Vietnámban számos nagyvállalat különböző léptékű márkaváltást hajt végre, hogy felfrissítse imázsát és bővítse elérhetőségét.
Márkaérték
Az Apple márkájának értéke 2023-ban 880 milliárd dollár volt. Ez a technológiai óriás továbbra is vezeti a Kantar BrandZ által közzétett globális márkarangsort. Ez azt mutatja, hogy a jelentőségteljes, megkülönböztető és kiemelkedő márkák elég erősek ahhoz, hogy átvészeljék a globális gazdasági visszaesést.
Közel négy évtizeddel ezelőtt, 1988-ban, a márkaérték koncepciója először jelent meg hivatalosan egy brit vállalat könyvvizsgálati portfóliójában, amely a vállalat teljes eszközértékének 59%-át tette ki. Ezt követően az amerikai márkaépítési guru, David Aaker bevezette a márkaérték modellt és a márkaidentitás-építési modellt.
Sok vállalkozás úgy dönt, hogy újrapozícionálja márkáját, amikor a fejlődés mérföldköveihez ér.
David Aaker szerint: „ A márkaérték a márka nevéhez és logójához kapcsolódó immateriális javak összessége, amelyek hozzájárulnak vagy csökkentik egy termék vagy szolgáltatás értékét a vállalat és ügyfelei számára .”
Az Ipar 4.0 korszakában a márkaépítés rendkívül fontos szerepet játszik egy vállalkozás sikerstratégiájában. Ahhoz, hogy egy márka értékes eszközzé váljon, a vállalatoknak szorgalmasan kell kiépíteniük a lojalitás, a márkaismertség, az érzékelt minőség, a márkaasszociációk és egyéb értékelemek pilléreit.
Ha a márkanév, a szimbólum, a szlogen, a céglogó és a termék emlékezetes a vásárlók számára, a vállalat sikeresen felépítette a márkaértékét. Ez az érték azonban nem megváltoztathatatlan; növekedhet vagy csökkenhet.
A marketingszakértők úgy vélik, hogy függetlenül attól, hogy mennyire sikeres egy vállalkozás, egy bizonyos ponton a márkájának meg kell változnia, hogy összhangba kerüljön az új fejlesztési stratégiájával. Ebben a szakaszban a vállalkozásnak újra kell pozicionálnia a márkáját, hogy megerősítse a lojalitást és növelje a változások tudatosságát.
Miért arculatváltást hajtanak végre a vállalkozások?
2007-ben, amikor az Apple Computer történelmet írt az első iPhone-nal, hivatalosan is bejelentették, hogy elhagyják a „Computer” szót a márkanevükből, mivel a régi márkapozicionálás már nem volt megfelelő. Hasonlóképpen, a Starbucks Coffee is Starbucks Corp-ra változtatta a nevét, amikor a vállalat a kávén túlra is kiterjesztette termékkínálatát.
Kevesen tudják, hogy a Sonynak valaha nagyon hosszú neve volt: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Ezt a nevet megváltoztatták, amikor a vállalat kibővítette fejlesztési területeit és megnyílt a világ felé.
Vietnámban számos vállalkozás indított márkaátalakító kampányokat a figyelemfelkeltés érdekében. Például a Vincom Vingroupra változtatta a nevét; a Saigon Thuong Tin Ingatlantársaság (Sacomreal) TTC Landre alakult át; a Kinh Do Company pedig Kido-ra változtatta a nevét.
2024 elején a diverzifikált konglomerátum, a TNG Holdings Vietnam hivatalosan is bejelentette új nevét, a ROX Group-ot, valamint új márkaidentitását. Ez a vállalat márka-újrapozicionálási stratégiájának része.
Nguyen Thi Nguyet Huong asszony - a Csoport igazgatótanácsának elnöke, a ROX Csoport márka bejelentésének pillanatában.
Ennek megfelelően a ROX Csoport több szektort lefedő befektetési csoportként pozicionálja magát, amely úttörő szerepet játszik az életminőség és a kényelem megteremtésében a városi és ipari parkok fejlesztésének, szolgáltatásainak és finanszírozásának ökoszisztémáján keresztül; hírnevet szerzett arról, hogy képes nagyszabású projekteket megvalósítani belföldön és nemzetközi szinten. A Csoport küldetése ebben az új fejlesztési fázisban a „Kényelem megteremtése”.
A ROX névnek két jelentése van. Először is, a ROX sarokkövet jelent – azt a szilárd és erős alapot jelképezi, amelyet a vállalkozás közel 30 évnyi építkezés után örökölt a szerény kezdetektől fogva. Másodszor, a ROX kiválóságot jelent – a folyamatos előrehaladás szellemét tükrözi, minden nehézséget és akadályt legyőzve a csúcspont és a tökéletesség elérése érdekében.
Az új logó a ROX márkanévből és a jólét virágából áll, amelyet négy narancssárga V betű alkot, tömör téglalap alakú keretet alkotva, egységes, erős és elválaszthatatlan egészet alkotva.
A Csoport új márkájának bevezetésével egyidejűleg a ROX Csoport új márkastratégiát is bevezetett tagegységei számára. Például a TNG Realty nevet változtatott ROX Livingre; a TNCons Vietnam átalakult ROX Cons Vietnamra; a TNG Asset ROX Asset lett; a TNG Capital pedig ROX Capital lett.
Sok vállalkozás számára a védjegybejegyzés korábban nem volt prioritás. A 4.0-s korszakban azonban a márkák és védjegyek gyakran megjelennek a tömegmédiában. Ez kihívást jelent a vállalkozások számára: hogyan alakítsák ki saját, egyedi márkaidentitásukat.
Állítólag a ROX Group márkapozicionálási döntésének egyik fő oka az volt, hogy nem tudott védjegyoltalmat regisztrálni a TNG név alatt befektetési területein, sem belföldön, sem nemzetközi szinten.
A ROX Group képviselője kijelentette: „A névváltoztatás TNG Holdings Vietnamról ROX Groupra tükrözi a szerzői jogok és a védjegyek védelmének professzionalizálódását, valamint a vállalat átfogó márkastratégiáját az új üzleti környezetben. Az új márka a múltbeli alapok és a jelenlegi erősségek, a fenntartható fejlődés és az innovatív kreativitás kombinációja.”
A szakértők szerint a védjegyek védelmének elmulasztása akadályozza a vállalkozások hosszú távú növekedését. Ez egyben tanulság a startupok számára is: már a kezdeti szakasztól kezdve védőpajzsot kell létrehozniuk márkáik számára az egyre versenyképesebb környezetben.
A márkaátalakítási folyamat űrt fog létrehozni az ügyfelek fejében. A vállalkozások több időt és pénzt fognak költeni ennek az űrnek a betöltésére. Hosszú távon azonban az újrapozícionálás segíteni fog a márkáknak abban, hogy gyorsabban és előrébb jussanak a 4.0 korszakában.
Bao Anh
[hirdetés_2]
Forrás
Hozzászólás (0)