Az ingyenes mesterséges intelligencia korszaka a végéhez közeledik.

Miután egy ideig „pénzt égettek” a felhasználók vonzására, a mesterséges intelligencia óriásai a hirdetések integrálására törekszenek. Az ingyenes virtuális asszisztensek korszaka fokozatosan átadja a helyét egy fenntarthatóbb üzleti modellnek.

Az elmúlt két évben a globális felhasználók megszokták, hogy ingyenesen használhatják a mesterséges intelligenciával működő chatbotokat. E kényelem mögött azonban hatalmas számlák és üzemeltetési költségek húzódnak meg, amelyeket a befektetők már nem hajlandók feltétel nélkül megfizetni.

A tisztán eszközalapú modellről a kereskedelmi platformra való áttérés elkerülhetetlen lépés. A nagy technológiai vállalatok, mint a Microsoft, a Google és még az OpenAI is agresszívan keresik a módját, hogy a chatbot válaszokat új reklámozási „aranybányává” alakítsák, hasonlóan ahhoz, amit a Google tett az elmúlt két évtizedben.

Költségterhek

Annak ellenére, hogy több százmillió felhasználójuk van, a mesterséges intelligenciával foglalkozó vállalatok kemény valósággal szembesülnek: egy MI-válasz költsége sokszorosa egy hagyományos keresés költségének. Az adatközpontok üzemeltetése több tízezer drága feldolgozó chippel naponta több millió dollárba kerül.

Sam Altman, az OpenAI vezérigazgatója egy interjúban őszintén bevallotta: „Ezeknek a modelleknek az üzemeltetési költségei rendkívül magasak; minden alkalommal megdöbbentőek, amikor a számlákat nézzük.”

A Walmart részvényárfolyama tavaly megugrott, miután a vállalat bejelentette, hogy megállapodást kötött a ChatGPT-vel, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy közvetlenül a „beszélgetésekből” vásároljanak árukat. Fotó: Michael Nagle/Bloomberg.

A Financial Timesnak nyilatkozó források szerint az OpenAI ambiciózus célt tűzött ki maga elé, hogy idén több milliárd dolláros bevételt generáljon, és a hirdetőknek legalább 200 000 dollárt kell költeniük ahhoz, hogy megjelenjenek a keresési találatok között. Összehasonlításképpen, a Netflix 2025-re körülbelül 1,5 milliárd dolláros hirdetési bevételről számolt be.

A Dentsu, egy japán reklámcsoport és az OpenAI egyik korai partnere, azt jósolja, hogy 2027 végére az ügyfelek több mint fele mesterséges intelligencia által generált összefoglalókon keresztül talál majd márkákat.

Ki nem állhatom a reklámot. Az üzleti modellünkben ez lenne az utolsó mentsvár.

Sam Altman, az OpenAI vezérigazgatója

„A reklámok előző generációját meghatározó keresőmotorokat fokozatosan felváltják a párbeszédes mesterséges intelligencia és az élő válaszadásra alkalmas eszközök” – mondta Kate Scott-Dawkins, a WPP Media üzleti mutatókért felelős globális elnöke.

A pénzügyi szakértők úgy vélik, hogy az előfizetéses modell csak átmeneti megoldás, és valószínűleg nem segíti a mesterséges intelligenciát milliárd dolláros profitmarzs elérésében. A növekedés fenntartása érdekében a chatbotoknak a hirdetésekhez kell fordulniuk – az internet legstabilabb és legbőségesebb bevételi forrásához.

„A fizetős és hirdetési modellek kombinációja a mesterséges intelligencia alkalmazásokkal fog a legjobban működni, ahogyan minden más médiamodell is tette valaha” – mondta Mark Read, a WPP korábbi vezérigazgatója. Ez a „mézeshetek” időszakának végét jelzi, amikor a vállalatok hajlandóak voltak veszteségeket elszenvedni a piaci részesedés megszerzése érdekében.

Amikor a mesterséges intelligencia „értékesítővé” válik

A mesterséges intelligencia által vezérelt hirdetések nem hagyományos bannerek formájában jelennek meg, hanem finoman integrálódnak a chatbot válaszaiba. Például, amikor valaki bőrápolásról kérdez, a mesterséges intelligencia javasolhat egy adott bőrápolási terméket egy partnertől, egy vásárlási linkkel együtt.

