A cég nevei ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... ostobaságok, de miért van még mindig engedélyük?

Egy sor furcsán hangzó cégnév, mint például a Smile, a Hirtelenül éhesnek érzed magad..., vagy legutóbb a Ngan 98 által kiadott ZUBU kavart felháborodást a közvéleményben.

Sok cégnév nem sérti a vállalkozási törvény tilalmait, de sok vitát okoz - Fotó: BINH KHÁNH összeállítása

Szakértők szerint a jelenlegi törvények szabályozzák a cégnevek regisztrációját, de egy „furcsa” név, mint például a ZUBU, Mot minh tao..., a jövőbeni korlátozásokhoz is vezet a tőkebevonás, a partnerek keresése és az esetleges válságok kezelése terén.

ZUBU, Egyedül vagyok, Hirtelen Éhes lettem ... és a Viccmárka

A vállalkozások elnevezésének története hirtelen a figyelem középpontjába került, miután a nyomozó hatóság vádat emelt a Ngan 98 ellen, és megállapította, hogy a Ngan 98 áll a ZUBU Company mögött. Önmagában a ZUBU név talán nem okoz nagy vitát, de a logóval és az arculat kifejezésmódjával kombinálva ez a márka gyorsan forró diskurzus témává vált.

Néhány évvel ezelőtt a közvéleményt is felkavarta, amikor egy vállalkozás „One Man Limited Liability Company” néven bejegyzési kérelmet nyújtott be a Ho Si Minh-város Tervezési és Beruházási Hivatalához. Egyesek „teljesen nevetségesnek” tartották a nevet, míg mások a merészség és a kreativitás jelének tekintették.

A piacon azonban még mindig sok „furcsa” cégnév van, mint például a „Mosoly”, a „Hirtelen megéhezem” és a közelmúltban a Sisters' Company...

Nguyen Dinh Thanh kommunikációs szakértő, az Elite PR School társalapítója szerint a többség számára „furcsának” tűnő nevek hatékony kommunikációs stratégiát jelenthetnek egy piaci rést tekintve.

„A vállalkozások általában pragmatikusak az elnevezésekben. Minden termék-, szolgáltatás- és márkastratégia arra a kérdésre épül: Eladható-e? A ZUBU Company of Ngan 98 név esetében ugyanez lehet a következménye” – jegyezte meg Mr. Thanh.

A jelenlegi törvények nem tartalmaznak konkrét szabályokat vagy kritériumokat az olyan esetek értékelésére, mint a "ZUBU". Ez a kifejezés sokféleképpen értelmezhető, a hallgató és az olvasó érzéseitől függően.

Thanh úr szerint azonban egy komolytalan elnevezés számos következménnyel járhat, például megnehezítheti a komoly partnerek megtalálását: a partnerek félnek a márkaimázstól, ami csökkenti a tőkeátutalás vagy -bevonás lehetőségét. Nem is beszélve arról, hogy a „vicces” név csökkenti a márka értékét. Ezenkívül hosszú távon is fennállnak a kockázatok az imázs szempontjából, nehézségekbe ütközhet a piac bővítése, mivel a felső kategóriás ügyfelek vagy a nemzetközi partnerek nehezen fogadják el.

Quach Thanh Luc ügyvéd, a Hanoi Ügyvédi Kamara munkatársa kijelentette, hogy jogi szempontból a Ngan 98 által alapított vállalkozás „ZUBU” elnevezése nem sérti a hatályos jogszabályokat.

„Marketing szempontból tekinthető a márka kiemelésének egyik módjának, de nyelvi szempontból nem elég egyértelmű ahhoz, hogy sértőnek tekintsék” – elemezte Mr. Luc.

Az ügyvéd azt is elmondta, hogy az olyan fogalmaknak, mint a „jó szokások” vagy a „társadalmi normák”, jelenleg nincs konkrét jogi jelentésük, ami megnehezíti az értékelést.

„A cégbejegyzési hatóság az a hely, ahol meg kell határozni ezt a határt egy cégnév megadásakor vagy elutasításakor. Gyakran etikai értékekre, szokásokra, gyakorlatra és társadalmi tudatosságra támaszkodnak a döntéseik meghozatalakor. Sok esetben azonban nem könnyű megállapítani, hogy egy név sértő-e vagy sem” – mondta Luc úr.

