A K-pop sztárok a luxus divatmárkák első számú választásai

A BlackPink, a legkiemelkedőbb K-pop lánycsapat, mindegyikük legalább két luxusmárkát képvisel - Fotó: YG

Az elmúlt évtizedben a Hallyu-hullám nemcsak a zene- és filmipart söpört végig rajta, hanem a globális divatvilágban is erős fellendülést hozott.

A K-pop sztárok mára számos luxus divatmárka arcává válnak, a Guccitól, a Chaneltől, a Louis Vuittonon át a Diorig és a Pradáig.

Mi teszi a K-pop idolokat a divatvilág „nagyfiúinak” első számú választásává?

A K-pop sztárok globális befolyása

A HypeAuditor nemrégiben végzett tanulmánya szerint a K-pop sztárok tartják a legnépszerűbb Instagram-fiókok top 10-es listájának hetét.

A márkák számára az influenszerek és közönségük közötti interakció ilyen szintje olyan, mint egy „aranybánya”.

A BTS-t a 21. század popzenei ikonjaként ismerik - Fotó: Big Hit

Ami megkülönbözteti a K-pop idolokat a hagyományos influenszerektől, az a márkák általi törekvés.

Ahelyett, hogy együttműködési lehetőségeket kellene keresniük, a márkák hajlandóak hatalmas összegeket fizetni csak azért, hogy egy kis címke megjelenjen a K-pop sztárok posztjain.

Tavaly például körülbelül 30 K-pop sztárt választottak ki, hogy divatmárkák, köztük a Versace és a Dior új arcai legyenek.

A legfigyelemreméltóbb a BTS Jungkookjának a hatása a Calvin Klein termékek promóciójára.

A bejelentés idején a Calvin Klein weboldala összeomlott a nagy forgalom miatt. A férfi idolhoz kapcsolódó videók több mint 20 millió megtekintést és több millió lájkot értek el mindössze egy nap alatt, ezzel a márka Instagram-fiókja az interakciók csúcsára került.

Idén a BlackPink sztárja, Jisoo több időt töltött színészettel és divattevékenységekkel, mint énekléssel - Fotó: X

Az elmúlt 3 hónapban a BlackPink tagja, Lisa, a BTS Jinje és az aespa Karinaja is bejelentették, hogy a Louis Vuitton, a Gucci és a Prada márkanagykövetei.

Legutóbb a Lefty média- és divat/influencer elemző oldal jelentette be, hogy a BlackPink Jisoo-ja lesz a 2025-ös tavaszi-nyári New York-i Divathét kiemelkedő sztárja.

A #jisooxtommyhilfigerss25 hashtaget több mint 240 000 alkalommal használták, ezzel megelőzve az esemény fő hashtaget.

A női énekesnő akár 8 millió dolláros (körülbelül 196 milliárd vietnami dong) médiaértéket is elért az EMV márkaranglistáján, ezzel segítve a Tommy Hilfigert a kiemelkedő márkák listájának élén a divathéten.

A K-pop sztárok divatheteken való megjelenése néha erősebb lázat kelt, mint az új zenei termékek megjelenése.

Lisa erre kiváló példa. A #LisaXLouisVuittonSS25 hashtag mindössze egyetlen nap alatt 1,1 millió tweetet vonzott, míg legújabb száma, a Moonlit Floor , ugyanebben az időszakban csak feleannyi beszélgetést ért el.

Miért választanak a luxusmárkák K-pop sztárokat?

A luxusmárkák gyakran olyan piacokat céloznak meg, ahol termékeik státuszszimbólumnak számítanak, és kevés iparág bizonyítja ezt világosabban, mint a K-pop.

A rajongók nemcsak megbíznak példaképeik életmódjában, de arra is törekszenek, hogy utánozzák azt, gyakran hajlandóak pénzt költeni olyan termékekre, amelyeket kedvenc sztárjaik népszerűsítenek.

A Korea JoongAng Daily által végzett felmérés szerint egy általános iskolai tanár elmondta, hogy egyre több diák visel iskolába olyan luxusmárkák ruháit, mint a Moncler, a Burberry és a Fendi. Figyelemre méltó, hogy ez a gyakoriság jelentősen megnőtt a középiskolás és gimnazista diákok körében.

A Stray Kids történelmet írt azzal, hogy első K-pop csoportként jelent meg a Met gálán a Tommy Hilfiger divatház ruháiban - Fotó: X

Alison Bringe - piaci igazgató egy technológiai adatfeldolgozó cégnél A Launchmetrics elmagyarázza, miért van a K-popnak saját rajongótábora.

Tehát a velük való partnerség révén a márkák nemcsak rengeteg sajtófigyelmet kapnak, hanem elérik a hatalmas követőközösségüket is.

A K-pop idolok különféle forrásokból érkező támogatása jelentősen nagyobb médiaértéket teremt, mint a nyugati sztároké.

Jin BTS és Hanni NewJeans, két Gucci nagykövet, feltűnést keltett Milánóban - Fotó: Vogue

Például Jin BTS és Hanni NewJeans, két Gucci nagykövet, több mint 100 000 tweetet kaptak mindössze néhány óra alatt, miután közzétették a milánói bemutatóra induló fotóikat, ezzel a #GucciSS25 hashtaget a globális trendek élére helyezve.

Ráadásul a próbaülések és az afterpartik heves vitákat váltottak ki a műsor előtt és után is.

A divatvilág még soha nem kapott ilyen különleges figyelmet és nem terjedt el ilyen erőteljesen.

Elmondható, hogy ilyen erős befolyással a divat fontos szerepet játszik a K-popban, és fordítva, a K-pop is nagy hatással van a globális divatiparra.

Forrás: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm