Piacok összekapcsolása, márkák építése a vietnami mezőgazdasági termékek szélesebb körű eléréséért

(Chinhphu.vn) – A digitális készségek fejlesztésétől az élő közvetítésű értékesítési támogatáson át a márkaépítésig és a védelmi regisztrációig számos szinkron megoldást alkalmaznak, amelyek segítenek az OCOP termékeknek és regionális specialitásoknak nemcsak a belföldi piacon megállni a helyüket, hanem a nemzetközi piacon is megjelenni.

A fórumot Luong Quoc Doan, a Vietnámi Gazdák Szövetségének Központi Bizottságának elnöke és Nguyễn Hong Dien ipari és kereskedelmi miniszter vezette - Fotó: Szervezőbizottság

Október 1-jén Hanoiban a Vietnami Gazdák Szövetségének Központi Bizottsága az Ipari és Kereskedelmi Minisztériummal együttműködve megszervezte a 2025-ben megrendezésre kerülő 10. Nemzeti Gazdafórumot: A Vietnami Gazdák Szövetségének elnöke és az ipari és kereskedelmi miniszter - Gazdálkodók előadásainak meghallgatása, melynek témája a "Piacok összekapcsolása - Márkák építése - Mezőgazdasági termékek fogyasztásának előmozdítása, hozzájárulás az ország kétszámjegyű gazdasági növekedéséhez".

A fórum elnöke Luong Quoc Doan, a Vietnami Gazdaszövetség Központi Bizottságának elnöke és Nguyễn Hong Dien ipari és kereskedelmi miniszter volt.

Az OCOP termékek eljuttatása a világhoz e-kereskedelmi platformokon keresztül

A jelenlévő kiemelkedő gazdálkodók képviseletében Vuong Thi Thuong asszony, a 2025-ös év kiemelkedő vietnami gazdája, a Toan Thuong Mezőgazdasági Szövetkezet (Lang Son) igazgatója elmondta, hogy a szövetkezet jelenleg több mint 100 munkavállalónak teremt munkahelyet, fő terméke a szélben szárított datolyaszilva, évi 5 milliárd VND bevételt és 2,2 milliárd VND nyereséget elérve. A szövetkezet nemcsak a hagyományos csatornákon keresztül fogyaszt, hanem hatékonyan használja a digitális platformokat, mint például a Zalo, a Facebook, a YouTube és a TikTok, a termékek népszerűsítésére és értékesítésére.

Vuong Thi Thuong asszony, a 2025-ös év kiemelkedő vietnami gazdája, a Toan Thuong Mezőgazdasági Szövetkezet (Lang Son) igazgatója kérdést tett fel a fórumon - Fotó: Szervezőbizottság

A Fórumon kérdéseket feltéve Thuong asszony megemlítette az ipari és kereskedelmi szektor megoldásait, amelyekkel az OCOP termékeit és helyi specialitásait e-kereskedelmi platformokon keresztül lehet eljuttatni a nemzetközi piacra.

A kérdésre válaszolva Vu Ba Phu úr, a Kereskedelemfejlesztési Ügynökség (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) igazgatója nagyra értékelte a szövetkezet erőfeszítéseit, különösen amiatt, hogy 2 termék is 4 csillagos OCOP minősítést kapott, ami fontos alapot jelent a márkaépítéshez. Phu úr elmondta, hogy az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium számos megoldást valósít meg az OCOP termékek támogatására: a minőség, a csomagolás és a nyomon követhetőség javítása; a Kereskedelemfejlesztési Program és a Nemzeti Márka népszerűsítése; az OCOP Termék Export Vásár (Vietnam OCOPEX) megszervezése a nemzetközi disztribúciós rendszer összekapcsolása érdekében.

A minisztérium az OCOP termékeit olyan nagyobb e-kereskedelmi platformokon is népszerűsíti, mint az Amazon, az Alibaba, a Shopee és a TikTok Shop; és együttműködik a technológiai és logisztikai vállalatokkal a szövetkezetek digitális készségek, élő közvetítéses értékesítés és rendeléskezelés terén történő képzése érdekében. Ezenkívül a 2026–2030 közötti időszakra vonatkozó nemzeti e-kereskedelem fejlesztési stratégia célként tűzte ki az OCOP termékek online csatornákon keresztüli népszerűsítését; olyan események éves szervezését, mint az Online Friday és az ASEAN Online Sales Day, valamint olyan információs portálok működtetését, mint a Vietnamexport.com.vn és az Ecvn.com az online exportvállalkozások támogatása érdekében.

