Változás a túlélésért.

A reklámbevételek folyamatosan csökkennek, és zuhanórepülésben vannak.

Az Információs és Kommunikációs Minisztérium adatai szerint Vietnamban 64 helyi televízióállomás, 2 országos állomás, 5 televíziós műsorszóró egység és 1 digitális televízióállomás működik.

Jelenleg a rádió- és televízióállomások gazdasági tevékenysége számos nehézséggel néz szembe. Konkrétan 2023 első hat hónapjában a televízióállomások reklámbevételei országszerte 30-50%-kal csökkentek az előző év azonos időszakához képest. Ez a csökkenés számos negatív következménnyel is járt.

A Viettel adatai szerint a rövid videók egyre népszerűbb tartalomtrenddé válnak a közösségi médiában, az internetfelhasználók elképesztő aránya, 97%-a néz rövid videókat.

Egy átlagos személy naponta 46 percet tölt rövid videók nézésével a TikTokon. A hagyományos televíziózás rajongói egyértelműen egyre inkább az OTT platformokon, a YouTube-on és más közösségi média oldalakon néznek videókat.

A hagyományos televízió elsődleges bevételi forrása nagymértékben a reklámoktól függ. A fogyasztói tévénézési szokások változásával azonban ez a bevételi forrás idővel csökken. Úgy tűnik, hogy a reklámok a hagyományos televíziózásról a közösségi média platformokra tevődtek át, ahol a rövid videók jelentős népszerűségre tesznek szert.

2023 első hat hónapjában az országos televíziócsatornák reklámbevételei 30-50%-kal csökkentek az előző év azonos időszakához képest.

A jelenlegi kihívásokra utalva Pham Manh Hung úr, a Vietnam Hangja (VOV) vezérigazgató-helyettese elmondta, hogy a médiaszervezetek közötti verseny az olvasók vonzásáért és az online hirdetési piaci részesedésért jelentős nyomást gyakorol a fejlett technológia használatára a legjobb felhasználói élmény biztosítása és a hirdetési bevételek növelése érdekében. Az új technológiai rendszerek telepítésének és karbantartásának költségei jelentős pénzügyi terhet rónak a médiaszervezetekre.

„Továbbá a sajtóügynökségek még nem adtak ki olyan szabályzatokat, amelyek ösztönöznék a telekommunikációs vállalatokat a sajtóügynökségek infrastruktúra- és távvezeték-bérleti költségeinek növelésére” – mondta Pham Manh Hung úr.

Az emberi erőforrásokkal kapcsolatban Pham Manh Hung úr megosztotta, hogy jelenleg a médiaszervezetek általánosságban hiányoznak a kommunikáció területén mélyreható készségekkel és ismeretekkel rendelkező technológiai szakértőkből. A jelenlegi munkatársak képzése és az új technológiákhoz való alkalmazkodóképességük hiánya lelassíthatja az átalakulási folyamatot, és nehézségeket okozhat az erőforrások hatékony felhasználásában.

Hanoi vezető médiaorgánumaként a Hanoi Rádió és Televízió (HTV) is számos kihívással és nehézséggel néz szembe. Nguyen Kim Trung, a HTV vezérigazgatója és főszerkesztője kijelentette, hogy a Kantar Media adatai szerint a 2011 és 2021 közötti 10 évben az állomás jelentős számú nézőt veszített, és már nem szerepel Vietnam 10 legmagasabb nézettségű televízióállomása és csatornája között. A reklámbevételek folyamatosan csökkentek, és 2016 óta zuhannak.

A rádió és televízió legfontosabb műsorfajaiból, mint például a hírek, a zene, a szórakoztató műsorok, a sport és a filmek, hiányzik egyetlen olyan műsorszám, amely maradandó benyomást keltene.

„Egy műsorszóró egység technikai infrastruktúrája kulcsfontosságú szerepet játszik, de Hanoiban ez egy olyan rendszer, amely bármikor összeomolhat, mert foltozott és elavult. A rádióállomás személyzete még ma is Windows 95-ös számítógépeket használ, amelyeket már közel 30 éve használnak” – nyilatkozta Nguyen Kim Trung úr a jelenlegi helyzetről.

Megváltozni vagy megszűnni létezni

Ebben a kihívásokkal teli helyzetben Nguyen Kim Trung úr elmondta, hogy 2022 óta a Hanoi Rádió- és Televízióállomás átfogó reformprogramot hajtott végre, amelynek nagyon konkrét céljait a pártbizottság, a szerkesztőbizottság és a munkatársak tűzték ki: segíteni az állomásnak leküzdeni a válságot, fokozatosan fejlődni és visszanyerni pozícióját.

„A Hanoi Rádió- és Televízióállomás radikális változásra törekvő szemléletmódot öltött, ami óriási nyomást gyakorol az innovációra, a „változás vagy nem létezés” gondolkodásmódra, mivel az állomás úgy véli, hogy ha csak a város közigazgatási rendszerén belüli ügynökségként létezik valódi tevékenység és valódi közönség nélkül, akkor az nem szükséges egy olyan hagyományos médiaszervezet létezéséhez, mint a Rádió- és Televízióállomás ” – hangsúlyozta Nguyen Kim Trung úr.

Nguyen Kim Trung úr szerint az innováció vezérelve, hogy a közönséget tegye a tartalomkészítés célpontjává, a technológiát pedig a változás hajtóerejévé.

Nguyễn Kim Trung kijelentette, hogy az elkövetkező időszakban még nehézségek és kihívások várnak rá, de a Hanoi Rádió és Televízió Állomás rendíthetetlenül halad a reform fáradságos útján, amely kihívással nemcsak a Hanoi Rádió és Televízió Állomás, hanem sok más médiaszervezet is szembesül. (Fotó: Son Hai)

„A digitális átalakulást érdemi módon valósítjuk meg, a legalapvetőbb tevékenységektől kezdve, felgyorsítva a főváros modern multimédiás kommunikációs komplexumának kialakítását. A modern üzleti menedzsment módszerek megfelelő elemeit alkalmazzuk működésünk irányításában. Különösen fontos a türelem, a kitartás és az innovációs folyamat során felmerülő lehetséges kihívásokkal való szembenézésre való hajlandóság” – mondta a Hanoi Rádió- és Televízióállomás vezérigazgatója.

2023-ban, a Hanoi Rádió és Televízió munkatársainak és riportereinek jelentős erőfeszítéseinek és elkötelezettségének köszönhetően jelentős kezdeti előrelépés történt. A műsorok tartalma megújul és minőségük javul, hogy megfeleljen a közönség igényeinek és a propaganda követelményeinek az új helyzetben. Az újságírás gazdasági életképessége erősödik, a teljes bevétel a becslések szerint 2023-ban 26%-kal fog növekedni 2022-höz képest, és 53%-kal 2021-hez képest.

A Kantar Media Vietnam mérései szerint 2023. december 31-én a HANOI 1 csatorna ismét a Hanoi környék 10 legnézettebb televíziós csatornája közé került.

Az elkövetkező időszakban további nehézségek és kihívások várnak rájuk. Nguyen Kim Trung úr szerint ahhoz, hogy a sajtóügynökségek általában, és különösen a rádió- és televízióállomások leküzdjék az akadályokat és szilárdan álljanak forradalmi újságírói küldetésükben, haladéktalanul fel kell mérni a sajtótervezés végrehajtásának tényleges eredményeit, és időben ki kell igazítani a szükséges módosításokat, hogy megfelelő keretet és teret teremtsenek a sajtóügynökségek fejlődéséhez.

A jelenlegi helyzetben a sajtót támogató politikákat gyorsan végre kell hajtani, különösen a médiaorgánumok általi politikai propagandakampányok megrendelésével kapcsolatos jogi politikákat.

„Úgy gondoljuk, hogy a rádióállomás története hasonlóságokat mutathat számos más médiaszervezet történetével országszerte. Úgy véljük, hogy rendkívül fontos a működési tapasztalatok megosztása a médiaszervezetek között, különösen a változás és az új helyzetekhez való alkalmazkodás folyamatában.”

„A párt és az állam figyelme, a kormányzó testületek őszinte aggodalma, valamint maguknak a sajtóügynökségeknek a határozott fellépése úgy véljük, hogy ezek a legfontosabb feltételek ahhoz, hogy sajtóügynökségeink leküzdjék a nehézségeket és továbbra is hozzájárulhassanak az ország fejlődéséhez” – jelentette ki Nguyễn Kim Trung úr.

Hoang Anh

Forrás: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html