előírások betartását az ellátási láncban. A minőségértékelési és -ellenőrzési rendszert folyamatosan alkalmazzák a nyersanyagoktól a gyártási folyamatokon át a késztermékekig, biztosítva, hogy a termékek megfeleljenek az export szabványoknak, és megőrizzék a megbízhatóságot a hazai és külföldi fogyasztók körében.

Ezenkívül a vállalat 2023-ban létrehoz egy Fogyasztói Innovációs Központot (CIC), amelynek célja, hogy a teljes termékfejlesztési folyamat során a fogyasztókra összpontosítson. A „Consumer-In-Love” modell révén a vállalat proaktívan együttműködik a fogyasztók igényeinek mélyreható megértése érdekében, különös tekintettel az egészségre, a biztonságra és a fenntartható fejlődésre. Az MCH emellett elismert piackutató szervezetekkel is együttműködik az olyan új trendek nyomon követése érdekében, mint a fenntartható fogyasztás és az egészséges életmód, ezáltal minőségi, biztonságos és hosszú távú értéket képviselő termékeket fejleszt a közösség számára. Ez a lépés hozzájárul ahhoz, hogy a Masan Consumer termékei növeljék versenyképességüket az igényes nemzetközi piacokon.
Alkalmazkodás a belföldi ingadozásokhoz, az értékesítési csatornák átszervezése
Az exporttal párhuzamosan a Masan Consumer számos kihívással néz szembe a belföldi piacon, amikor a hagyományos kiskereskedelmi csatornát (GT) az új adópolitikák és az óvatos fogyasztói hangulat megzavarja. Ebben a helyzetben a vállalat felgyorsította az értékesítési csatorna átszervezésének folyamatát, a hangsúlyt a közvetlen értékesítési modellre helyezve át, hogy csökkentse a nagy hagyományos kiskereskedőktől való függőséget.

A Masan Consumer különösen a WinCommerce kiskereskedelmi rendszert használja ki a lefedettség növelésére, ötvözve a modern csatornák (MT) és a HORECA (éttermek, szállodák, kávézók) bővítését. 2025 második negyedévében az MT-n keresztüli bevétel 5,7%-kal, a HORECA-n keresztül pedig 34,2%-kal nőtt, ami egyértelműen mutatja az új disztribúciós stratégia hatékonyságát és a Masan fogyasztói-kiskereskedelmi ökoszisztémájában tapasztalható visszhangot.

Emellett az MCH továbbra is optimalizálja az értékesítési láncot az értékesítés helyén, beleértve a készletgazdálkodást, a promóciók optimalizálását és a modern értékesítésirányítási technológiák bevezetését. A vállalat célja az is, hogy a nagy hagyományos kiskereskedőktől származó GT-csatornabevétel arányát a következő időszakban 30%-ra csökkentse (szemben a 2025-ös év első hat hónapjában mért 60%-kal), egy fenntarthatóbb, rugalmasabb és proaktívabb disztribúciós platform kiépítése érdekében.

A hazai piac kihívásai ellenére a pozitív exporteredmények fontos jelzések a vietnami márkák erejéről. Az olyan termékek, mint a Chin-Su Pho Story, a Spices & Herbs fűszerkészlet vagy a Chin-Su chiliszósz, nemcsak a hazai fogyasztókat hódítják meg, hanem a vietnami konyha tipikus képviselőivé válnak az igényes nemzetközi piacokon is.

A Masan Consumer 2025 második felében további exportlefedettséget kíván bővíteni, miközben fenntartja a prémium termékekre és a belföldi értékesítési csatornák optimalizálására irányuló stratégiáját. Ily módon a vállalat szilárd növekedési alapok megteremtésére számít, mind a belföldi piaci részesedés megszilárdításával, mind a vietnami márkák globális pozíciójának erősítésével.

Forrás: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Flavors-Gain-Global-Recognition-Masan-Consumer-Export-Revenue-Jumps-Over-35.html