A TikTok Shop felgyorsul, közel a „trónhoz” Shopee

TikTok Shop - Ảnh 1. — Vietnam e-kereskedelmi piaca minden eddiginél kiélezettebb verseny időszakába lép, kiszámíthatatlan helyzetekkel a külföldi platformok között - Fotó: BE HIEU

A YouNet ECI - egy mélyreható piackutató platform - által közzétett, 2025 első félévére vonatkozó e-kereskedelmi platformbevételi jelentés szerint négy fő platform, köztük a Shopee, a TikTok Shop, a Lazada és a Tiki teljes tranzakciós értéke (GMV) elérte a 222 100 milliárd VND-t, ami 23%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

Ez a növekedési ütem messze meghaladta a fogyasztási cikkek és szolgáltatások teljes kiskereskedelmi értékesítésének 9,3%-os növekedési ütemét ugyanebben az időszakban (az Általános Statisztikai Hivatal adatai).

Ezek közül a TikTok Shop érte el a legnagyobb növekedést, a bruttó piaci érték (GMV) 148%-kal nőtt, meghaladva a 2024-es év egészére vonatkozó 99%-os értéket. A platform piaci részesedése is nőtt a 2024 végi 32,5%-ról 42%-ra, jelentősen csökkentve a lemaradást a Shopee-val szemben, amely jelenleg 55%-os piaci részesedéssel vezet.

A TikTok Shop nemcsak a tranzakciók számában növekedett, hanem a bevételt termelő eladók számában is jelentős áttörést ért el.

Ennek megfelelően az év első 6 hónapjában ezen a platformon több mint 266 000 belföldi eladó termelt bevételt, ami 96%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban, és most először megelőzte a Shopee-t (jelenleg 209 000 eladóval rendelkezik, a nemzetközi eladókat nem számítva).

A Shopee azonban továbbra is megtartja pozícióját a közép- és felsőkategóriás szegmensekben, köszönhetően a hosszú távú fogyasztók bizalmának. Az év első 6 hónapjában a Shopee-n bevételt vezető márkák mind az elektronikai-technológiai csoportba tartoznak, mint például az Apple Flagship Store, a Viettel Store, a ShopDunk...

A TikTok Shop erőteljes térnyerését magyarázva Nguyen Phuong Lam, a YouNet ECI e-kereskedelmi piackutató cég igazgatója elmondta, hogy ez a platform kihasználja az alacsony árakat, a könnyen hozzáférhető termékeket, és alkalmas a fogyasztás megtakarításának trendjére a kihívásokkal teli gazdasági környezetben.

Eközben a Shopee fenntarthatóbb irányba növekszik, a márkabizalomnak és a nagy nevek erős jelenlétének köszönhetően.

„A TikTok Shop egyértelmű előnyöket mutat a fiataloknak szánt termékkategóriákban, mint például: divat (plusz 123%), szépségápolás (plusz 191%), FMCG - gyorsan forgó fogyasztási cikkek (plusz 167%) és háztartási gépek (plusz 109%).”

„Különösen a Z generációs vásárlóközönség számára ez a platform elsöprően domináns, 54%-os piaci részesedéssel a divatiparban, 50%-kal a szépségiparban és 44%-kal az élelmiszer- és italgyártásban” – idézte Mr. Lam.

Lam úr arra is figyelmeztetett: „A vietnami fogyasztók egész évben online vásárolnak, számos termékkategóriában, és egyre inkább odafigyelnek a minőségre. A vietnami e-kereskedelemben már nincs helye a gyors gondolkodásnak.”

„A változó fogyasztói magatartás és az erős piaci verseny közepette a vállalkozásoknak szisztematikusan kell befektetniük márkákba, szolgáltatásokba és pénzügyekbe a felhasználók megtartása érdekében, ahelyett, hogy csak rövid távú promóciókra hagyatkoznának” – mondta Mr. Lam.

Vissza a témához

NHAT XUAN

Forrás: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm