A kultúra erejének kiaknázása

Amikor a kulturális értékek, az örökség és a művészet profitot termelnek, nemcsak fenntartják önmagukat, hanem új erőforrások létrehozásához is hozzájárulnak, pozitív hatással a kulturális ipar más területeire. Ezek közül a filmet mindig is olyan kulturális iparágnak tekintették, amely magas szintű professzionalizmust igényel, a gyártási és forgalmazási folyamatoktól kezdve a marketingstratégiákig, és jelentős profitot termel.

Mintegy két évtizedre visszatekintve a vietnami mozit a megrendelésre készült produkciók uralták, amelyek nagymértékben támaszkodtak az állami finanszírozásra, és ezért nagyrészt hiányoztak belőlük a kereskedelmi ipar alapvető elemei. Következésképpen a filmek rövid életűek voltak, és nehéz volt elérni a szélesebb közönséget. A kereskedelmi forgalomba hozatal térhódításával, különösen Ho Si Minh-városban – ahol a magánproducerek gyorsan beléptek a piacra – a mozi élénk piacot teremtett. Ennek eredményeként folyamatosan jelentek meg a néhány milliárdtól több száz milliárd dongig terjedő, magas bevételt hozó filmek, különösen az elmúlt öt évben. A mozi a sikeres kereskedelmi forgalomba hozatal egyik legjobb példájává vált.

A mozi kiváló példa arra, hogyan lehet saját értékeit felhasználni erőforrások generálására és a fenntartható és független fejlődés előmozdítására. A gyakorlatban a kulturális ipar számos más területe, mint például a kulturális turizmus, az előadóművészetek és a divat , szintén bizonyította a jelentős profittermelés lehetőségét. Az olyan művészeti programok és koncertek, mint a „Testvér legyőzi az ezer akadályt”, a „Testvér köszön”, a népszerű kulturális turisztikai célpontok, valamint a vietnami divatbemutatók hazai és nemzetközi rendezvényeken... részben a kultúra kreatív és jól irányított kereskedelmi hasznosításának sikerét bizonyítják.

A „kultúra felhasználása a kultúra finanszírozására” modell sikere elsősorban abban rejlik, hogy fokozatosan felszámolja azt az előítéletet, hogy a kultúra csupán a pénzköltés terepe. Amikor a kultúra képes saját értéket teremteni, fenntartani önmagát és újra befektetni önmagába, az egyben az állami költségvetéstől való függőségének fokozatos csökkentését is jelenti. A „kultúra kereskedelmi hasznosításának” lényege a kulturális területek integrálása a gazdaság főáramába. Ha a kultúrát különleges árucikkként tekintjük, alapvető törvényeknek kell megfelelnie: kínálat és kereslet, verseny, használati érték és piacképesség. Ehhez a kulturális termékeknek a fennmaradáshoz és virágzáshoz először is életképesnek kell lenniük a piacon. Ennek eléréséhez le kell bontani a régi konvenciókat, különösen a „megrendelés-alapú” termelés gondolkodásmódjában, és a közönség igényeinek és ízlésének megértése felé kell elmozdulni. Amikor a kultúra találkozik a piaci igényekkel, nemcsak társadalmi figyelmet vonz, hanem lehetőségeket nyit meg különféle erőforrások mozgósítására is, beleértve az iparágon kívüli befektetéseket is – ami kulcsfontosságú tényező a kulturális fejlődéshez szükséges tőkeépítésben. Innen egy pozitív ciklus jön létre: jövedelmező befektetés – újrabefektetés – bővülő piac – gazdagodott kulturális élet – hozzájárulás a GDP növekedéséhez. Ez a járható út egy olyan kulturális ipar kiépítéséhez, amely egyszerre jellegzetes és gazdaságilag élénk, közel áll a közösséghez és integrálódik az általános fejlődési trendbe.

A „kultúra felhasználása a kultúra ápolására” elv azonban nem érhető el egyik napról a másikra. Ez egy olyan folyamat, amely világos ütemtervet, megfelelő stratégiákat és összehangolt megoldási rendszert igényel. Ebben a folyamatban az állam továbbra is alapvető szerepet játszik: kiépíti a jogi keretet, megfogalmazza a politikákat, szabályozza a piacot és olyan mechanizmusokat hoz létre, amelyek ösztönzik a fejlődést. A lényeg azonban egy fenntartható kulturális ökoszisztéma létrehozása – ahol az erőforrásokat szisztematikusan, hosszú távon, célzottan és minőségileg tervezik és fektetik be, és mindenekelőtt biztosítják a nemzeti identitást és az integrációs trendhez való igazodást. Csak akkor válik a „kultúra felhasználása a kultúra ápolására” szlogenből megszűnni, és élénk és megvalósítható valósággá, ha a kultúra exportpotenciállal rendelkező, jövedelmező ágazattá válik, amely egyértelmű helyet foglal el a társadalmi életben és a gazdaságban.

VAN TUAN

Forrás: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html