A TikTok versenyez a YouTube-bal.

A TikTok megelőzi és szorosan lemarad a YouTube-tól az élő közvetítések piacán.

Az élő közvetítések piacát az elmúlt években számos nagyvállalat és startup célozta meg. A YouTube azonban nagy felhasználói bázisával és már meglévő videónézési szokásaival továbbra is uralja ezt a szegmenst. A helyzet megváltozott, amikor a TikTok erős versenytársként jelent meg a Google „kedvesének”.

Belföldi sikereikre építve a kínai vállalatok nemzetközi szinten is megpróbálták lemásolni az élő közvetítéses alkalmazásmodellt. Délkelet-ázsiai és dél-amerikai leányvállalatokba fektettek be, mint például a NimoTV, a Bingo Live és a Nono Live, hogy bővítsék piaci elérhetőségüket. Ezek az erőfeszítések azonban hatástalannak bizonyultak, nem sikerült piaci részesedést szerezniük, és jelentős költségekkel járt a felhasználók megszerzése.

Továbbá az ügyfelek nem voltak platformhűek, inkább a kedvenc műsorszolgáltatóikat követték. Ez instabilitást okozott magában a szolgáltatásban is. A kínai vállalat mellett a Facebook (ma Meta) is jelentős összegeket fektetett be az élő közvetítésekbe és a játékokba, hogy versenyre kelhessen a YouTube-bal. Ez azonban egy kudarcba fulladt termék volt, és bezárták.

Globális streaming piaci részesedés. Kép: StreamsCharts.

A TikTok az utóbbi időben a YouTube legnagyobb riválisává vált az élő közvetítések piacán. A rövid videók és az e-kereskedelmi alkalmazások mellett a platform közvetítési kategóriája meglepő módon a globális nézettség 27%-át tette ki a StreamsCharts adatai szerint.

Több milliárd meglévő felhasználójával és bevett videónézési szokásaival az alkalmazás kezdetben nem szembesült kihívásokkal kínai versenytársaival összehasonlítva. A TikTok Live a második negyedévben körülbelül 8 milliárd órányi online megtekintést ért el, szemben a YouTube körülbelül 15 milliárdos értékével. A platform jelentősen felülmúlta a versenytársait, mint például a Twitchet és a Kickset, amelyek játéktartalmakra specializálódtak.

A StreamsCharts szerint a divatról , szépségápolásról vagy beszélgetésekről szóló élő közvetítések jellemzőek a TikTokon. Az alkalmazás olyan funkciókat is kihasznál, mint a csevegésalapú élő közvetítések, a versenyek (PK) és a különféle ajándékformátumok a bevételek növelése érdekében. Ebben rugalmasabb az alkalmazás, mint a YouTube, amely kevesebb funkcióval rendelkezik a műsorszolgáltatók támogatására.

A TikTok nemrégiben Vietnámban rendezett egy rendezvényt, amelyen a globális élő közvetítések alkotóit tisztelték meg. A nyertes országok listáján Délkelet-Ázsia és Közép-Ázsia képviselői domináltak. Ez tükrözi a platform koncentrált dominanciáját bizonyos régiókban. Ezek azok a piacok is, ahol korábban sok kínai szereplő kudarcot vallott.

Az új szegmens fejlődését azonban befolyásolhatja, hogy a TikTok alkalmazás egyre zsúfoltabbá válik. A rövid videók mellett az alkalmazás mostantól e-kereskedelmet és élő értékesítési közvetítéseket is kezel. Az élő közvetítések tartalmának kezelése szintén komoly kihívást jelent, mivel nehezebb moderálni, mint a hagyományos posztokat, fotókat vagy videókat.

Forrás: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html