Temu és a vezetői kihívások

A Temu, egy kínai e-kereskedelmi platform, szenzációt kelt Vietnámban. Hihetetlen ajánlataival és rendkívül alacsony áraival a Temu könnyedén vonzotta a vietnami fogyasztókat, annak ellenére, hogy a platformot még nem regisztrálták hivatalosan az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumnál .

A vietnami fogyasztókat arra is figyelmeztették, hogy jogaik védelme érdekében legyenek óvatosak, amikor nem Vietnámban regisztrált e-kereskedelmi platformokról vásárolnak. (Forrás: Gazdaság és Városi Ügyek)

A Temu megjelenése előnyökkel jár a fogyasztók számára, de kihívásokat is jelent a piac és a szabályozó hatóságok számára az adózás, a hazai termelés védelme és a fogyasztói jogok tekintetében.

Amikor megjelent a Temu "vihar"

2024 szeptembere óta a Temu, a PDD Holdingshoz (a kínai Pinduoduo e-kereskedelmi oldalt birtokló csoporthoz) tartozó, határokon átnyúló e-kereskedelmi platform hivatalosan is belépett a vietnami e-kereskedelmi piacra. Hihetetlen ajánlatokkal és rendkívül alacsony árakkal ez a kínai határokon átnyúló e-kereskedelmi platform szenzációt kelt Vietnámban.

A Temu kiemelkedik ultraolcsó termékeivel, amelyek a háztartási cikkektől és divatcikkektől kezdve a technikai kiegészítőkig terjednek. Hoa úr, egy hanoi vásárló, megosztotta, hogy a Temu alkalmazást azután töltötte le, hogy számos vonzó hirdetést látott a Facebookon. Hoa számos olcsó háztartási cikket vásárolt, például tisztítókendőket, töltőkábeleket és gyerekjátékokat mindössze néhány tízezer dongért. Bár a termékek csak „piaci minőségűek” voltak, mégis elégedett volt az alacsony ár és a kényelem miatt.

Nemcsak Mr. Hoa, hanem több ezer más vietnami fogyasztót is vonzottak a termékek árai, valamint az új felhasználóknak kínált hihetetlenül vonzó promóciós ajánlatok. Ez tette a Temut „őrületté”, és sok ember, különösen a fiatalok figyelmét felkeltette.

Az ezzel a megjelenéssel kapcsolatos ellentmondásos információkra válaszul az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium utasította az E-kereskedelmi és Digitális Gazdasági Minisztériumot, hogy kötelezze az e-kereskedelmi oldalt jelenleg birtokló vállalatot működésének regisztrálására a hatályos vietnami törvényeknek megfelelően. Az ügynökség azt is kérte az Információs és Kommunikációs Minisztériumtól, hogy „végezzen el megfelelő technikai megoldásokat a Temu blokkolására”, amennyiben az nem tesz eleget ennek a kérésnek.

Hasonlóképpen, amikor a 15. Nemzetgyűlés 8. ülésszakának margóján újságírók kérdezték erről a kérdésről, Ho Duc Phoc miniszterelnök-helyettes és pénzügyminiszter közvetlenül kérte az Adóhivatalt, hogy a vietnami adótörvényeknek megfelelően vizsgálja felül Temu regisztrációját és adóbevallását.

Valójában a vietnami „Temu-vihar” október eleji közvetlen értékesítési modellje számos szabályozási mechanizmust indított el erre az üzleti modellre vonatkozóan. Számos új követelmény is felmerült, például a nem regisztrált e-kereskedelmi platformokon keresztül forgalmazott importált áruk nyomon követésére és kezelésére szolgáló módszerek kutatása; a nem regisztrált, határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok raktárainak és áruátvételi pontjainak (ha vannak ilyenek) nyomon követése, felderítése és kezelése...

Szintén októberben intézkedéseket dolgoztak ki a Vietnámba e-kereskedelmi csatornákon keresztül importált áruk ellenőrzésére, valamint a belföldi piacra gyakorolt hatás felmérésére, amikor a külföldi áruk határokon átnyúló e-kereskedelmi platformokon keresztül jutnak be a vietnami piacra. Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium irányítása alá tartozó árukra vonatkozó szabványokat és szabályozásokat is megállapítják...

A vietnami fogyasztókat arra is figyelmeztették, hogy jogaik védelme érdekében legyenek óvatosak, amikor nem Vietnámban regisztrált e-kereskedelmi platformokról vásárolnak.

A szabályozások értelmében a vietnami domain névvel rendelkező, vietnami nyelven megjelenített vagy évente több mint 100 000 vietnami tranzakciót lebonyolító, határokon átnyúló online kiskereskedelmi platformoknak regisztrálniuk kell az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumnál. Az E-kereskedelem és Digitális Gazdaság Minisztériumának információi szerint azonban a Temu előtt még voltak olyan platformok, amelyek nem feleltek meg ennek a szabályozásnak, mint például a Shein és az 1688, amelyek hasonló modellekkel működnek Vietnámban.

Az önmegújulás szükségessége a globális e-kereskedelmi „hullámhoz” való alkalmazkodáshoz.

A Nemzetgyűlés ülésszakának első hetében tartott munkamegbeszélésen a Temu (egy vietnami online piactér) kérdését több szempontból is felvetették, nem csupán az e-kereskedelmi platformok kezelésére összpontosítva. Hoang Van Cuong, a Nemzetgyűlés küldöttje (hanoi küldöttség) arra figyelmeztetett, hogy ez kockázatot jelent, mivel a Temun található olcsó áruk elfojthatják a hazai termelést, arra kényszerítve a helyi vállalkozásokat és üzleteket, hogy bezárjanak. „Természetesen nem tilthatjuk be ezeket a határokon átnyúló vásárlási tevékenységeket, mert megnyitjuk a kereskedelmet; azonban ellenőrzés alatt kell tartani az áruk minőségét, származását és eredetét” – jelentette ki Hoang Van Cuong küldött.

Összegyűjtött adatok szerint az e-kereskedelem Vietnamban nagyon gyorsan növekszik. 2024 első kilenc hónapjában az országos e-kereskedelmi bevétel elérte a körülbelül 28 milliárd dollárt, ami 36%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

A kérdés az, hogy ebből a több tízmilliárd dollárból mennyit tesznek ki a vietnami áruk? Ezt a kérdést számos ország teszi ki világszerte, miközben próbálják kitalálni, hogyan bánjanak Temuval.

A Temu segítségével a fogyasztók a piacon lévő nagy márkák termékei helyett közvetlenül a gyártótól vásárolhatják meg ezeket a termékeket, sokkal alacsonyabb áron. Október elejétől a vietnami fogyasztók úgy férhetnek hozzá ezekhez a termékcsaládokhoz, hogy telefonjukon alkalmazásboltokat nyitnak meg, letöltik az alkalmazást, és vietnami nyelven vásárolnak és fizetnek a Temu platformon. Ez azt jelenti, hogy a vietnami vállalkozások hatalmas versenynyomással néznek szembe, ami rendkívül nehéz helyzetbe hozza őket.

Például ugyanazon termék esetében a vietnami vállalkozásoknak, amelyek importálják, adót kell fizetniük, és fel kell tüntetniük rajta a származási országot, de ha határokon átnyúló e-kereskedelmi platformokon, például a Temu-n vagy a Shein-en keresztül értékesítik, akkor nem. Ez egy komoly probléma, amelyre az állami irányító szerveknek azonnali megoldásokat kell találniuk.

A Temu-történet túlmutat az árversenyen, jelentős jogi és adózási kérdéseket vet fel. Az adóigazgatási törvény és a 80/2021/TT-BTC körlevél szerint a Vietnámban bevételt generáló külföldi beszállítóknak adót kell bevallanuk és meg kell fizetniük. Az Adóhivatal 2022 óta elektronikus portált vezet be a külföldi beszállítók számára a határokon átnyúló e-kereskedelmi tevékenységek nyomon követésére.

Az Adóhivatal 2024. október 30-i tájékoztatása szerint az Elementary Innovation Pte. Ltd, a vietnami Temu üzemeltetője, elvégezte adóregisztrációját ezen a portálon keresztül, és a 9000001289 adókódot kapta. A szabályozásoknak megfelelően a külföldi beszállítóknak, mint például a Temu, negyedévente kell bevallást tenniük és adót fizetniük. A Temu első adóbevallását a Vietnámban 2024 harmadik negyedévétől termelt bevételre vonatkozóan 2024. október 31-i határidővel nyújtja be. Mivel a Temu várhatóan csak 2024 októberében fog adóköteles bevételt generálni, a platform a 2024. negyedik negyedévi adóidőszakban vallja be bevételét, és 2025. január 31-i határidő előtt fizeti meg az adókat.

A Temuhoz hasonló külföldi beszállítók adózási megfelelőségének biztosítása érdekében az Adóhivatal kijelentette, hogy szorosan figyelemmel kíséri az adóbevallásokat az adócsalás megelőzése érdekében. Ez azonban nem könnyű, különösen akkor, ha a nemzetközi platformok kihasználhatják az „állandó telephely” szabályozását az adókötelezettségek elkerülése érdekében. Valójában egyes vállalatok, mint például az Amazon, a Meta és a Google, adó-visszatérítést kértek, azt állítva, hogy „nincs állandó telephelyük” Vietnámban. Ez jelentős kihívást jelent az adóigazgatási rendszer számára a vietnami fizikai jelenléttel nem rendelkező külföldi beszállítók adókötelezettségeinek meghatározásában.

Szakértők szerint korrekciós intézkedések nélkül ez az egyenlőtlenség megnehezíti a hazai vállalkozások versenyét és gyengíti a hazai gazdaságot. A fogyasztói jogok, az adóbevételek biztosítása és a hazai termelés védelme érdekében azonban a hatóságoknak javítaniuk kell a jogi keretet és hatékony irányítási intézkedéseket kell végrehajtaniuk. A szigorúbb adófelügyelettől kezdve a külföldi beszállítók fogyasztóvédelmi előírások szigorú betartásának előírásáig a Temu és más határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok megjelenése egyértelműen sürgős követelményeket támaszt a vietnami szabályozó hatóságokkal szemben. Nemcsak az adófelügyeletre és a hazai termelés védelmére van szükség, hanem a jogi keret javítására is, hogy lépést tartson a globális e-kereskedelem fejlődésével.

Az Adóhivatal azt is kijelentette, hogy jelenleg körülbelül 115 külföldi beszállító van regisztrálva és fizet adókat az elektronikus portálon keresztül, több mint 18 billió VND-vel járulva hozzá az állami költségvetéshez. Ez azonban csak kis részét teszi ki a vietnami e-kereskedelmi tranzakcióknak. Sok külföldi beszállító nem vallotta be és nem teljesítette adókötelezettségét, ami bevételkiesést okoz az állami költségvetésnek. Ha az adóigazgatási törvény javasolt módosítását jóváhagyják, az adóhatóságoknak több jogi eszközük lesz arra, hogy a külföldi beszállítókat adófizetésre kötelezzék akkor is, ha nincs fizikai jelenlétük Vietnámban, ami segíti az e-kereskedelemből származó bevételek hatékony kezelését.

A Temu és más határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok egyértelműen új fejezetet nyitottak a vietnami e-kereskedelemben, szélesebb körű vásárlási lehetőségeket kínálva a fogyasztóknak, miközben jelentős kihívások elé állítják a hazai piacot és a szabályozó hatóságokat. A Temu modell arra kényszeríti a gyártókat, hogy átalakítsák működésüket, hogy kedvezőbb árakat és magasabb minőséget kínálhassanak, míg a disztribúciós és kiskereskedelmi csatornák kénytelenek új, megfelelő modelleket keresni.

A határokon átnyúló e-kereskedelem fejlődése, mint ahogy Temu esetében is történt, elkerülhetetlen a globalizáció korában. A hazai vállalkozások kénytelenek változni, innoválni és új működési modelleket keresni a piaci versenyben. Ezért az átlátható üzleti környezet és a fejlődést elősegítő intézményi keretrendszer kulcsfontosságú támogatást jelent majd.

Számos gazdasági szakértő rámutat, hogy bár kihívások léteznek, jelentős változásokat is jelentenek, nemcsak a nagyobbá és erősebbé válni kívánó vállalkozások számára, hanem a kormány intézményi reformok végrehajtására és a gazdaság szűk keresztmetszeteinek megszüntetésére irányuló erőfeszítései számára is. Az adókötelezettségek méltányosságának biztosítása, a hazai termelés védelme és a fogyasztói jogok védelme kulcsfontosságú tényezők a fenntartható és egészséges digitális gazdaság kiépítésében. Csak így élvezheti Vietnam a globális e-kereskedelmi hullám előnyeit, miközben fenntartja a hazai piac stabilitását és védi a hazai vállalkozások jogait.

[hirdetés_2]
Forrás