Szórakoztatóipar fejlesztése: Nemzeti stratégiára van szükség, hogy ne szalasszuk el az arany lehetőséget

A kormány megbízta a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztériumot, hogy sürgősen dolgozzon ki egy szórakoztatóiparral kapcsolatos projektet, és májusban tegyen jelentést a miniszterelnöknek.

Az Anh trai say hi az utóbbi évek egyik legjelentősebb hazai szórakoztatóipari terméke - Fotó: NSX

A lépés azt mutatja, hogy az állam figyelmet fordít erre a szektorra, és elismeri annak hozzájárulását az ország általános fejlődéséhez. Ez az első alkalom, hogy makroszintű projekt valósul meg a „szórakoztatóipar” kapcsán.

Korábban, a 15. Nemzetgyűlés május elején tartott 9. ülésszakán a miniszterelnök kijelentette: „Elő kell mozdítani a kulturális ipar fejlődését, ki kell dolgozni egy projektet a szórakoztatóipar fejlesztésére. Hatékonyan végre kell hajtani a 2025–2035 közötti időszakra vonatkozó Nemzeti Kulturális Fejlesztési Célprogramot”.

Ez a projekt nem csupán gyakorlati igényekre adott válasz, hanem a kormány proaktív gondolkodását és hosszú távú jövőképét is demonstrálja a szórakoztatóipar megfelelő stratégiai pozícióba helyezésében – mint a tudásalapú gazdaság korszakának élvonalbeli iparága, amely a kulturális identitáshoz és a nemzeti „soft power”-hez kapcsolódik.

Bui Hoai Son, a Nemzetgyűlés küldötte

Nincs még kidolgozva egy komplett szórakoztatóipar.

Dr. Bui Hoai Son docens – a Nemzetgyűlés Kulturális és Szociális Ügyek Bizottságának teljes munkaidős nemzetgyűlési küldöttje – Tuoi Tre-vel megosztotta, hogy Vietnam „jelenleg rendelkezik az alkotóelemekkel, de még nem alakult ki egy teljes szórakoztatóipar”.

Példákul említett néhány hazai szórakoztatóipari terméket, amelyek belföldön és külföldön egyaránt több millió fogyasztót vonzottak, bemutatva a vietnami szórakoztatóipar hatalmas potenciálját: ilyenek a Nha Ba Nu, a Mai, a Lat Mat 7 című filmek, a Flappy Bird játék, vagy olyan programok, mint a Rap Viet, az Anh Trai Say Hi, az Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, a Chi Dep Dap Gio...

„Ezek a termékek azonban többnyire spontán módon fejlődnek ki, megfelelő támogatás nélkül a szakpolitikák, az erőforrások, a humánerőforrás-képzés vagy az értéklánc-kapcsolatok tekintetében ahhoz, hogy valódi iparágat alkossanak” – mondta.

Vu Thanh Vinh rendező – a Khang Media Company vezérigazgatója –, aki 25 évig dolgozott a televízióban, úgy nyilatkozott, hogy a vietnami szórakoztatóipar már régóta gyerekcipőben jár, de hogy milyen mértékben, azt világosan meg kell határozni és egy fejlesztési ütemterv szerint kell megtervezni.

Így nyilatkozott: „A »szórakoztatás« fogalma sokáig az öröm, a boldogság és a regenerálódó munka megteremtésére korlátozódott... Az utóbbi időben számos találkozón, amelyeken részt vettem, az emberek mindig megemlítették a szórakoztató programokon keresztül elért célszámokat.”

Viet Tu igazgató úgy véli, hogy „ha fenntartjuk ezt a lendületet és a helyes irányba haladunk, Vietnam jó úton halad a szórakoztatóipar kialakítása felé”. „Jelenleg a szórakoztatóiparunk kicsi, főként belföldi, és nem vonzó a külföldi befektetők számára” – értékelte.

„Szükségünk van egy elég erős ökoszisztémára a fenntartható fejlődéshez és felemelkedéshez” – mondta Bui Hoai Son úr.

Ahhoz, hogy egy szórakoztatóipar iparág legyen, valóban tudományos kritériumok szerint kell rendelkeznie a méretével, folyamatával, mennyiségével és mérésével. Nem beszélhetünk érzelmekből.

Vu Thanh Vinh rendező

Flappy Bird - a vietnami játék, ami egykor "elbűvölte a világot" - Fotó: DUC THIEN

Mi a szórakoztatóipar?

Bui Hoai Son úr szerint a „kulturális ipar” egy tág fogalom, amely magában foglalja a kulturális és kreatív értékekkel rendelkező termékek/szolgáltatások előállításának, forgalmazásának és fogyasztásának minden területét.

A „szórakoztatóipar” a kulturális ipar része, amely olyan kiemelten szórakoztató területekre összpontosít, mint a zene, a mozi, a televízió, a játékok, a műsorok, az események, a digitális tartalomplatformok...

A szórakoztatóipar fő célja érzelmi élmények teremtése, nézők, hallgatók és játékosok vonzása olyan elemekkel, mint a szórakozás, a dráma, az érzelmek, a meglepetés, a kreativitás...

A See Tinh című alkotás Hoang Thuy Linhtől egyike azon zenei termékeknek, amelyek mára eljutottak a világra.

„Ha a kulturális ipar az identitásra, a spirituális értékekre és a kulturális mélységre összpontosít, akkor a szórakoztatóipar a tömegek vonzására, népszerűsítésére és fogyasztására összpontosít. A kulturális ipar az alap, a szórakoztatóipar pedig az élharcos ezen értékek vonzó, modern, a kortárs közönség ízlésének megfelelő módon történő kiaknázásában” – mondta Mr. Son.

Son úr szerint ez a megkülönböztetés segít világosabban meghatározni az egyes területek szerepét és fejlesztési módszerét.

Vietnam számára a szórakoztatóiparba való befektetés gyors és hatékony módja annak, hogy a kulturális ipar valóban áttörjön, és a digitális kor gazdasági, kulturális és társadalmi fejlődésének hajtóerejévé váljon.

Balról jobbra, fentről lefelé: Bui Hoai Son, a Nemzetgyűlés küldöttje, Viet Tu igazgatója, Vu Thanh Vinh, Nguyễn Tien Huy alapító - Fotó: NVCC

Aranykor

Bui Hoai Son úr kifejtette, hogy a szórakoztatóipari projekt egy nagyon különleges kontextusban valósul meg: Vietnam új fejlődési szakaszba lép azzal a céllal, hogy 2045-re magas jövedelmű fejlett országgá váljon.

„Ahhoz, hogy elérjük ezt a célt, a hagyományos gazdasági pillérek mellett hatékonyabban kell kiaknázni a magas hozzáadott értékű, kreatív iparágakat, amelyek közül kiemelkedő a szórakoztatóipar” – mondta.

Mr. Son hozzátette, hogy a globális kontextus erőteljesen a kreatív gazdaság felé tolódik el, ahol az ötletek, érzelmek és tapasztalatok értéke kulcsfontosságú árucikké válik.

A világ fejlett országai, mint például Dél-Korea, az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság, bebizonyították, hogy a szórakoztatóipar nemcsak hatalmas bevételeket generál, hanem hatékony „soft power” eszköz is a nemzeti imázs alakítására a nemzetközi színtéren. A K-pop, a Hollywood, a zenei fesztiválok és a globális digitális szórakoztató platformok sikere egyértelmű bizonyíték erre.

Ez egy olyan időszak is, amikor a technológiai változások – különösen a digitális platformok és a közösségi hálózatok népszerűsége – alapvetően megváltoztatták azt, ahogyan az emberek, különösen a fiatalok, hozzáférnek, fogyasztják és létrehozzák a szórakoztató termékeket.

„Egyértelmű nemzeti stratégia nélkül elveszítjük az arany lehetőséget, hogy a szórakoztatóipart új gazdasági és kulturális élvonalba emeljük. A kormány döntése, hogy ebben az időszakban fejlessze a szórakoztatóipart, stratégiai és sürgős lépés” – mondta Bui Hoai Son, a Nemzetgyűlés küldöttje.

Tran Thanh Mai című filmje az utóbbi idők egyik legnagyobb kasszasiker-sorozata - Fotó: Producer

Viet Tu igazgató szerint ez a lépés azt mutatja, hogy a kormány felismerte a kulturális és szórakoztatóipar fontosságát az ország általános fejlődésében.

„A jelentőség itt nemcsak a mérhető gazdasági mutatókban rejlik, hanem a vietnami kultúra globális piacra gyakorolt ​​hatásában is” – mondta.

Viet Tu úr szerint Vietnam kulturális és szórakoztatóiparának fejlődése sokkal lassabban halad, mint a régió és a nemzetközi átlag. Ez a projekt nagyon fontos a kulturális és szórakoztatóipar számára, „a megfelelő időben érkezett, amikor minden szempontból elegendő erőforrásunk van a megvalósításához”.

Nguyen Tien Huy úr – a Hiker Games korábbi vezérigazgatója és alapítója, egy olyan vállalaté, amelyet a „vietnami játékipar legendájának” tartanak, és amelynek célja a nemzetközi piac meghódítása rendkívül nehéz játékokkal, valamint a vietnami történelemhez kapcsolódó, életre szóló termékek létrehozása – a következőket mondta:

„Bizonyos elvárásaim vannak azzal kapcsolatban, hogy a kormány projektje valóban segíteni fogja a szórakoztatóipar, és különösen a játékipar fejlődését. Remélem, hogy ez a projekt kiváló vietnami regények, képregények, filmek és játékok létrehozásában segíthet, amelyek kereskedelmi és művészi szempontból is sikeresek.”

Dél-Korea: Amikor a szórakozás több, mint pusztán szórakozás

A „Hallyuwood” egy kifejezés, amely a dél-koreai szórakoztatóipart jelöli, a Hallyu szó pedig a hollywoodi „wood” (fa) szóból ered.

A Behalf Korea szerint a koreai tartalomipar (K-tartalom, beleértve a K-popot, a K-drámákat, filmeket, videojátékokat és webtoonokat) vezeti a kulturális iparágat, 2023-ban 79 milliárd USD értékkel, amely várhatóan 86,4 milliárd USD-re fog emelkedni 2026-ra.

Ezek a megdöbbentő számok azt mutatják, hogy a szórakoztatás nemcsak szórakozás, hanem létfontosságú gazdasági hajtóerő is.

Az Allied Market Research jelentése szerint önmagában a K-pop rendezvénypiac (beleértve a koncerteket - a K-pop gerincét és legnagyobb bevételi forrását, a rajongói találkozókat, a rajongói szerződéseket és egyéb előadásokat...) várhatóan eléri a 20 milliárd dolláros bevételt 2031-re.

A „K-pop merchandise iparág”, beleértve az albumokat, világító rudakat, ruházatot és szuveníreket, amelyek bálványokat ábrázolnak vagy azokhoz kapcsolódnak, több milliárd dolláros piaccá vált.

Tuoitre.vn

Forrás: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm