A művészeti piac fejlesztése Vietnamban: A gyakorlatok azonosításától a fenntartható stratégiák kidolgozásáig

A vietnami művészeti piac fokozatosan formálódik, de még mindig számos kihívással néz szembe. A nemrégiben Hanoiban tartott „A művészeti piac fejlesztése Vietnamban: Jelenlegi helyzet és megoldások” című workshopon szakértők, vezetők, vállalkozások... megvitatták a professzionális, egészséges és integrált művészeti piac kiépítésének irányait.

Az utóbbi években a vietnami művészeti piac egyre tisztábban kezdett kirajzolódni, a termékek és szolgáltatások egyre gazdagabbak tartalmukban, formájukban és minőségükben. A festészettől, a mozitól az élő művészeti programokig a vietnami művészet fokozatosan terjeszkedik nemcsak belföldön, hanem a nemzetközi közönség felé is. A konferencián részt vevő szakértők szerint azonban a piac még a fejlődés korai szakaszában van, számos "szűk keresztmetszettel" az intézmények, a működési mechanizmusok és a versenyképesség tekintetében.

A „A vietnami művészeti piac fejlesztése: jelenlegi helyzet és megoldások” című tudományos műhely áttekintése.

A workshopon tartott megnyitó beszédében a Szervezőbizottság képviselője hangsúlyozta, hogy a vietnami művészeti piac fenntartható fejlődéséhez az intézmények, a politikák és a piaci infrastruktúra tökéletesítésére kell összpontosítani, miközben javítani kell a kreatív entitások irányításának minőségét és autonómiáját. A piac csak akkor fejlődhet igazán, ha alkotóelemei – a művészektől, producerektől, szervezőktől, vállalkozásoktól a közönségen át a menedzserekig – egy szinkron és átlátható ökoszisztémában kapcsolódnak össze.

A workshopon megvitatott három fő tartalomcsoport a következő: A művészeti piac fejlesztésének elméleti és gyakorlati alapjainak tisztázása, három reprezentatív területtel: a mozi, a festészet, valamint az élőzenei programok és rendezvények; A jelenlegi helyzet és a fejlődési trendek értékelése, a lehetőségek – kihívások, üzleti modellek, vezetői kapacitás és a digitális transzformáció hatásának azonosítására összpontosítva; Nemzetközi tapasztalatokra való hivatkozás, tanulságok levonása a fejlett kreatív iparágakkal rendelkező országok művészeti piaci modelljeiből, ezáltal Vietnam számára megfelelő mechanizmusok és megoldások javaslata.

A workshop a „Vietnami művészeti piac fejlesztése” című nemzeti kutatási projekt része, melynek elnöke Dr. Do Thi Thanh Thuy docens – Vietnami Kulturális, Művészeti, Sport- és Turisztikai Intézet.

A workshopon felszólaló Dr. Do Thi Thanh Thuy docens hangsúlyozta, hogy a művészeti piac fejlődését a nemzeti kulturális ipar fontos összetevőjének kell tekinteni, ahol a kreatív értékek, a gazdasági értékek és a társadalmi értékek találkoznak. Kiemelte, hogy a művészet csak akkor igazán fenntartható, ha egészséges piaci mechanizmusban működik, adatbázissal, adópolitikával, támogatási alapokkal és a művészi alkotás sajátosságaihoz igazodó jogi keretrendszerrel.

A Szervezőbizottság képviselője, Dr. Do Thi Thanh Thuy docens felszólalt a workshopon.

A workshopon részt vevő szakértők azonban elmondták, hogy a vietnami művészeti piac még gyerekcipőben jár, hiányzik belőle a professzionalizmus és a szinkron működési mechanizmus. Az olyan alapvető tényezők, mint a politikák, az infrastruktúra, az elosztási rendszerek, a humánerőforrás-képzés és a jogi keretrendszer, még nem tartottak lépést a kreatív élet fejlődésének ütemével.

A konferencián elhangzottak három reprezentatív területre összpontosítottak: mozi, festészet és élőzenei programok, események.

A filmiparban számos vélemény szerint szükség van egy olyan mechanizmusra, amely támogatja a független filmek gyártását és forgalmazását, ugyanakkor fejleszteni kell egy hazai mozirendszert és online filmvetítési platformot egy egészséges versenyképes piac kialakítása érdekében.

A képzőművészettel kapcsolatban a szakértők egy nyilvános műkereskedelmi tér létrehozását, az értékelési és szerzői jogi tevékenységek szabványosítását javasolják, ezáltal bizalmat teremtve a gyűjtők, a befektetők és a fiatal művészek körében.

A zenei rendezvényszervezési piaccal kapcsolatban a küldöttek rámutattak a nagy potenciálra, de hangsúlyozták a menedzsment, a szerzői jogok és az adózási kockázatokat is, és egy átláthatóbb ellenőrzési mechanizmus bevezetését javasolták, amely ösztönözné a magánvállalkozásokat a hosszú távú előadóművészeti befektetésekre.

Dr. Pham Lan Huong (Ho Si Minh-város Kulturális Egyetem) előadása a konferencián.

A workshopon Dr. Pham Lan Huong (Ho Si Minh-város Kulturális Egyeteme) beszámolt a vietnami festmények franciaországi hazaszállításának útjáról, nevezetesen Le Thi Luu 29 festményéről és Le Ba Dang 236 művéről. Hangsúlyozta, hogy ez nem csupán gyűjtési vagy megőrzési tevékenység, hanem az emlékek és az örökség visszatérése, amely a tengerentúlon élő vietnami közösség hazája iránti hitét és szeretetét bizonyítja. Szerinte az állam, az akadémiai szféra és a tengerentúlon élő vietnamiak közötti együttműködési modell ebben a folyamatban a vietnami képzőművészet tartós vitalitásának és a globális kulturális áramlatba való integrációjának bizonyítéka.

Nguyen Cao Tung MSc (az 1-All Stars alapítója és vezérigazgatója) előadást tartott a workshopon.

Nguyen Cao Tung úr (az 1-All Stars alapítója és vezérigazgatója) hangsúlyozta a kereskedelmi kockázatok számszerűsítésének és a filmgyártási folyamat professzionalizálásának fontosságát. Javasolta a tesztvetítések tudományos eszközként való alkalmazását a siker előrejelzésére. Ez a módszer az átlagos tesztvetítési pontszámot használja kulcsfontosságú mérőszámként, ezáltal meghatározva: a 8/10 feletti pontszámmal rendelkező filmek „kasszasiker” potenciállal rendelkeznek (több mint 40 milliárd VND bevétel), míg a 7,5/10 alatti pontszámmal rendelkező filmeket magas kockázatúnak és alacsony bevételűnek tekintik. Ez a keretrendszer pénzügyi (ROI, bevétel) és média (hangulatpontszám, WOM) mutatókat is tartalmaz, azzal a céllal, hogy olyan vietnami filmpiacot alakítson ki, amely az adatokon, nem pedig az érzelmeken alapul.

• A kreatív zenei piac szerzői jogi problémával néz szembe

Egyes vélemények a technológiát és a digitális átalakulást is nélkülözhetetlen eszközként említették a vietnami művészet számára a globális trendekhez való integrációhoz. A digitális platformok, a blokklánc, az NFT, a nyílt adatok vagy a virtuális valóság alkalmazása elősegítheti a vietnami műalkotások új közönségek elérését, a gazdasági érték növelését és a kultúra hatékonyabb népszerűsítését.

A workshop végén a Szervezőbizottság megerősítette, hogy ez egy fontos tudományos fórum, amely tudományos és gyakorlati alapot teremt a vietnami művészeti piac fejlesztésére irányuló stratégia kidolgozásához az elkövetkező időszakban. Az ajánlások és a javasolt megoldások képezik majd a vietnami művészeti piac fejlesztésére irányuló projekt referenciaalapját, hozzájárulva a kulturális megújulás és a nemzeti kulturális ipar 2030-ra, valamint 2045-re kitűzött fejlesztésének céljához.

Forrás: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm