NTO - Keresési technológiába integrált mesterséges intelligencia

A Google számos új funkciót jelentett be éves fejlesztői konferenciáján a kaliforniai Mountain View-ban, a hónap elején, beleértve az új szövegszerkesztő eszközöket a Gmailben és a 3D-s illusztrált útvonalterveket a Google Térképen.

Van azonban egy változás, amely a tech világán kívül nem kapott sok figyelmet, és amelyről sok megfigyelő azt mondja, hogy az internet nem látott ilyet, mióta a Google a 2000-es évek elején a világ legnagyobb keresőmotorjává vált: a vállalat azt tervezi, hogy megváltoztatja a keresési eredmények megjelenítésének módját a Google Keresésben a mesterséges intelligencia (MI) használatával.

Apró változásnak tűnhet, de a megfigyelők szerint nem túlzás azt állítani, hogy ez atombomba lenne az online híriparban, amely egy ideje küzd a versenyért és a túlélésért.

Kis változás, nagy hatás

A konferencián a Google bemutatta, hogyan tervezi a generatív mesterséges intelligencia használatát a keresési eredményeiben – egy olyan funkciót, amely még nem került bevezetésre a nagyközönség számára. A Google egy ilyen lekérdezést használt: „Melyik nemzeti park jobb egy 3 év alatti gyermekes és háziállatokkal rendelkező család számára, a Bryce Canyon vagy az Arches?”

Az OpenAI Company GPT-4 logója. Fotó: OpenAI/VNA

Korábban a Google Keresés nem adott volna átfogó választ erre a lekérdezésre. Az AI-szintézis integrációjával azonban a Google Keresés mostantól egy párbeszédes stílusú választ ad, amely figyelembe veszi a felhasználó által megadott konkrét tényezőket – ebben az esetben a gyermekek és a háziállatok életkorát.

Hogyan csinálja ezt a Google mesterséges intelligenciája? Lényegében minden generatív mesterséges intelligenciát úgy képeznek ki, hogy „megtanulják” az összes, a nyílt interneten elérhető információt, majd ezeket az információkat felhasználva fogalmazzák meg a felhasználói kérdésekre adandó válaszokat.

A Google megjegyzi, hogy a lekérdezési eredmények kézhezvétele után, ha a felhasználók mélyebbre szeretnének ásni, hozzáférhetnek a mesterséges intelligencia által generált válaszok mellett megjelenő linkekhez.

Miért lenne ez rossz az online kiadványok számára? Mert a Google lényegében az interneten elérhető összes tartalom felhasználásával keresi meg a komplex kérdésekre a válaszokat. A Google kereső felhasználóinak nem kell többé minden olyan oldalt meglátogatniuk, amely valóban releváns információt tartalmaz a kérdésükhöz, de az online hírszolgáltatóknak szükségük van arra, hogy a felhasználók felkeressék híroldalaikat, hogy ezeket a megtekintéseket hirdetési bevételekké és előfizetésekké váltsák.

Ez igaz a nagy kiadókra, mint például a New York Times és a Forbes, valamint a független szerzőkre és újságírókra, akik olyan platformokon írnak, mint a Substack és a Twitter.

Időzített bomba

A legfontosabb kérdés az, hogy vajon a mesterséges intelligencia által generált válaszokkal megjelenített linkek valóban látogatják-e a felhasználókat.

A Google megpróbálja azt sugallni, hogy ez fog történni, mivel a techóriás igyekszik átlátható lenni azzal kapcsolatban, hogy honnan szerzi az információit. A szakértők szerint azonban ez hasonló ahhoz, mintha a Wikipédia-felhasználóknak azt javasolnánk, hogy látogassák meg az egyes oldalak alján található forrásokat. Azok az emberek, akiket rendkívül érdekel egy adott téma, rákattinthatnak ezekre a linkekre. A felhasználók túlnyomó többsége azonban csak elolvassa a Wikipédián közzétett tartalmat anélkül, hogy odafigyelne az információ forrására.

És így kezdik majd a Google Keresés mesterséges intelligencia által generált válaszai „felfalni” a jelenleg újságok, magazinok és online híroldalak által kínált tartalmat.

Egyesek ezt akár plágiumnak is tekinthetik. De bárminek is nevezzük, az eredmény az, hogy a tartalomkészítő webhelyei kevesebb figyelmet kapnak. Ezáltal a felhasználók figyelme a Google-re irányul, amely okot próbál adni nekik arra, hogy soha ne hagyják el termékeinek ökoszisztémáját. A Google ezután olyan megtekintések alapján tud hirdetéseket eladni, amelyek egyébként más híroldalakra kerülnének.

A megtekintések és a látogatások teszik a kereskedelmi weboldalakat nyereségessé a tartalomkészítők számára. Sok weboldalnak azonban nehéz lesz túlélnie egy ilyen mélyreható változást, tekintve, hogy a Google Keresés az Egyesült Államokban a keresőmotorok piaci részesedésének körülbelül 89%-át, világszerte pedig a piaci részesedésének körülbelül 94%-át birtokolja.

Mikor fog ez a funkció beindulni a Google Keresésben? Ez nem világos. A Google azt mondja, hogy néhány héten belül bevezeti, és fokozatosan fogja. De az olyan erős verseny miatt, mint a ChatGPT, a Google nem engedheti meg magának, hogy várjon és nézze, ahogy más tech cégek profitálnak belőle. Sokan már lecserélték a Google kereséseket a ChatGPT-re – pontosan ez az, ami miatt a Google aggódik.

A jövő egyértelműen bizonytalan. Az elemzők azonban általában attól tartanak, hogy a Google Keresés ezen képessége tönkreteheti az online hirdetéseket, amelyekre számos újság és magazin támaszkodik. Sokakat arra is kényszeríthet, hogy fizetőfalakat hozzanak létre saját tartalmaikra, tovább korlátozva az általuk elérhető közönséget.

A Google hamarosan ledob egy bombát, amely számtalan weboldalt fog eltörölni. Az internetes világ nem tudja, mikor fog ez megtörténni. Amikor ez megtörténik, az olyan tényezők, mint a feliratkozások és a harmadik féltől származó hivatkozási forgalom (mint a Facebook, Twitter stb.) szinte jelentéktelenné válnak az online hírszolgáltatók számára.

A VNA/Tin Tuc újság szerint

[hirdetés_2]
Forráslink