A Starbucks ambíciója a kínai „hatalmas” befektetések kapcsán

Az amerikai kávéóriás, a Starbucks több mint 220 millió dollárt fektetett be egy új kínai üzembe, ami annak a jele, hogy a kínai fogyasztók továbbra is fontosak a globális kávélánc számára a jelentős gazdasági visszaesés kockázata ellenére.

A Starbucks közölte, hogy ez volt a legnagyobb befektetés, amit valaha az Egyesült Államokon kívüli kávétermelő és -elosztó központba hajtott végre. A telephelyen található egy nagy pörkölőüzem és egy olyan terület, ahol a látogatók megtekinthetik az italok készítését.

A Sanghaj közelében, Kunshanban található 7400 négyzetméteres „Innovációs Park” egy évnyi késés után szeptember 19-én nyílt meg. A teljes beruházás közel 50 százalékkal magasabb, mint a Starbucks által korábban 2020-ra tervezett 150 millió dollár.

A Starbucks korábban arra számított, hogy a létesítmény „2022 nyarára üzemképes lesz”, bár az ütemtervet először 2020 novemberében adták meg, amikor Kína a Covid-19-cel kapcsolatos korlátozásokkal küzdött.

Kína régóta a Starbucks egyik legfontosabb növekedési motorja, a vállalat második legnagyobb piaca világszerte és legnagyobb tengerentúli piaca. Laxman Narasimhan, a Starbucks vezérigazgatója azonban azt mondta, hogy a vállalat „még Kína korai szakaszában van”, ami arra utal, hogy a kávéfogyasztás a hagyományosan teát fogyasztó országban továbbra is viszonylag alacsony.

A Starbucks új „innovációs parkja” nyílt Kínában

Laxman Narasimhan úgy látja, hogy az új helyiség javítja az ellátási láncot és a fenntarthatósági célokat, különösen mivel a létesítmény a tervek szerint a vállalat világ legenergiahatékonyabb kávégyárává válik.

Figyelemre méltó, hogy szeptember 18-án a Starbucks bejelentette, hogy Molly Liut, a Starbucks China vezérigazgatóját nevezi ki október 2-tól a Starbucks China ügyvezető alelnökévé és vezérigazgatójává.

Amióta Molly Liu 2012-ben csatlakozott a Starbuckshoz, lefektette a vállalat digitális értékesítésének alapjait a kínai piacon, különösen a "Starbucks Deliver's" és a "Starbucks Now" digitális rendelési szolgáltatások elindításával, amelyek 2023 harmadik negyedévében az egymilliárd lakosú országban az értékesítés 48%-át tették ki.

Emellett létrehozta a Starbucks Rewards programot, és több mint 20 millió aktív taggal rendelkező vezető hűségprogrammá fejlesztette. A közelmúltban felügyelte a vállalat gyorsított terjeszkedését több üzlethelyszínre, és új platformok sikeres bevezetésével újraélesztette a kávéital-innovációt.

Az Amerikai Kereskedelmi Kamara sanghaji székhelyű szervezete által szeptember 19-én közzétett felmérés szerint az amerikai vállalkozások optimizmusa Kínában „rekordalacsony szinten” van, nagyrészt a pangó gazdaság és a Washington és Peking közötti feszültségek miatt. A legújabb fejlemények azonban arra utalnak, hogy a visszaesés stabilizálódik.

A kínai „Innovációs Park” megnyitását nagy lépésnek tekintik a Starbucks azon törekvésében, hogy meghódítsa a kínai piacot.

Korábban, 2017-ben a Starbucks 1,3 milliárd dollárért teljesen felvásárolta kínai franchise-partnereit, ezáltal 1500 meglévő üzlet mellett 1300 franchise-üzletet alakított át Starbucks leányvállalattá.

A vállalatnak jelenleg több mint 6500 kávézója van Kína több mint 250 városában, és átlagosan kilenc óránként nyitnak egy új üzletet az országban. Ez jól mutatja a Starbucks azon ambícióját, hogy Kínát a legnagyobb piacává tegye, sőt, 2025-re – ahogy Howard Schultz, a cég korábbi vezérigazgatója is nyilatkozta – az Egyesült Államokat is megelőzve a világ legnagyobb piacává váljon 2022-re.

(Az Erienewsnow szerint)

Forrás: https://vietnamnet.vn/tham-vong-cua-starbucks-khi-dau-tu-khung-vao-trung-quoc-2193033.html