Az amerikai elnökjelöltek trükkjei a szavazók megnyerésére

A History Channel (USA) összegyűjtött 7 tipikus taktikát, amelyeket az amerikai elnökjelöltek alkalmaznak üzeneteik közvetítésére és szimpátiakeltésre, ezáltal több támogatást és szavazatot vonzva a választóktól.

Mozgás dal

19. századi amerikai elnökválasztási kampányok daloskönyvei a jelöltek pozitív képének népszerűsítésére. Fotó: History

Az 1840-es Fehér Ház-választási verseny volt az első modern választás, tele fülbemászó szlogenekkel és élénk kampánydalokkal, amelyek a jelöltek körül forogtak.

Az 1840-es amerikai elnökválasztás jelöltjei a demokrata Martin Van Buren és a whig William Henry Harrison (1834–1854) voltak. A demokraták megpróbálták Harrisont úgy beállítani, mint aki tömény almabort iszik és egy faházban él.

Eközben a whigek Van Buren-t „Van Ruin”-ként, egy gazdag, magányos arisztokrataként hozták létre. A valóságban Harrison egy gazdag, régi virginiai család fia volt, míg Van Buren szegénységben nőtt fel.

„Ez egy tökéletes példa arra, hogyan lehet kampányszlogeneket és képeket csatolni egy jelölthez, akik ebben az esetben egyáltalán nem illenek hozzá” – mondta Claire Jerry, a Smithsonian Amerikai Történeti Múzeumának munkatársa.

A „The Harrison Song” című dal, amely Harrison 1840-es hadjáratából származik, farmerként és nagyszerű hadvezérként dicsérte őt. A „The Farmer of North Bend” című dal Harrisont egy farmerként ábrázolta, aki Washington D.C. hatalmasainak ajtaján kopogtat. Végül Harrison megnyerte a választást, és az Egyesült Államok 9. elnöke lett.

Az 1840-es év legnépszerűbb kampánydala a „Tippecanoe and Tyler Too!” volt, amelyben Harrison a tippecanoei csata (1811) hőseként, alelnökjelöltjeként, John Tylerként szerepelt. A dal címét kampányszlogenné is átalakították.

Számos más példa is van arra, hogy a jelöltek szándékosan politikai célokra használtak kampánydalokat. Az Egyesült Államok 18. elnöke, Ulysses S. Grant második ciklusának kampánydalai a „Grant Boys of 72” (72-es Grant fiúk), a „Shout Then for Liberty and Union” (Kiáltsatok a szabadságért és az Unióért), a „Grant’s Our Banner Man” (Grant zászlós emberünk) és a „Grant kampánydala” (Grant kampánydal) címet viselték. Mindegyik az amerikai polgárháborúban (1861-1865) Ulysses S. Grant tábornok vezette Unió győzelmének érzelmeit idézte fel. Az abban az évben zajló választási időszak fő küldetése egy békés és egységes Amerika felépítése volt.

Néhány kampánydal még a megválasztásuk után is a jelöltekhez kapcsolódik. 1992-ben Bill Clinton a Fleetwood Mac „Don’t Stop” című számát használta kampánydalaként. A dalt a mai napig Clintonhoz kötik, és 2012-es nyilvános szereplése előtt is felcsendült. A Fleetwood Mac Clinton 1993-as beiktatásán adta elő a dalt.

Cigaretta

Cigarettacsomagok, amelyekre az 1988-as választások jelöltjeinek képei vannak nyomtatva. Fotó: History

A 19. században a szivarosdobozok voltak az egyik legszélesebb körben használt kampányreklámanyag. A dohányzás és a szivarozás a mindennapi élet fontos részét képezte a 19. századi Amerikában.

Benjamin Harrison republikánus jelölt 1888-as kampánya során fa cigarettatárcákat osztogatott. Henry Clay kongresszusi képviselő, aki háromszor kampányolt 1824-ben, 1832-ben és 1844-ben, bemutatott egy pipát, amelyre a portréját vésték. William Howard Taft 1908-as kampányában egy óriási, 23 centiméteres szivart használtak, amelyre az arcát vésték.

Ahogy az amerikaiak a 20. században áttértek a szivarokról a cigarettára, a dohánygyárak minden jelölt számára külön cigarettacsomagokat gyártottak a választási évre. A dohányboltok gyakran árulták ezeket a csomagokat, és nyomon követték az eladásokat, egyfajta nem hivatalos „közvélemény-kutatásként”.

„Amikor Dwight D. Eisenhower 1952-ben a demokrata jelölt, Adlai E. Stevenson ellen indult, az üzletek ezt a két cigarettát mutatták be, és azt mondták: »Az eladások alapján Dwight D. Eisenhower győzelmét jósoljuk«” – mondta Jerry. Ennek eredményeként Dwight D. Eisenhower fölényesen győzött, és az Egyesült Államok 34. elnöke lett.

A dohányzás egyértelmű egészségügyi hatásai ellenére a választási kampány témájú cigarettákat továbbra is árusították és forgalmazták az Egyesült Államokban egészen az 1988-as George H.W. Bush és Michael Dukakis közötti választásokig.

Bross

A kampány hajtókatűi az egyik legnépszerűbb és tömegesen előállított formái ezeknek az eseményeknek.

Amerika első elnökének, George Washingtonnak a támogatói azzal mutatták meg hűségüket, hogy emlékérmeket varrtak a kabátjukra.

„Az eredeti kampánykitűzők fémgombok voltak” – mondja Jerry. „Ez egy ideig megmaradt. A „gomb” szót még azután is használtuk, hogy a hajtókakitűzős változat kialakult.”

Az első modern kampányhajtókás kitűzők 1896-ban jelentek meg, és egy új anyagból, celluloidból készültek – az első kémiai úton előállított műanyagból.

Az 1870-es és 1880-as években egyes műanyag kitűzőkre még a jelölt arcát is nyomtatták. Az 1890-es években egy új gyártási módszert szabadalmaztattak. A gyártó egy vékony celluloid fóliát használt a papírra nyomtatott kép bevonására. Ezt egy fémlemez köré tekerték, amelynek hátulján egy kitűző volt. Ezzel az új, olcsóbb gyártási eljárással született meg a modern kampánykitűző. Lényegében ugyanaz az eljárás, amelyet ma is használnak a kampánykitűzők gyártásához.

Partnertermékek

Kraft különleges makaróni-sajtos doboza 1996-ból. Fotó: History

1996-ban a Kraft különleges sajtos makaróni dobozokat gyártott, amelyeket az abban az évben megrendezett republikánus és demokrata országos kongresszusokon osztottak szét. A tésztákat szamár vagy elefánt alakú tésztákkal helyettesítették.

De nem ez volt az első alkalom, hogy egy amerikai gyártó mindkét párt szavazóinak megpróbálta eladni termékeit. Még a kistermelők is bekapcsolódtak ebbe, mint például az a 19. századi barkácsbolt, amely 1888-ban mindkét jelöltnek stílusos övcsatokat árult.

Jergens babaszappan. Fotó: History

Az egyik legfurcsább párhuzam a Jergens babaszappanja volt. Az 1896-os választások során jelent meg, amelyen a republikánus William McKinley és a demokrata William Jennings Bryan versenyzett. 1896-ban olyan szappangyártó cégek, mint a Jergens, meg akarták mutatni, hogy az új gyártási technológia lehetővé teszi számukra, hogy mindenféle formájú és méretű szappant állítsanak elő, ne csak tömböket. És úgy döntöttek, hogy babaszappant készítenek.

A szappanokat dobozokba csomagolták, amelyeken kis kártyák voltak, amelyeken ez állt: „Apám ingyen ezüstöt ad!” vagy „Apám támogatja az aranystandardot!” Ez Bryan jelölt kampányára utalt, amely az aranystandard feladását tűzte ki célul egy „ingyenes ezüst” nevű gazdasági terv javára.

Autómatricák

Az autómatricák a modern kampányolás termékei. Az 1920-as és 1930-as években az autótulajdonosok politikai hűségüket azzal fejezték ki, hogy fémtáblákat ragasztottak a rendszámtáblájukra és a lökhárítójukra.

Franklin D. Roosevelt támogatói még azzal is kifejezték lelkesedésüket jelöltük iránt, hogy lyukakat fúrtak autóik első lökhárítóiba, hogy véglegesen rögzítsenek egy „ROOSEVELT” feliratú fémtáblát.

Az első modern autómatricákat a második világháború után értékesítették a műanyagok és ragasztók fejlődésének köszönhetően.

Játék

A gyerekek nem szavazhatnak, de ez nem akadályozza meg a kampányokat abban, hogy megpróbálják megszólítani minden szavazóban rejlő „gyermeket” a jelöltek köré épülő játékokkal és játékokkal.

Grover Cleveland 1888-as újraválasztási kampánya során egy különleges kártyapaklit használtak fel. Cleveland volt az első elnök, aki hivatali ideje alatt nősült, gyönyörű fiatal felesége, Frances pedig egy híres 19. századi nő volt. Cleveland újraválasztási kampánya Amerika first lady iránti csodálatát kihasználva olyan pakli kártyát nyomtatott, amelyen Frances szerepelt a királynő, Cleveland a királykártyákon, a többi kártyán pedig egy sor miniszter.

Az 1960-as választások során Richard Nixon jelölt kampánycsapata egy népszerű gyerekjáték, a klikker egy különleges változatát forgalmazta. A kicsi, kézben tartható játékok éles kattanó hangot adtak ki. A Nixon-kampánycsapat még egy fülbemászó szlogent és dalt is kitalált a játékhoz, „Click with Dick” címmel.

Televíziós reklám

Manapság a jelöltek és adományozói hálózataik rendszeresen dollármilliárdokat költenek televíziós és internetes hirdetésekre. De a televíziózás korai napjaiban nem minden jelölt értette meg ennek a médiumnak az erejét.

Az 1952-es, Dwight D. Eisenhower és Adlai Stevenson közötti választás volt az első alkalom, hogy a jelöltek televíziós hirdetéseket használtak. 1952-re több tízmillió televíziókészülék volt az Egyesült Államokban.

De egy 60 másodperces reklám helyett Stevenson kampánycsapata egy 30 perces „infospotot” futtatott, amelyben a jelölt ismertette politikai álláspontját a szavazókkal. Mivel Stevenson kampánycsapata nem akart sokat fizetni a formátumért, az „infospotot” késő este sugározták, amikor alacsony volt a nézettség.