Egy olyan márkaépítés, amely messzire eljuttatja a vietnami mezőgazdasági termékeket

A vietnami mezőgazdasági termékek és áruk nagy kihívásokkal néznek szembe a márkaépítés terén. Fotó: Ngoc Le

Nguyen Dinh Tung úr – a Vina T&T Company vezérigazgatója, a Vietnami Zöldség- és Gyümölcsszövetség alelnöke – elmondta, hogy a vietnami mezőgazdasági termékek márkája még mindig homályos, főként a széttagolt termelés és az egyenetlen szabványok miatt.

Tung úr figyelmeztetett: „Egyértelmű azonosítás nélkül a vietnami áruk nehezen tudnak majd mélyen részt venni a globális értékláncban. Épp ellenkezőleg, ha legitim márkával rendelkeznek, a termék ára magasabb lesz, ami lehetőséget nyit az olyan igényes piacok meghódítására, mint az Egyesült Államok és Európa.”

Szerinte a szabványoknak való megfelelés mellett fontos egy vonzó márkatörténet felépítése is, hogy a vietnami gyümölcsöket a világ fogyasztói elfogadják. Ehhez szoros kapcsolatra van szükség a termelők és a fogyasztói piacok között, ami segít abban, hogy a termékek ne csak megfeleljenek a minőségi követelményeknek, hanem egyedi arculatot is teremtsenek. Nemcsak az exportszektorban, hanem a belföldi piacon is a vietnami áruk pozicionálásának a fogyasztói bizalmon kell alapulnia.

Nguyen Ngoc Thang úr, a Saigon Co.op vezérigazgató-helyettese elmondta, hogy a kulcsfontosságú tényező a minőség.

A termelési gyakorlatoktól a forgalmazásig terjedő nézőpontokat összekapcsolva a szakértők egyetértenek abban, hogy a vietnami termékek számára a márka a legfontosabb érték, amely megerősíti pozíciójukat.

A szövetség szemszögéből Nguyễn Ngoc Hoa, a Ho Si Minh-városi Üzleti Szövetség elnöke megerősítette, hogy a digitális korban a márkaazonosítás nemcsak a termékekről szól, hanem az ellátási lánc átláthatóságáról, a nemzetközi szabványoknak való megfelelésről és a társadalmi felelősségvállalásról is.

Ez egy hosszú távú út, amely kitartást és elkötelezettséget igényel mind a vállalkozások, mind a szövetségek részéről. Ha azonban jól csinálják, a vietnami márkák nemcsak megszilárdítják hazai piaci részesedésüket, hanem fokozatosan elérik a nemzetközi szintet is, megerősítve helyüket a globális értékláncban.

A Ho Si Minh-városi Statisztikai Hivatal szerint a piacok proaktív diverzifikálása, a szabadkereskedelmi megállapodások hatékony kihasználása, a javuló belföldi fogyasztási kereslet és a felgyorsult digitális átalakulás mellett számos vállalkozás növelte exportmegrendeléseit a térségben. Ennek köszönhetően Ho Si Minh-város ipari növekedése augusztusban pozitív jeleket mutatott, különösen a feldolgozóiparban és a gyártási szektorban.

Forrás: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html