A név tükrözi az üzleti kultúrát

Phan Phuong Nam úr – a Ho Si Minh-városi Jogi Egyetem Kereskedelmi Jogi Tanszékének helyettes vezetője – elmondta, hogy a vállalkozások elnevezésére már léteznek szabályok, de ami még fontosabb, az a névadó személy tudatossága és üzleti filozófiája.

Nam úr felsorolt ​​egy sor olyan cégnevet, amelyek furcsán hangzottak, és sértőek lennének, ha „átírva” olvasnák őket. Ha azonban pusztán a megfogalmazásukat nézzük, és nincsenek nyilvánvaló szabálysértések, a bejegyzési ügynökségnek szinte esélye sem lett volna elutasítani őket.

Nam úr szerint a jelenlegi törvény előírja, hogy egy vállalkozás bejegyzésekor a névnek csak egyedinek kell lennie, nem sértheti a közerkölcsöt, és kiejthetőnek. Ezek a kritériumok azonban nem egyértelműen számszerűsíthetők, ami megnehezíti a „trükkös” esetek kezelését.

A névadás megtagadása adminisztratív döntés, így a névadó szervnek alapos indokkal és jogalappal kell rendelkeznie. Ha az elutasítás megalapozatlan, a vállalkozás teljes mértékben pert indíthat jogai védelmében. A lényeg tehát nem a jogszabályokban, hanem az alapító üzleti tudatosságában és filozófiájában rejlik.

„Egy komoly üzletember nem azért választ nevet, hogy sokkolja az embereket. A név tükrözi a vállalkozás hozzáállását, jövőképét és önbecsülését” – osztotta meg.

Nam úr szerint sok startup szándékosan választ nevet a figyelemfelkeltés érdekében, majd megváltoztatja, amikor szélesebb körben ismertté válik. A márkanevet hosszú távra kell tervezni, tükrözve a vállalkozás értékeit, kultúráját és jövőképét. „Egy cég elnevezése olyan, mint egy gyerek elnevezése, az identitás része, nem lehet önkényes” – mondta.

Az e-kereskedelem fejlődésének jelenlegi trendje miatt sok vállalkozás közömbös a márkákkal szemben, és csak a termékekre és az eladásokra koncentrál. „Amikor a fogyasztók csak az árakat és az online véleményeket nézik, a vállalkozások könnyen figyelmen kívül hagyják a nevet, de ez az, ami megakadályozza őket abban, hogy fenntartható márkát építsenek” – mondta Nam úr.

Egy hanoi vállalkozó a Tuoi Tre-vel beszélgetve hangsúlyozta annak szükségességét, hogy komolyabban megvizsgáljuk a vállalkozások nevének jelentését.

„Egyszerűen hangzik, de valójában a név az alapító arca, üzenete és üzleti manifesztuma. Egy vállalkozás elnevezése komoly cselekedet, amely alapos átgondolást és tiszta szakmai hozzáértést igényel.”

Egy jó névnek tükröznie kell a vállalkozás szellemiségét, ami lehet kreativitás, fejlődési vágy, vagy a minőség és az üzleti etika iránti elkötelezettség" - hangsúlyozta.

Az engedélyezett mennyiség még visszavonható

Nguyễn Dinh Thanh úr megjegyezte, hogy a közösségi hálózatok fejlődése egy olyan fiatal generációt hozott létre, amely „mer más lenni” az üzleti életben. Az internetes nyelvezet, a mémek vagy a rövidítések normává váltak szubkultúrájukban.

„Ha az adott nyelvhasználat nem káros vagy illegális, akkor nem tiltható be, de részben a nyelv és az online kultúra eltérését tükrözi – egy olyan tényezőt, amely egyértelműen befolyásolja a vállalkozások mai elnevezési módját” – mondta.

Phan Phuong Nam ügyvéd azt nyilatkozta, hogy a „sokkoló” név használata nem minősül szabálysértésnek, ha nem megtévesztést vagy a fogyasztók félrevezetését jelenti. Azonban bármely sértőnek ítélt cégnév esetén a cégnyilvántartó hatóság kérheti a névváltoztatást, vagy visszavonhatja a tilalmat sértő cégnévvel ellátott cégbejegyzési tanúsítványt.

Ez egy adminisztratív döntés lesz, amelynek célja a hivatal által kiadott üzleti regisztrációs engedélyek felülvizsgálati és jóváhagyási folyamatában elkövetett hibák kijavítása.

BINH KHANH

Forrás: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm