Erősebb hajtóerő létrehozása a nemzeti márkaépítéshez

Az utóbbi években Vietnamot a globális nemzeti márkaépítés és -fejlesztés fénypontjának tekintették. Ahhoz azonban, hogy a nemzeti márka fenntarthatóbb irányba haladjon, még számos hosszú távú megoldásra van szükség.

Gyors márkanövekedés

Pham Minh Chinh miniszterelnök egyszer megerősítette, hogy a nemzeti márkaépítés különösen fontos, sürgős és stratégiai feladat, széles körű, sokrétű, nagy hatású és befolyással bíró dologgal. A 2020 és 2030 közötti időszakra vonatkozó vietnami nemzeti márkaprogramot jóváhagyó 1320/QD-TTg számú határozatban a kormány célul tűzte ki, hogy 2030-ra Vietnam több mint 1000 terméke rendelkezzen nemzeti márkanévvel, hozzájárulva annak megerősítéséhez, hogy Vietnam minőségi árukkal és szolgáltatásokkal rendelkező, valamint a nemzetközi piacon magas versenyképességű ország.

Sok erős, értékes vállalati márka javítja a márkaimázst.
Vietnam

A cél fokozatosan valósággá válik, mivel az elmúlt években Vietnamot mindig is a globális nemzeti márkák építésének és fejlesztésének fénypontjának tekintették. A Brand Finance szerint a Covid-19 világjárvány és a világméretű politikai konfliktusok negatív hatásai ellenére Vietnam nemzeti márkája a világon a leggyorsabb növekedési ütemmel rendelkezik, a 2019-2022 közötti időszakban 74%-os növekedéssel. A szervezet 2023-ban a világ 121 legerősebb nemzeti márkáját rangsoroló táblázatában Vietnam nemzeti márkája a 33./121. helyen állt.

Egy erős nemzeti márkaépítéshez nagy márkavállalatokra van szükség. Például a Viettel az egyetlen vietnami vállalat a "Top 500 legértékesebb márka a világon 2023" (Global 500) listáján, és a 234. helyen áll. Ezenkívül a Viettel továbbra is őrzi az 1. helyet a telekommunikációs márkák között Délkelet-Ázsiában, és a régió 3 legértékesebb márkája között van. Vagy a Vinamilk továbbra is a 6. helyet tartja a világ 10 legértékesebb tejmárkája között, és a tejipar 2 legerősebb globális márkája között; a Vietnami Külkereskedelmi Részvénytársaság ( Vietcombank ) márkaértéke 43%-kal nőtt, elérve az 1,9 milliárd USD-t... A termékvonalak tekintetében Vietnam megerősítette nemzeti márkáját a nemzetközi piacon, például a paprika az 1. helyen áll; a rizs, kávé és manióka a 2. helyen; a tenger gyümölcsei az 5. helyen...

Márkák építése vállalkozásokból és helységekből

A pozitív jelek mellett azonban még sok a tennivaló a vietnami nemzeti márkaépítésben. A szakértők szerint a nehéz gazdasági helyzet miatt a vállalkozások korlátozott erőforrásokkal rendelkeznek; egyes vállalkozások nincsenek teljesen tisztában a nemzeti márkaépítés küldetésével, ezért nem fordítottak kellő figyelmet a befektetésekre; a tömegmédiában megjelenő reklámozást és arculattervezést a vállalkozások nem végezték szinkronban, és kevés a nagy értékű márkalogó.

Thai Nhu Hiep úr, a Vinh Hiep Company Limited igazgatótanácsának elnöke elismerte, hogy a nemzeti márkáról nem is beszélve, a vállalat saját termékeinek márkájának felépítése és pozicionálása a nemzetközi piacon már most is nehéz probléma, különösen a szigorú előírásokat támasztó piac és az egyre élesebb verseny körülményei között. Ahhoz, hogy egy termékmárkát felépítsenek a nemzetközi piacon, a vállalatoknak meg kell érteniük a fogyasztói kultúrát, be kell fektetniük a termelési technológiába és fejleszteniük kell az alapanyag-területeket. Eközben a legtöbb vállalatnak nehézségei vannak a tőke, a minőségi emberi erőforrások és a piac megértése terén.

Egy szakértő szerint a nemzeti márka rangsorának növekedése nem jelenti azt, hogy az mindig is fényes pont lesz. Ezért további megoldásokra van szükség ahhoz, hogy a jövőben is lendületet adjunk egy erősebb nemzeti márka kiépítésének. Különösen fontos a vállalkozások márkaépítési, fejlesztési és kezelési kapacitásának javítását célzó tevékenységek megerősítése, különös tekintettel a vietnami nemzeti márka kritériumrendszerének teljesítésére; programokat, projekteket, terveket kell kidolgozni a márkaépítésre és -fejlesztésre a központi szinttől a helyi szintig, követve a világ általános trendjét a nemzeti és regionális, helyi márkák építése terén.

Vu Vinh Phu közgazdász szerint a védjegyoltalom külföldi regisztrációjának jól szervezett megszervezése, a kutatás, a földrajzi jelzések megadása, valamint a feldolgozás, a mélyfeldolgozás és a hozzáadott érték megteremtésének előmozdítása hozzájárul egy fenntartható nemzeti márka fokozatos kiépítéséhez.

Nguyễn Hồng Dien ipari és kereskedelmi miniszter azt javasolta, hogy országunk nemzetközi versenytérbe való mély integrációjának összefüggésében számos fejlett piac nagyobb figyelmet fordít a zöld fejlődéssel és a fenntartható fejlődéssel összefüggő kereskedelemfejlesztés előmozdítására. Annak érdekében, hogy ne szoruljunk ki a „játékból”, nagyon fontossá és szükségessé vált a „Zöld Vietnám Nemzeti Márka” kiépítése. Ha jól építjük fel, ez lehetőséget ad számunkra a szabadkereskedelmi megállapodások hatékony kihasználására és az olyan igényes piacok követelményeinek kielégítésére, mint az Egyesült Államok, Japán, Európa stb. Ehhez nagyon jól kell felkészülnünk, valamint innovatív alkalmazásokat kell integrálnunk, követve az új technológiai irányokat, a zöld technológiát, a környezetbarát alapanyagoktól a gépeken és berendezéseken át a környezetbarát termékekig és üzleti folyamatokig...

Forráslink: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html