További információkért Le Hoang Oanh asszony, az E-kereskedelem és Digitális Gazdaság Osztályának igazgatója elmondta, hogy az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium nemcsak tájékoztatást nyújt, hanem közvetlenül a helyi önkormányzatokhoz is eljut, hogy támogassa a gazdákat termékeik élő közvetítéseken keresztül történő értékesítésében, például a Toan Thuong Mezőgazdasági Szövetkezet szélben szárított datolyaszilvájából készült termékeinek értékesítésében. Oanh asszony szerint ahhoz, hogy a termékek a világ elé táruljanak, továbbra is a minőség a döntő tényező. Ezenkívül szükség van a piac kutatására, valamint a termelési, csomagolási és szabványügyi követelmények teljes körű teljesítésére.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium kiadványokat adott ki, amelyek iránymutatást adnak az olyan piacokra irányuló értékesítésről, mint Kína, Hongkong (Kína) és Japán; számos ingyenes képzési programot szervezett a digitális készségek, a filmkészítés és a termékek értékesítése terén. Több száz termék digitális platformokon, köztük a VN Exporton történő promócióját támogatták.

Oanh asszony hangsúlyozta, hogy az e-kereskedelem csak akkor hatékony, ha regionális kapcsolat és a termékek „gyűjteménye” elegendő léptékű. Ami a hamisított és utánzott áruk problémáját illeti, az alapvető megoldás a termékvédelem regisztrációja. A minisztérium azt javasolta, hogy a kormány a kereskedelmi védelmi adóbevételek egy részét (körülbelül 1300 milliárd VND) a gazdálkodók és a hazai termékek márkavédelmének költségeinek támogatására fordítsa.

Nguyễn Hồng Dien ipari és kereskedelmi miniszter felszólal a fórumon - Fotó: Szervezőbizottság

Nguyễn Hồng Dien miniszter ezzel a kérdéssel kapcsolatban hangsúlyozta, hogy ahhoz, hogy az OCOP termékek és a helyi specialitások messzire eljussanak, először is biztosítani kell a egyértelmű nyomon követhetőséget, a jó minőséget, a stabil termelést, valamint a megfelelő csomagolást és címkézést.

„Például hiába finom a friss tej, ha a csomagolás nem vonzó, nehéz lesz a fogyasztókat, különösen a gyerekeket vonzani. Ami még ennél is fontosabb, a terméket védjegyoltalom alatt kell tartani, hogy csalás vagy viták esetén legyen jogalapunk a védelemre. Ha ezt nem tesszük meg, nagyon nehéz lesz megőrizni és fejleszteni a termék értékét” – mondta a miniszter.

Technológia alkalmazása a termékkapcsolatban

A fórumon Dr. Bui Quy Thuan, a Phenikaa Egyetem előadója felvetette, hogy az utóbbi időben egyre népszerűbb a technológia alkalmazása a mezőgazdasági piacok összekapcsolásában, és számos helyi vezető és influenszer vesz részt élő közvetítésekben, hogy támogassa a gazdákat termékeik értékesítésében. De vajon ez a megközelítés valóban ésszerű és fenntartható, vagy világos tervezésre és iránymutatásra van szükség az egészségtelen verseny elkerülése, a hazai piac harmonikus fejlődésének biztosítása és a vietnami mezőgazdasági termékek valódi értékének megőrzése érdekében?

Ezenkívül a vietnami vállalatok aktívan exportálnak OCOP termékeket külföldre, de nem fordítottunk sok figyelmet a belföldi piacra. Mit kellene tenniük a vállalatoknak a belföldi piacot népszerűsítő vállalkozások támogatása érdekében?

