Több szolgáltatást nyújtó modell - a vietnami sajtó új iránya

(NB&CL) A közösségi média és a technológia fejlődése megváltoztatta a hírek fogyasztásának módját. A túléléshez az újságok már nem csupán a hírek közvetítésének helyszínei, hanem új értékekkel kell felvértezniük magukat, sőt át kell strukturálniuk magukat. A „több szolgáltatást nyújtó” modell követése számos vietnami újságszerkesztőség számára javaslat lehet...

Ideje túllépni a puszta tudósításon.

A globális újságírás valódi forradalomnak van tanúja, nem csupán egy apró átalakulásnak, hanem egy átfogó „szerkezetátalakulásnak”. Az újságok már nem pusztán tudósítanak, terjesztenek vagy tükröznek eseményeket. Ehelyett „multifunkcionális szolgáltató iparágakká” terjeszkednek, amelyek a média és a technológia területén működnek. Számos sajtószervezet, köztük a vietnamiak is, ebbe az irányba halad. Nemcsak sajtó-, média- és technológiai szolgáltatásokat nyújtanak, hanem olyan területekre is terjeszkednek, mint a tanácsadás, a rendezvényszervezés (például: sportesemények, gazdasági fórumok, befektetési együttműködési programok...), erősségeiket teljes mértékben kihasználva.

Le Quoc Vinh médiaszakértő, a Le Bros Company elnöke szerint a „multi-service” egyik lehetősége a bevételi források diverzifikálása, a hagyományos, egyre csökkenő reklámbevételektől való függőség csökkentése, valamint az új szolgáltatásokból származó stabil bevételek generálása. A sajtószervezetek is kihasználhatják erősségeiket, kihasználva márkáikat, hírnevüket, kapcsolataikat és a média területén szerzett tapasztalataikat, hogy olyan szolgáltatásokat nyújtsanak, amelyek megfelelnek az olvasók és ügyfelek növekvő igényeinek, miközben növelik az interakciót, és szorosabb kapcsolati csatornákat hoznak létre a közösséggel.

„A sajtó által nyújtott szolgáltatásoknak sokszínűbbnek kell lenniük. A sajtó részt vehet szervezetek és vállalkozások kommunikációs tevékenységeiben, és támogathatja a nyilvános kommunikációs kampányokat. A rendezvények szervezése is elengedhetetlen. A sajtónak nem vállalkozásoknak kell dolgoznia, hanem rendezvényeket kell létrehoznia, információkat kell létrehoznia, és megoldásokat kell nyújtania gazdasági, társadalmi, kulturális és sportproblémákra ... Ezek a sajtó termékei, amelyek összehozzák az érdekelt feleket, hogy hasznos tartalmakat hozzanak létre a társadalom szolgálatára” – mondta Vinh úr.

Le Quoc Vinh úr.

Vietnámban vannak erre tipikus példák: a VnExpress nemcsak vezető elektronikus újság, hanem professzionális rendezvényszervező is. Az évek során ez az újság számos jelentős eseményt szervezett, felkeltve a közönség figyelmét. Tipikus példa erre a VnExpress Maraton - Vietnam egyik legnagyobb futóversenye, amelyet évente számos tartományban és városban rendeznek meg az ország egész területén.

Különösen az elmúlt években a Nhan Dan Újság – Vietnam egyik legrangosabb pártújságja – számos zenei műsort készített nemzetközi sztárok részvételével; megszervezte az Emberiség Díjat, hogy elismerje azokat a személyeket és szervezeteket, akik kezdeményezéseik és hiteles közösségi projektjeik révén pozitívan járultak hozzá a társadalomhoz. Ezek az események nemcsak az újság hírnevét erősítik, hanem segítenek a Nhan Dan Újságnak is közelebb kerülni és jobban kapcsolódni a nyilvánossághoz.

Vagy a Dau Tu újsággal, amely úttörő szerepet játszott a Vietnami M&A Fórum elindításával – egy rangos éves rendezvény a Tervezési és Beruházási Minisztérium védnöksége alatt. Ez a fórum fontos platformmá vált a befektetők, szakértők és vállalkozások számára, hogy megvitassák a vietnami M&A tevékenységekkel kapcsolatos kulcsfontosságú kérdéseket. „Ezek a tevékenységek, a hagyományos híradásokon túl” – Vinh úr szerint – „nemcsak bevételt generálnak, hanem az újság tágabb küldetését is szolgálják, hozzájárulva a kiadvány általános értékéhez” .

Emellett Le Quoc Vinh úr megemlítette, hogy a tartalomért fizetendő díj fontos része a sajtószolgáltatások diverzifikálásának, és elkerülhetetlen trendként azonosították. „A fizetős sajtómodell sikeres megvalósításához elengedhetetlen egy átfogó stratégia az egész iparágban. A fizetős tartalom megvalósíthatósága egy világos ütemtervtől függ, és ahhoz, hogy ez a modell hatékonyan működjön, az egész iparág közös döntésére van szükség” – hangsúlyozta Le Quoc Vinh úr.

„Több szolgáltatás” az újságírás integritásának védelme érdekében

A „több szolgáltatás” nagyszerű fejlődési lehetőségeket kínál a sajtó számára, ugyanakkor számos kihívással is jár. Kiélezett verseny folyik az olyan új területeken, mint a technológia, a tanácsadás, a rendezvényszervezés, és a riválisokkal szemben, ami megköveteli a sajtószervezetektől, hogy jelentős beruházásokat eszközöljenek a technológiába, az emberi erőforrásokba és a finanszírozásba az új szolgáltatások fejlesztése érdekében.

A professzionális vezetői kapacitás szintén fontos tényező egy multifunkcionális, multidiszciplináris szervezet működtetésében, és az új szolgáltatások fejlesztése és befektetése során felmerülő kockázatokat sem szabad figyelmen kívül hagyni. A gondos előkészítés hiánya többek között a kiváló minőségű hírek előállításának alapvető küldetésére való összpontosítás elvesztését, az újságírói és az üzleti szerep közötti összeférhetetlenséget, vagy a sajtószervezet hírnevének elvesztését okozhatja, ha nem megfelelően irányítják.

Amikor a híreket már nem tekintik erősségnek, az újságírásnak átfogóan kell megváltoznia, ha fejlődni akar.

Ebben a perspektívában Le Quoc Vinh úr hangsúlyozta, hogy a vállalkozásokkal vagy társadalmi szervezetekkel együttműködve megvalósuló projektek és események egyre népszerűbbek a modern újságírás kontextusában. Ez azonban jelentős kihívásokkal jár az újságírás integritásával szemben. Az összeférhetetlenség elkerülése érdekében világosan meg kell határozni a határt az együttműködés és a vállalkozásokkal való „kézfogás” között. „Például a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos médiaprojektekben való együttműködés a sajtót a vállalkozások reklámeszközévé teheti, ahelyett, hogy objektív és őszinte információkat közvetítene a nyilvánosság számára” – vetette fel Vinh úr.

Továbbá elemezte: „Hasonlóképpen, a vállalkozások által szponzorált rendezvények szervezésében való részvétel befolyásolhatja a sajtó függetlenségét az adott eseményről való tudósításban és értékelésben. Ezért rendkívül fontos a magatartási kódexek és a szigorú ellenőrzési eljárások létrehozása a sajtó integritásának védelme érdekében.”

Phan Anh

Forrás: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html