A TCL le akarja előzni a Samsungot?

A Sonyval kötött közös vállalkozás lehetővé teszi a TCL számára, hogy a régóta fennálló japán márka kihasználásával növelje globális versenyképességét, és megelőzze a Samsungot a tévépiaci részesedésben.

A TCL az olimpia globális partnere. Fotó: Nikkei .

A TCL és a Sony bejelentette, hogy közös vállalatot alapítanak a Sony otthoni szórakoztatóelektronikai (beleértve a TV-t is) részlegének átvételére, amelyben a TCL a részvények 51%-át, a Sony pedig 49%-át birtokolja. Az új vállalat várhatóan 2027 áprilisában kezdi meg működését.

„Az új vállalat termékei várhatóan a világszerte ismert Sony és Bravia márkákat viselik majd, új értéket teremtve a vásárlók számára ezekkel a márkákkal” – áll a két vállalat bejelentésében.

Technológiai szakértők szerint a megállapodás lehetővé teszi a Sony számára, hogy kihasználja a TCL modern ellátási láncát és ökoszisztémáját. Eközben a kínai konglomerátum két fő célt tűzött ki maga elé: megelőzni a Samsungot a tévépiac vezető szerepében, és növelni a hazai versenyképességet.

A TCL versenyképességének növelése

Egy nappal a Sonyval kötött közös vállalkozás bejelentése után a TCL részvényei 18,6%-kal emelkedtek a hongkongi tőzsdén, elérve a 12,92 hongkongi dollárt, ami 20 év legmagasabb szintje. A befektetők úgy vélik, hogy a Sonyval kötött partnerség növelni fogja a TCL profitját.

A 2024 decemberében véget ért pénzügyi évben a TCL bevétele elérte a 12,7 milliárd dollárt , a nettó nyeresége pedig körülbelül 218 millió dollár volt. Mindkét mutató növekedést mutatott, immár második éve egymás után.

A Nikkei szerint a TCL nettó nyeresége várhatóan tovább fog növekedni 2025-ben. A nettó profitráta azonban 2024-ben csak körülbelül 16%, ami 5 százalékpontos csökkenést jelent 2019-hez képest.

A csökkenés oka valószínűleg a kínai versenynyomás. Bár a TCL tengerentúli tévéeladásai közel kétszeresek, a bruttó profitmarzsa a belföldi piacon magasabb.

Azonban a kínai ingatlanpiac visszaesése miatti gyenge fogyasztói kereslet közepette az árverseny veszélyezteti a jövedelmezőséget.

Egy Sony Bravia tévémodell OLED panellel. Fotó: The Verge .

Ebben az összefüggésben a TCL a Sony márkát kívánja kihasználni, hogy növelje versenyképességét a csúcskategóriás tévék szegmensében Kínában és Észak-Amerikában, a világ legnagyobb tévépiacán.

Az amerikai Best Buy kiskereskedő weboldalán a Sony 65 hüvelykes Bravia tévéinek ára 700 és 3500 dollár között mozog, míg az azonos méretű TCL tévék ára 380 és 3000 dollár között mozog.

Észak-Amerikában a Sony erős márkaismertséggel és számos előnnyel rendelkezik, beleértve a Bravia tévéken PlayStation játékokra optimalizált funkciók széles skáláját.

A TCL a Sony márkájú termékeinek értékesítésének bővítésére kíván összpontosítani. Tavaly a csoport leányvállalata, a CSOT (China Star Optoelectronics Technology) bővítette LCD panelgyártó kapacitását az LG Display kantoni gyárának felvásárlásával. Ezért a Sony márka kihasználása segíthet a TCL-nek javítani költségversenyképességét.

„A közös vállalatban szerzett 51%-os részesedés azt jelenti, hogy a TCL lesz felelős az összes kritikus folyamatért, beleértve a gyártást és az üzemeltetést is” – mondta Liang Zhenpeng, a kínai háztartási gépek piacának elemzője.

Tanulj a Sonytól

A Sigmaintell piackutató cég szerint a TCL tavaly a globális tévépiac 14%-át birtokolta, amivel a második helyen állt a Samsung (16%) után.

Összehasonlításképpen, a Sony a 10. helyen áll 2%-os piaci részesedéssel. A becslések szerint 2027-re a TCL és a Sony tévék együttes piaci részesedése 17%-ra fog bővülni, ami magasabb, mint a Samsungé.

Kínában a TCL régóta ismert tévék és háztartási gépek gyártásáról. A csoport elődje a TTK Household Appliances volt, egy kazettagyártó cég, amelyet 1981-ben alapítottak Guangdongban.

Li Dongsheng, a TCL elnöke. Fotó: Bloomberg .

Li Dongsheng, a cég 43. alkalmazottja és az 1990-es évek vége óta elnöke, aktívan támogatta a TCL terjeszkedési terveit. A Nikkei szerint a vállalat volt az egyik első kínai vállalat, amely tengerentúli piacokra merészkedett, beleértve Vietnamot is 1999-ben.

Li egyszer osztotta azt a nézetet, hogy a Sony a TCL „vezetője” a háztartási gépek gyártása és a külföldi terjeszkedés területén.

2021-ben Li idézte Nobuyuki Ideit, a Sony néhai elnökét, aki azt mondta, hogy a kínai piac birtoklása előnyt jelent a hazai vállalatok számára, de akadályozhatja a külföldi terjeszkedést is.

Ez nem az első alkalom, hogy japán tévémárkákat vásároltak fel kínai vállalatok. 2018-ban a Toshiba eladta Regza márkáját a kínai Hisense háztartási gépeket gyártó konglomerátumnak.

Azóta a Hisense a Toshiba fejlesztési képességeit a versenyképes árakkal kombinálva kihasználta a Regza TV-sorozat eladásainak fellendítését.

Forrás: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html