A nemzeti márkák alapvető értékeinek erősítése

Egy ország márkája számos tényezőből tevődik össze, a történelmi, kulturális, gazdasági, politikai és társadalmi értékektől kezdve a termékek, áruk és szolgáltatások hírnevéig. Minden ország termékmárkája három szinten fejeződik ki: nemzeti szinten, helyi szinten és vállalati szinten.

A leggyorsabb értéknövekedés a világon

Az elmúlt években Vietnamot folyamatosan a nemzeti márkák építésének és fejlesztésének fénypontjaként értékelték, a 2019-2023 közötti időszakban a világ leggyorsabb növekedési ütemével. A nemzeti márka értéke 2023-ban elérte a több mint 498 milliárd USD-t, amivel a Brand Finance által értékelt 121 ország közül a 33. helyen állt.

Hoang Minh Chien , az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Osztályának igazgatóhelyettese elmondta, hogy a vietnami nemzeti márka értékének növekedéséhez jelentősen hozzájárul a telekommunikáció, a bankipar, valamint az élelmiszer- és italgyártás. Különösen a telekommunikációs iparág, olyan nagy márkákkal, mint a VNPT, a Viettel, a Mobiphone vagy a Vietnammobile, járul hozzá a nemzeti márka teljes értékének akár 31%-ához is; a banki, valamint az élelmiszer- és italgyártó márkák szintén 30%-kal, illetve 12,7%-kal járulnak hozzá a nemzeti márka értékéhez.

A vietnami vállalatok jelentős előrelépést tettek a márkaépítésben és -fejlesztésben, ezáltal növelve termékeik versenyképességét, vonzva a befektetéseket és fejlesztve a külkereskedelmet. A vietnami gazdaság azonban továbbra is számos problémával néz szembe, mint például a fenntarthatatlan exportstratégiák, a márkákkal kapcsolatos nemzetközi kereskedelmi viták, amelyek megoldása meghaladja egyetlen vállalkozás, egyetlen iparág vagy akár egyetlen település képességeit.

Másrészt az export szerkezetének eltolódása a feldolgozott ipari termékek tartalmának növelése és a nyersanyagok arányának csökkentése felé továbbra sem egyértelmű, a termékek hozzáadott értéke nem magas, az egyik gyenge ok a márka. Ezért a szakértők szerint a márka hatékonyabb építéséhez és fejlesztéséhez meg kell találni az alapvető, kiemelkedő értékeket; a márkához a különbségeket kell társítani.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — Stand mutatja be a VNPT digitális transzformációs termékeit a Vietnami Gazdák Szövetségének 8. kongresszusán.

Nguyen Sinh Nhat Tan, az ipari és kereskedelmi miniszterhelyettes elmondta, hogy a vállalkozások alapvető értékeinek erősítése nemcsak a gazdasági fejlődést segíti elő, hanem a vállalati kultúra építését, egy igazságos és fenntartható társadalom felépítését is. A gyorsan változó, a technológia által támogatott egyre kiélezettebb verseny korában az alapvető értékek fontosabbak, mint valaha. Ezek megváltoztathatatlan alapelvek, iránytű és alap minden vállalkozás, minden település és általában az ország márkájának építéséhez és fejlesztéséhez.

Szánjon rá értékes befektetési forrásokat

„Körülbelül 10 évvel ezelőtt, amikor a Vietnam Value-ről (Vietnam nemzeti márkájáról) beszéltünk, sokan még nagyon ismeretlenek voltak. De most a Vietnam Value figyelemre méltó előrelépést tett, és Vietnam alapvető értékei egyre inkább alapvetően erősödnek” – értékelte Dr. Nguyen Thuong Lang docens, a Nemzetközi Kereskedelmi és Gazdaságtudományi Intézet (Nemzeti Gazdaságtudományi Egyetem) vezető előadója.

Ezt az értéket számos tényező alakítja, beleértve a vietnami vállalkozások hagyományait, kultúráját, üzleti kapacitását vagy versenyképességét és hírnevét. Mindössze 5 év alatt a vietnami nemzeti márka megduplázódott, közel 500 milliárd USD-re, ami egy rendkívül látványos változás, és azt mutatja, hogy Vietnam alapvető kompetenciáit egyre inkább elismeri a világ. Figyelemre méltó, hogy azt is tudjuk, hogyan népszerűsítsük ezeket a kompetenciákat.

Dr. Nguyen Thuong Lang docens szerint a márkaépítés kérdését rendszeresen, aprólékosan, professzionálisan és szisztematikusan kell végezni. Ahhoz, hogy a vállalkozások erős márkával rendelkezzenek, mindenekelőtt olyan termékekkel és szolgáltatásokkal kell rendelkezniük, amelyek presztízst és eleganciát sugároznak. Emellett a vállalkozásoknak erős befolyással bíró vállalati kultúra kiépítésére kell összpontosítaniuk, ugyanakkor professzionális márkaépítési készségekre is szükségük van. Végül erős kapcsolatokra van szükségünk, valamint arra, hogyan népszerűsítsük és terjesszük a márkaértéket különböző területeken, különböző ügyfélcsoportokban. Ehhez egyesített erőre, tudományos alapokon épülő márka-ökoszisztémára, valamint a hazai és a világpiac általános fejlődési trendjeinek figyelembevételére van szükség.

A vállalkozás erőfeszítései mellett a márkaépítés folyamatában a kormány, az irányító ügynökségek és a nemzetközi szervezetek támogatására is szükség van. Az államnak megoldásokat kell találnia a promóció, a propaganda, a tudatosságnövelés stb. támogatására és feltételeinek megteremtésére, hogy segítse a vállalkozásokat márkájuk sikeres fejlesztésében. Ezenkívül a nagyvállalatok és a világ fejlett országainak márkaépítési tapasztalatait is gondosan tanulmányozni kell, hogy összegezhessük a jó tapasztalatokat és tanulságokat, és kreatívan alkalmazhassuk azokat Vietnamban.

Hoang Minh Chien igazgatóhelyettes szerint a vietnami termékek és szolgáltatások potenciáljára és erősségeire építve, az alapvető értékek népszerűsítése és a márkák értékének növelése érdekében a minisztériumoknak, fióktelepeknek és településeknek továbbra is növelniük kell a márkaépítés és -fejlesztés jelentőségének, szerepének és szükségességének tudatosítását, ezáltal felkeltve a figyelmet és megfelelő befektetési forrásokat fordítva. Ezenkívül az egységeknek fokozniuk kell a propaganda- és promóciós tevékenységeket Vietnam kulcsfontosságú és potenciális exporttermékei számára a nemzetközi piacon. A vállalkozásoknak a maguk részéről elő kell mozdítaniuk a vietnami emberek kreativitását a piac igényeinek és ízlésének megfelelő termékek tervezésében és fejlesztésében; be kell fektetniük a technológiai innovációba a minőségi, fenntartható termékek előállításának biztosítása érdekében a zöld gazdaság és a körforgásos gazdaság irányába.

nhandan.vn

Forrás