A fenti kérdésekre válaszolva Le Hoang Oanh asszony elmondta, hogy az információs technológia alkalmazása az értékesítésben, különösen az élő közvetítésben, elkerülhetetlen trend világszerte. Kínában ez a forma erőteljesen fejlődik, és a következő időszakban is továbbra is népszerűsíteni fogják. „A probléma az, hogyan lehet az élő közvetítési tevékenységeket egészségesen és a szabályoknak megfelelően megvalósítani” – hangsúlyozta Oanh asszony. Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium dolgozik az e-kereskedelemről szóló törvény kidolgozásán, amely konkrét szabályozásokat tartalmaz az élő közvetítési tevékenységekre vonatkozóan, segítve a gazdálkodókat és a településeket abban, hogy azokat hatékonyan és a helyes irányba hajtsák végre.

Vu Ba Phu úr, a Kereskedelemfejlesztési Ügynökség (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) igazgatója tájékoztatást adott a Fórumon - Fotó: Szervezőbizottság

A belföldi piacfejlesztéssel kapcsolatban Vu Ba Phu úr tájékoztatott, hogy az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium a közelmúltban együttműködött a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztériummal és a helyi önkormányzatokkal számos program megszervezésében a kínálat és a kereslet összekapcsolása érdekében, az OCOP termékeit eljuttatva a nagy kiskereskedelmi rendszerekbe, mint például a Saigon Co.op. A Kereskedelmi Promóciós Ügynökség hamarosan élő közvetítésű képzéseket és készségfejlesztő képzéseket is indított a gazdálkodók számára, több tízezer háztartásnak segítve a helyi és a nemzetközi piacokhoz való hozzáférést.

Emellett a minisztérium minden évben vásárokat is szervez, amelyekre több ezer külföldi vásárlót hívnak meg együttműködésre, valamint vállalkozásokat és szövetkezeteket vonnak be a nemzetközi kereskedelemösztönző programokba. Phu úr azt javasolja, hogy az emberek időben regisztráljanak, hogy naprakészek legyenek és hatékonyan részt vehessenek.

Nguyễn Hồng Dien miniszter szerint sokáig az emberek főként önellátásra termeltek, de mostanra számos terméket exportáltak a világ minden tájára, de kevés figyelmet fordítottak a hazai piacra. Eközben Vietnamban akár 100 millió ember is élhet, a mezőgazdasági termékek iránti kereslet nagyon nagy.

A miniszter hangsúlyozta, hogy a termelőknek és a támogató egységeknek egyaránt figyelmet kell fordítaniuk a hazai piac biztonságos és hatékony fejlesztését célzó stratégia kidolgozására. Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium aktívan szervez vásárokat és kereskedelemösztönző programokat a településeken, hogy a hazai vállalkozások és partnerek rendszerén keresztül összekapcsolja és segítse a gazdálkodókat a termékek fogyasztásában.

Különösen október 24-én a minisztérium nemzetközi vásárt szervez számos hazai és külföldi partner részvételével. A miniszter arra kéri az embereket, hogy hozzák el termékeiket a részvételre, hogy kihasználják a promóció, a kapcsolatteremtés és a gyors fogyasztás lehetőségét, különösen a kiváló minőségű termékek esetében.

Le Hoang Oanh asszony, az E-kereskedelem és Digitális Gazdaság Osztályának igazgatója (Ipari és Kereskedelmi Minisztérium) tájékoztatása a fórumon - Fotó: BTC

Pham Hong Duy úrnak, az An Phat Általános Mezőgazdasági Szolgáltató Szövetkezet (Hanoi) igazgatóhelyettesének a mezőgazdaság, az erdőgazdálkodás és a halászat kereskedelmének ösztönzésére szolgáló megoldásokkal kapcsolatos kérdésére válaszolva Vu Ba Phu úr megerősítette, hogy a mezőgazdaság, az erdőgazdálkodás és a halászat mindig prioritást élvez a nemzeti kereskedelmi ösztönző programokban, a költségvetés 20-25%-át a fogyasztástámogatásra fordítják. 2024-ben az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium 26 mezőgazdasági termékre vonatkozó projektet valósít meg, több mint 26,5 milliárd VND költségvetéssel, amelyek középpontjában a nemzetközi vásárokon, kereskedelmi delegációkban, iparági konferenciákon való részvétel, adatbázisok építése stb. állnak. Ennek eredményeként több ezer vállalkozás és szövetkezet írt alá szerződéseket, népszerűsítette a vietnami mezőgazdasági termékeket, hozzájárult a nemzetközi integrációhoz és kihasználta a szabadkereskedelmi megállapodások előnyeit.

2025-ben a minisztérium 118 projektet hagyott jóvá, amelyek közül 38 mezőgazdasági termékekre vonatkozott, közel 35 milliárd VND költségvetéssel. Phu úr hangsúlyozta, hogy a termékek prioritási sorrendje az egyes piacok igényein alapul; ezeket az információkat havonta frissítik. A részvételhez a gazdálkodóknak és a szövetkezeteknek javítaniuk kell a termékminőséget, biztosítaniuk kell a nyomon követhetőséget, meg kell felelniük a zöld átalakulás és a fenntartható fejlődés követelményeinek; ugyanakkor a csomagolásra, a márkaépítésre és az oltalom regisztrációjára kell összpontosítaniuk az érték növelése és a piac bővítése érdekében.

Nguyễn Hồng Dien miniszter azt mondta, hogy mindenekelőtt az embereknek meg kell változtatniuk a piacgazdasági gondolkodásmódjukat, és már a kezdetektől világosan meg kell határozniuk: mit termeljenek, hol adjanak el, kinek és milyen áron, ahelyett, hogy megszokásból csinálnák, majd keresnének egy alternatív felvevőpiacot.

Másodszor, a kereskedelemben átláthatóságra van szükség, a szerződésekben ki kell térni a haszon és a kockázatok megosztására vis maior esetén. Ugyanakkor a mezőgazdasági fejlesztésnek a tervezést kell követnie, a piaci követelményeknek megfelelő termőterületeket kell építenie, a zöld, tiszta termékekre törekedve. A "két sor zöldség, két disznóól" ideje lejárt, ha nem takarítják ki, nehéz lesz eladni.

A gazdaküldöttek azon kérdéseire reagálva, hogy kiaknázzák a vietnami mezőgazdasági termékek új piacainak lehetőségeit, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium képviselője elmondta, hogy az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium az utóbbi időben szorosan együttműködött a minisztériumokkal és az ágazatokkal, hogy előmozdítsa a piacok megnyitására irányuló tárgyalásokat számos országban és régióban, köztük Costa Ricában (CPTPP), az Öböl-menti Együttműködési Tanács országaiban (Egyesült Arab Emírségek, Szaúd-Arábia, Katar...), a Mercosur blokkban (Brazília, Argentína, Uruguay, Paraguay)... Ugyanakkor a minisztérium a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztériummal is együttműködik annak érdekében, hogy a potenciális piacokra való belépéskor a kulcsfontosságú termékek, például a rizs, a kávé, a bors és a kesudió maximális előnyöket élvezhessenek.

Számos, Vietnám által aláírt és végrehajtott szabadkereskedelmi megállapodás, mint például a CPTPP, az EVFTA és az UKVFTA, nagyszerű lehetőségeket nyit meg: a kávé, a tea, a bors és a kesudió a legtöbb piacon 0%-os adókulccsal rendelkezik; a rizs exportkvótája az EU-ba és az Egyesült Királyságba 0%-os adóval rendelkezik; számos friss és feldolgozott gyümölcs- és zöldségfajtára is eltörölték az importvámokat.

Annak érdekében, hogy a gazdálkodók, szövetkezetek és vállalkozások kihasználhassák ezt a lehetőséget, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium a műszaki szabványok, az élelmiszerbiztonság és a nyomonkövethetőség szigorú betartását; a termeléstől a feldolgozáson át az exportig tartó értéklánc-kapcsolatok megerősítését, a stabil kibocsátás biztosítását; a technológia alkalmazásának és a digitális átalakulásnak az előmozdítását a termelékenység javítása és a költségek csökkentése érdekében; a termőterületekhez, földrajzi jelzésekhez és terméktörténetekhez kapcsolódó márkák építését; valamint a szövetkezetek és a kulcsfontosságú vállalkozások nemzetközi piacokra vezető hídszerepének előmozdítását javasolja.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium megerősítette, hogy továbbra is elkíséri és támogatja a helyieket, a vállalkozásokat és az embereket a termelési kapacitások javításában, az integrációs követelmények teljesítésében, valamint a szabadkereskedelmi megállapodások és az új piacok hatékony kihasználásában.

Anh Tho

Forrás: https://baochinhphu.vn/ket-noi-thi-truong-xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-102251001124658002.htm