A tejiparban működő „óriás” új hirdetési módszert tesztel

2023 júliusában a Vinamilk nagyszabású „szerkezetátalakítást” hajtott végre, teljesen megváltoztatva márkaidentitását egy fiatalosabb és figyelemfelkeltőbb arculatra. A fogyasztók kezdetben szkeptikusak voltak ezzel az átalakulással kapcsolatban, mivel már nem látták magukban az ismerős márka imázsát, amely velük „együtt nőtt”.

Fiatalok reagálnak a Vinamilk innovációjára. Fotó: PV

Ez a lépés fordulópontnak számít, mivel számos kockázattal jár, a fogyasztók elidegenedhetnek és eltávolodhatnak a szeretett márkájuktól. De a Vinamilk minden egyes újrapozicionálási lépését követően, különösen a nemrégiben megrendezett Ifjúsági Zenei Fesztiválon, a 35 000 fős közönség reakciója lehet az első lépés a márka szellemiségének megerősítéséhez: "Bátor, elszánt, mindig légy önmagad", és kövesd a kitűzött célokat.

A fogyasztók kezdenek hozzászokni a veterán tejmárka új arculatához. Fotó: PV

A Vinamilk nemrégiben kiadott egy promóciós videót , amely egészen más megközelítést alkalmaz. A szakértők szerint ez az óriás stratégiai irányvonala, amely készen áll az új dolgokkal való kísérletezésre.

Míg a korábbi üzenetek gyakran olyan kulcsszavak körül forogtak, mint a „finom, új, furcsa”, gyors, szórakoztató ritmusban, ebben a videóban a teljes időtartam üres, hogy a márka megossza, hogyan hozza létre a Green Farm friss tejtermékcsaládot.

„Csak két szó: Gyönyörű és egyedi!” – nyilatkozta Duc Tung fogyasztó. Fotó: PV

„Nincs kapkodás, nincs túlzás, tetszik, ahogy a Vinamilk önmagát képviseli” – írta egy olvasónk. Ez az úttörő megközelítés elgondolkodtat minket: vajon itt az ideje, hogy a márkák módszeres és elkötelezett megközelítést alakítsanak ki a fogyasztók felé, ahelyett, hogy csak kiabálnának és szólongatnának? Amikor a fogyasztói generáció egyre inkább érdeklődik a történetek és az értékek iránt, inkább a márkát szeretnék kísérni, mintsem vásárlásra szólítani őket. A világ nagy márkái is így tesznek, hogy valóban megérintsék a fogyasztók szívét, a saját módjukon megértsék és meghallgatják őket.

Az érzelmi kapcsolódás, a fogyasztók értékeivel és életmódjával való kapcsolatteremtés hosszú távú, módszeres stratégiát igényel.
.

A videó egy fiatal lány érzelmi útján elkövetett történetén keresztül nyit hatalmas teret. A lány a mezőn sétál, és a következő sorral ébreszt gondolatokat: „Néha mindent úgy kezdünk, hogy 3 évig semmit sem csináltunk…”, majd elkezdi felfedezni a Zöld Farm földjét. Az érdekes az, hogy a néző érzéseinek keretezése és orientálása helyett ez a videó inkább történetmesélést és szuggesztiót kínál. Ez megköveteli az üzenetalkotó kifinomultságát, hogy minden képkocka, minden dallam és a történet eljusson a nézőhöz.

Vajon a Vinamilk ezzel a merészséggel kívánja kifejezni ambícióját, hogy meghódítsa az összes fogyasztói szegmenst, elsődleges célpontként a fiatalokat?

A TVC-n a Vinamilk bemutatja a Vinamilk Green Farm friss tejet. Ez a világ első tejterméke, amely 3 rangos nemzetközi díjat nyert, köztük a Superior Taste díjat, amelyet az „élelmiszer- és italgyártó iparág Michelin-díjaként” is ismernek. A Green Farm megjelenése áttörést jelentő kettős vákuumtechnológiával – a tejipar úttörő innovációjával – érkezik, amely egy sima, selymes, virágos illatú terméket hoz létre, amely megnyugtatja az ízlelőbimbókat. Tudjon meg többet a Green Farmról, vagy élvezze ingyenesen a Green Farm élményét a Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn) bemutatón.

TVC link: https://www.youtube.com/watch?...

Forrás: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html