A szakértők úgy vélik, hogy ez a hirdetési forma sokkal hatékonyabb, mint a hagyományos bannerek. A Dentsu, egy japán reklámcsoport és az OpenAI egyik korai partnere, azt jósolja, hogy 2027 végére az ügyfelek több mint fele mesterséges intelligencia által generált összefoglalókon keresztül talál majd márkákat.

Két utazással kapcsolatos chatbotbeszélgetésben hirdetések is szerepeltek. Fotó: OpenAI

„A keresőmotorokat – amelyek egykor a reklámozás aranybányái voltak – fokozatosan felváltják a párbeszédes mesterséges intelligencia és az élő válaszadásra alkalmas eszközök” – mondta Kate Scott-Dawkins, a WPP Media üzleti intelligencia globális elnöke.

Egyes források szerint az OpenAI 60 dolláros árat kezdett kínálni 1000 megjelenítésenként (CPM) – ami egy elképesztő ár.

James Denton-Clark, a Stagwell Europe növekedési igazgatója hangsúlyozta, hogy ez nem csupán egy új hirdetési formátum, hanem komoly erőfeszítés a „mesterséges intelligencia asszisztensek” kereskedelmi forgalomba hozatalára, amelyek képesek a felhasználók nevében kérdésekre válaszolni, tervezni és vásárolni.

Az OpenAI azonban meglehetősen óvatos. Jelenleg a hirdetéseket csak ingyenes felhasználókkal tesztelik az Egyesült Államokban. A hirdetések a ChatGPT válaszaitól elkülönítve, a releváns beszélgetések alatt jelennek meg, egyértelmű üzenettel, amely szerint a chatbot válaszait nem befolyásolják a hirdetések.

"A bizalom eróziója"

A hirdetések mesterséges intelligenciába való integrálásának egyik legnagyobb akadálya a bizalom kérdése. A mesterséges intelligencia alapú chatbotokban az objektív adatok szintetizálásának képessége miatt bíznak. Ha egy napon a mesterséges intelligencia tanácsait a legmagasabb fizetéssel rendelkezők manipulálják, a technológia alapvető értéke csökkenni fog. A felhasználók elárulva érezhetik magukat, amikor rájönnek, hogy virtuális asszisztensük megpróbálja „manipulálni” őket.

„Sok felhasználó óvatosabban fog csevegni a ChatGPT-vel, mivel nem akarja, hogy személyes adatait célzott hirdetésekhez használják fel. Ha a felhasználók félnek megosztani a személyes kontextusukat, a mesterséges intelligencia kevésbé lesz hasznos, ami rontja a termék minőségét” – figyelmeztetett David Rand professzor a Cornell Egyetemről.

Továbbá a felhasználói élmény is jelentősen polarizálódik majd. Satya Nadella, a Microsoft vezérigazgatója egyszer egy többszintű jövőt vázolt fel: „Különböző szolgáltatási modellek lesznek. Vannak, akik fizetnek majd a privát élményért, míg mások ingyenesen fognak hirdetésekkel támogatott szolgáltatásokat használni.”

A reklámok kevésbé hasznossá tehetik a mesterséges intelligenciát.

David Rand professzor

Végső soron az ingyenes mesterséges intelligencia korszaka egy olyan versennyé válik, ahol a felhasználói adatok válnak a legértékesebb fizetőeszközzé. Ahogy Richard Serra művész egyszer megfogalmazta: „Ha nem fizetsz a termékért, akkor te vagy a termék”, és a mesterséges intelligencia sem kivétel e szigorú szabály alól.

Továbbá a felhasználói élmény is veszélybe kerülhet, ha a beszélgetésekbe túl sok marketingtartalom fér bele. A mesterséges intelligencia fejlesztői nehéz egyensúlyozással néznek szembe: hogyan helyezzenek el annyi hirdetést, hogy profitot termeljenek anélkül, hogy elriasztanák a felhasználókat.

Forrás: https://znews.vn/sap-het-thoi-ai-mien-phi-post1628275.html