Az okostelefon-piac kaotikus.

Az okostelefon-gyártók folyamatosan módosítják a termelést, és szembesülnek a termékárak emelésének választásával az egyre drágább tárhelyek közepette.

Egy Xiaomi okostelefon-modell. Fotó: Bloomberg .

Az SCMP szerint számos kínai okostelefon-gyártó tízmillió készülékkel csökkentette termelési terveit 2026-ra. Ez a fogyasztói elektronikai ipart sújtó globális memóriahiány következménye.

A beszállítóknak küldött dokumentumok alapján a Xiaomi 10-ről 70 millió okostelefonra szűkítette le az éves tervezett termelését. Korábban, 2025 negyedik negyedévében a vállalat 180 millió eszköz szállítását tűzte ki célul.

Egy másik kiemelkedő név a Transsion, amely szintén csökkentette az idei termelési célját 30-45 millió darabról a kezdeti előrejelzéséhez (körülbelül 115 millió eszköz) képest.

Források hangsúlyozzák, hogy a Xiaomi és a Transsion a két vállalat, amelyeket leginkább sújtanak a memóriaárak emelkedése. Az éves termelési célokat a piaci körülmények alapján fogják módosítani.

A név, amelyet a legkevésbé érintett.

Az okostelefon-gyártók „hipernövekedési ciklussal” néznek szembe a memória szektorban. A három legnagyobb beszállító – a Samsung, az SK Hynix és a Micron – mind a mesterséges intelligencia számára készült nagy teljesítményű memóriákra helyezi át a hangsúlyt, ami memóriahiányhoz vezet a fogyasztói termékekben.

A memóriachipek árának emelkedése a termelési előrejelzések folyamatos módosításához vezetett, az általánosan óvatos hangulat ellenére – idézte az SCMP az ellátási lánc egyik forrását.

Néhány okostelefon-gyártót, mint például a Huaweit, kevésbé érint a járvány, mivel szoros kapcsolatban állnak a kínai memóriachip-gyártókkal, például a ChangXin Memory Technologies-szal. Ez segít a Huaweinek elkerülni a globális következményeket.

Összességében a kínai okostelefon-gyártók még mindig nehezen tudják teljes mértékben felmérni a memóriachip-hiány hatását. Egy forrás szerint a vállalatok kivárnak a termelés kiigazítása előtt.

Egy Huawei üzlet Sanghajban, Kínában. Fotó: Reuters .

Január közepén a Jiemian kínai technológiai hírportál arról számolt be, hogy a Xiaomi és az Oppo több mint 20%-kal, míg a Vivo közel 15%-kal csökkentette termelési célkitűzéseit.

A memóriahiány kezelése érdekében az Oppo a OnePlushoz hasonlóan almárkaként hozta vissza a Realme-t, hogy korszerűsítse az erőforrásokat és kordában tartsa a költségeket.

A DigiTimes szerint néhány nagyobb márkát, mint például az Apple-t és a Samsungot, rövid távon kevésbé érinthet a válság méretük és prémium áraik miatt. Eközben a Huawei a hazai ellátási láncából és a felsőkategóriás szegmensre irányuló termékeiből profitál.

2025 decemberében az IDC piackutató cég csökkentette a globális okostelefon-piacra vonatkozó előrejelzését, és 2,9-5,2%-os eladási visszaesést prognosztizált 2026-ra. Az elemzők úgy vélik, hogy a legjelentősebben néhány, az alacsony költségű szegmenst megcélzó kínai telefongyártót érinthet a helyzet.

Will Wong, az IDC elemzője szerint a kínai okostelefon-gyártók jelentősen szűkítették a szállítási célkitűzéseiket, és nem tűztek ki magas elvárásokat 2026 első felére. Egyes vállalatok úgy döntöttek, hogy módosítják a termékspecifikációkat, hogy „ellenőrizzék az áremelkedéseket és megvédjék a profitot”.

A Samsung nehézségekkel küzd.

A memóriaárak emelkedése arra is késztette a Samsungot, hogy újraértékelje a Galaxy S26 sorozattal kapcsolatos stratégiáját. A Korea Times szerint a vállalat állítólag két lehetőséget fontolgat: a versenyelőny megőrzése érdekében a megnövekedett költségek elnyelését, vagy a termékárak emelését.

A SamMobile legfrissebb pletykái szerint a Samsung megpróbálja a tavalyi árat (kb. 1300 dollár ) tartani, legalábbis a Galaxy S26 Ultra modell esetében. A vállalat azonban visszafoghat néhány előrendelési ösztönzőt, például megduplázhatja a tárhelykapacitást a korai vásárlók számára.

A Samsung várhatóan január végén jelenti be új laptopcsaládjának árait. Az elemzők úgy vélik, hogy ez jelzi majd a vállalat okostelefon-árazási stratégiáját.

Az Omdia piackutató cég szerint az okostelefonokban használt LPDDR5 memóriák ára várhatóan körülbelül 70%-kal fog emelkedni 2025 elejéhez képest, míg az okostelefonokban használt NAND flash memóriák ára akár 100%-kal is emelkedhet.

A TrendForce elemzőcég azt is előrejelzi, hogy az okostelefonok anyagköltsége (BoM) 5-7%-kal fog emelkedni 2025-höz képest. Eközben a Counterpoint Research becslése szerint a memóriaárak további 40%-kal emelkedhetnek a második negyedévben, ami a BoM 8-15%-os növekedését eredményezheti a jelenlegi szinthez képest. Ez az okostelefonok átlagos eladási árát 6,9%-kal növelheti.

Vásárlók megcsodálják a Galaxy S25-öt egy Samsung üzlet előtt Szöulban, Dél-Koreában. Fotó: Korea Times .

A PC-ipart is érintette a válság. A DRAMeXchange szerint a PC-s DRAM-ok árai 2025 negyedik negyedévében 38-43%-kal emelkedtek az előző negyedévhez képest.

A számítógépgyártók áremelkedésre figyelmeztettek. Az elemzők úgy vélik, hogy az okostelefon-piac is követni fogja a példájukat.

A Samsung tavaly változatlanul hagyta a Galaxy S25 sorozat árát, annak ellenére, hogy a Snapdragon 8 Elite chip körülbelül 20%-kal drágább volt, mint elődje.

A Galaxy S26 esetében a vállalat a saját Exynos 2600 chipjét tervezte használni a standard verzióban. A memóriachipek árának vártnál nagyobb növekedése azonban arra késztetheti a dél-koreai vállalatot, hogy átgondolja a helyzetet.

2025 decemberében arról számoltak be, hogy a Samsung mobil részlege hosszú távú szerződést kötött egy memória-részleggel a stabil ellátás biztosítása érdekében, de a tárgyalások állítólag kudarcot vallottak.

A Samsung egyelőre nem erősítette meg a közelgő okostelefon-modelljeinek árait. A Galaxy S26 sorozat várhatóan a február végi Unpacked 2026 rendezvényen kerül bemutatásra.

Egy példátlan időszak

Carl Pei, a Nothing startup alapítója egyike azon vezetőknek, akik nyilvánosan is megosztották a memóriahiánnyal kapcsolatos aggályaikat. Január 14- én egy közösségi médiás bejegyzésben hangsúlyozta, hogy 2026 „példátlan év” lesz az okostelefon-ipar számára.

„A mesterséges intelligencia lényegében átalakította a keresletet. Az okostelefonok memóriája ma már kulcsfontosságú a mesterséges intelligencia adatközpontjai számára, mivel a nagyméretű felhőalapú számítástechnikai szolgáltatók évekkel előre megrendelik a chipeket, hogy támogassák a mesterséges intelligencia fellendülését.”

„Az okostelefonoknak most először kell közvetlenül versenyezniük a mesterséges intelligencia infrastruktúrájával, és ennek eredményeként a memóriaárak meredeken emelkednek” – mondta Carl Pei.

A cikkben Pei azt is megosztotta, hogy az okostelefon-ipar 15 éve arra a feltételezésre támaszkodik, hogy az alkatrészek egyre olcsóbbak lesznek.

Xiaomi okostelefonok egy pekingi üzletben, Kínában. Fotó: Bloomberg .

A rövid távú ingadozások ellenére a memória- és kijelzőárak csökkenő tendenciája lehetővé tette az okostelefon-gyártók számára, hogy évente frissítsék a specifikációkat áremelés nélkül. Ez a modell azonban 2026-ban megszűnik, amikor a memóriaárak meredeken emelkednek.

Bizonyos esetekben a memóriaköltségek megháromszorozódtak, és várhatóan tovább fognak emelkedni, mivel a kereslet továbbra is meghaladja a kínálatot.

A Nothing alapítója szerint a memória az egyik legdrágább okostelefon-alkatrészré válik, és az év végére potenciálisan az okostelefonok gyártási költségeinek legnagyobb részét teheti ki. Azok az alkatrészek, amelyek tavaly 20 dollárnál kevesebbe kerültek, a csúcskategóriás modellek esetében akár 100 dollár fölé is emelkedhetnek.

„A márkáknak választaniuk kell az árak emelése (egyes esetekben 30%-kal vagy annál nagyobb mértékben) és a termékkínálat csökkentése között.”

„A sok olcsó márka által alkalmazott „magasabb specifikációk alacsonyabb áron” modell 2026-ra már nem fenntartható. Egyes piacok, különösen a közép- és alsó kategóriás szegmensekben, valószínűleg 20%-kal vagy még nagyobb mértékben visszaesnek. Azok a márkák, amelyek egykor uralták ezeket a szegmenseket, küzdeni fognak” – hangsúlyozta Carl Pei.

Forrás: https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html