A TikTok Shop felgyorsul, és közeledik a Shopee „trónjához”.

A TikTok Shop mindössze 2025 első hat hónapjában 32,5%-ról 42%-ra növelte piaci részesedését, jelentősen csökkentve a Shopee-val szembeni lemaradását.

A vietnami e-kereskedelmi piac minden eddiginél kiélezettebb versenyhelyzetbe lép, a külföldi platformok között kiszámíthatatlan a helyzet. - Fotó: BE HIEU

A YouNet ECI – egy speciális piackutató platform – által közzétett, 2025 első félévére vonatkozó e-kereskedelmi platformbevételi jelentés szerint a négy fő platform – köztük a Shopee, a TikTok Shop, a Lazada és a Tiki – teljes bruttó áruértéke (GMV) elérte a 222,1 billió VND-t, ami 23%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

Ez a növekedési ütem messze meghaladja a teljes kiskereskedelmi szektor 9,3%-os növekedési ütemét az áruk és a fogyasztói szolgáltatások esetében ugyanebben az időszakban (a Központi Statisztikai Hivatal adatai).

Ezek közül a TikTok Shop érte el a legnagyobb növekedést, a bruttó piaci érték (GMV) 148%-kal nőtt, ami meghaladja a 2024-es egészére vonatkozó 99%-os növekedést. A platform piaci részesedése is nőtt a 2024 végi 32,5%-ról 42%-ra, jelentősen csökkentve a lemaradást a Shopee-val szemben, amely jelenleg 55%-os piaci részesedéssel vezet.

A tranzakciók növekedése mellett a TikTok Shop a bevételt generáló eladók számában is jelentős növekedést tapasztalt.

Ennek megfelelően az év első hat hónapjában a platformon több mint 266 000 belföldi eladó generált bevételt, ami 96%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest, és először megelőzte a Shopee-t (amely jelenleg 209 000 eladóval rendelkezik, a nemzetközi eladókat nem számítva).

A Shopee azonban továbbra is őrzi pozícióját a közép- és felsőkategóriás szegmensekben, köszönhetően a hosszú távú fogyasztói bázis bizalmának. A Shopee-n az év első hat hónapjában bevétel tekintetében vezető márkák mind az elektronikai és technológiai csoporthoz tartoznak, mint például az Apple Flagship Store, a Viettel Store, a ShopDunk stb.

A TikTok Shop erőteljes térnyerését magyarázva Nguyen Phuong Lam, a YouNet ECI e-kereskedelmi piackutató cég igazgatója elmondta, hogy ez a platform hatékonyan kihasználja az alacsony árak és a könnyen hozzáférhető termékek előnyeit, illeszkedve a takarékos fogyasztás trendjéhez a kihívásokkal teli gazdasági környezetben.

Eközben a Shopee fenntarthatóbb irányba fejlődik, a márkabizalomnak és a nagy szereplők erős jelenlétének köszönhetően.

„A TikTok Shop egyértelmű előnyt mutat a fiataloknak szánt termékkategóriákban, mint például: divat (plusz 123%), szépségápolás (plusz 191%), FMCG - gyorsan forgó fogyasztási cikkek (plusz 167%) és háztartási gépek (plusz 109%).”

„Különösen a Z generációs vásárlók körében dominál ez a platform, 54%-os piaci részesedéssel a divatiparban, 50%-kal a szépségiparban és 44%-kal az élelmiszer- és italgyártó iparban” – hozta fel bizonyítékként Mr. Lam.

Mr. Lam arra is figyelmeztetett: „A vietnami fogyasztók egész évben online vásárolnak, számos termékkategóriában, és egyre inkább a minőségre összpontosítanak. A vietnami e-kereskedelemben már nincs helye a rövidlátó gondolkodásnak.”

„A változó fogyasztói magatartás és az erős piaci verseny közepette a vállalkozásoknak szisztematikusan kell befektetniük a márkaépítésbe, a szolgáltatásokba és a finanszírozásba az ügyfelek megtartása érdekében, ahelyett, hogy csak rövid távú promóciókra hagyatkoznának” – mondta Mr. Lam.

Vissza a témához

Nhat Xuan

Forrás: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm