A kreatív gazdaság újraéleszti a hagyományos kézművesség lángját.

A digitális átalakulás erős hatása alatt a hagyományos kézműves falvak új, a kreatív gazdasághoz kapcsolódó fejlődési irányt nyitnak. A tisztán kézműves termékektől kezdve számos falu a technológiát, a közösségi médiát és a digitális tartalmakat használta fel kézművességük és hazájuk „történetének elmesélésére”, ezáltal bővítve fogyasztói piacukat. Thai Nguyenben ez a tendencia egyre nyilvánvalóbb.

A Layback bubble tea márkát a Tan Cuong teadombokon népszerűsítik.

Thai Nguyen tartományban jelenleg 278 elismert kézműves falu található, többnyire teafőző falvak. Az erős verseny közepette a piacok bővítése és a márkaépítés, különösen a digitális platformokon, továbbra is nagy kihívást jelent. Ez lehetőséget kínál a kreatív gazdaság számára is, hogy szerepet játsszon, és új lendületet adjon ezeknek a kézműves falvaknak.

Nguyen Hai Yen története a La Bang teatermő régióban a hagyományos kézművesség és a kreatív gazdaság hatékony kombinációjának bizonyítéka. Tartalomkészítőként Yen a „Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region”, a „Yen's Garden” TikTok csatornákat, valamint az azonos nevű YouTube csatornát kezeli.

Jól elkészített videókon keresztül hozta közelebb a fogyasztókhoz a zöld tea dombok, a matcha por készítésének folyamata, a zöld teás mogyorós cukorkakészítés és a ragacsos rizssütemény készítésének képeit. A vidéki életet ábrázoló videók , a teaszedéstől és a zöldségtermesztéstől a családi étkezésekig, békeérzetet teremtenek, és hozzájárulnak a helyi termékek természetes és könnyen hozzáférhető módon történő népszerűsítéséhez.

Yen megosztotta: „La Bang lakosai már régóta foglalkoznak teatermesztéssel, de a digitális promóció továbbra is jelentős hiányosság. Ezt felismerve proaktívan tanultam, részt vettem digitális transzformációval kapcsolatos képzéseken, professzionális tartalmakat fejlesztettem, és kibővítettem az online értékesítési csatornákat. Az egyszerű videókból a helyiek teatermékei fokozatosan egyre szélesebb körben ismertté váltak.”

Phu Xuyen község lakói teát szüretelnek.

A hagyományos kézművesség népszerűsítésén túl sok fiatal úgy dönt, hogy újraalkotja és fejleszti e hagyományos termékek értékét, új fogyasztói terekbe hozva azokat. A Pho Yen kerületben élő Nguyen Nam Hai és Nguyen Thi Van házaspár kiváló példa erre. A thai Nguyen tea iránti szeretetük vezérelte őket, és Tan Cuong kézműves falvak különleges teáiból készült italokat árusítanak. 2022-ben indított Layback tejes tea márkájuk négy üzletből álló hálózattá nőtte ki magát a tartományban, és a fiatalok és a turisták ismerős célpontjává vált.

Hai úr szerint az italok értékesítése mellett a Layback egy digitális tartalom-ökoszisztémát is épít, amely a Tan Cuong teadombok képéhez és a hagyományos teakészítők történetéhez kapcsolódik. Ezek a digitális termékek hozzájárulnak a kézműves falu imázsának erősítéséhez, a teakultúra terjesztéséhez és a helyi lakosok gazdaságfejlesztésének támogatásához a kézműves falusi turizmus révén.

La Bangtól Tan Cuongig a hagyományos kézműves falvakban ma egyértelműen a termelés, a promóció és a tartalomkészítés kombinációja a jellemző. Ezek a falvak gazdag információforrássá váltak a digitális platformok számára; a közösségi média rugalmas és hatékony terjesztési csatornaként szolgál. Minden videoklip vagy fénykép nemcsak médiatermék, hanem híd is, amely a hagyományos termékeket a szélesebb piaccal köti össze.

Az úttörő erő ebben az életben a fiatalabb generáció. Egyre több fiatal dönt úgy, hogy visszatér szülővárosába, magával hozva technológiai ismereteit, marketing szemléletét és digitális készségeit a kézművesség újjáélesztése érdekében. A vidéki területekre és a helyi termékekre összpontosító online áruházak, TikTok és YouTube-csatornák segítenek növelni az eladásokat, miközben fiatalos és dinamikus megjelenést kölcsönöznek a kézműves falvaknak.

Amikor a hagyományos értékek digitális nyelven közvetítődnek, a kézműves falvak nemcsak megőrzik identitásukat, hanem további erőforrásokhoz is jutnak a fenntartható fejlődéshez az új kontextusban.

Forrás: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/