Vietnámi sportolók személyes márkáikból keresnek pénzt: A pályától a közösségi hálózatokig

Ahhoz, hogy valaki jó sportolóvá vagy híres tartalomkészítővé váljon, mindenkinek rengeteg erőfeszítést kell tennie. És ha mindkettőt egyszerre akarják jól csinálni, a sportolóknak egy egész támogató csapatra van szükségük.

ÉRDEKES TÖRTÉNET A SZÍNÉSZNŐTŐL

Ha élénk példára van szükséged arra, hogy milyen különbség van egy sportoló versenyzés közbeni és a közösségi médiában megjelenő imázsa között, nézd meg Nguyen Thi Anh Vien úszónőt. Két, 2025 elején megosztott fotón a rajongók elgondolkodtató, ellentétes képekkel találkozhattak. 2015-ben az 1996-ban született lány meztelen arccal, egyszerű hajjal és meglehetősen félénk viselkedéssel állt a színpadon, és vette át a díjat a Victory Cup díjátadó gáláján. 9 évvel később, szintén a Victory Cup díjátadó gálán Anh Vien, aki akkoriban már visszavonult, különleges vendégként jelent meg, mindenki csodálatát keltve. Elegáns fehér ruhában, gondosan kisminkelve és magabiztosan sugárzott. Ez a kép olyan volt, mint egy szelete az átalakulásának: profi sportolóból közösségi média tartalomkészítővé.

Az Anh Vien két teljesen különböző változata, amelyek jól mutatják a stadion és a közösségi hálózatok közötti hatalmas különbséget.

FOTÓ: FBNV

Anh Vien közösségi oldalakon elért sikere nemcsak a múltbeli kiemelkedő eredményein alapul, hanem azon is, hogyan építi fel imázsát és alakít ki személyes márkáját a digitális platformokon. Ő a kép megváltoztatásának „forradalmának” egyértelmű példája. Ahhoz, hogy a sportolók sikeresek legyenek a közösségi oldalakon, a meglévő hírnevük mellett befektetésre, módszeres stratégiára és egy megfelelő, professzionális és harcos támogató csapatra is támaszkodniuk kell.

Anh Vien egykor szinte rivális név volt Délkelet-Ázsia zöld versenyében. De amikor kilépett csúcssportolói karrierjéből, az eredmények glóriája eltűnt, meg kellett tanulnia megújulni. Kezdeményezőerejének és a médiamenedzsment csapatának támogatásának köszönhetően fokozatosan inspirációvá vált, és egy személyes csatornát épített ki szoros, professzionális tartalommal.

Anh Vien valóban „átalakult”. Egy félénk, kommunikációtól félő lányból most rendkívül magabiztosan jelenik meg a közösségi médiában, hogy megossza edzésmódszereit, mindennapi életét... A bejegyzések mindegyike átgondolt tartalommal, gyönyörű képekkel és egyedi színvilággal van tele, ami egy olyan elem, amit a mai márkák különösen keresnek. Anh Vien említésekor a rajongók nemcsak kiemelkedő eredményeit és rekordjait említik, hanem a jól ismert, közel álló mondást is: „Könnyű, hadd mutassa meg Vien”. Egyértelmű, hogy biztos sikereket ér el a személyes márkájának építésében a közösségi médiában.

Nem véletlen, hogy Anh Vien ilyen simán „át tud alakulni”. Mindez a mögötte álló médiacsapatnak köszönhető, amely segít neki kialakítani személyes imázsüzenetét, kézben tartani a tartalmat, fenntartani a pozitivitást és fenntartható befolyást teremteni.

A LEGÉNYSÉG FONTOS SZEREPE

Vietnámban sok fiatal sportoló még mindig mindent maga intéz: a versenyzéstől, az edzéstől a sajtónak adott válaszokon át a közösségi média tartalmak tervezéséig, a kereskedelmi partnerek felkutatásáig... Emiatt könnyen elveszíthetik a figyelmüket a szakértelmükre, és nehezen tudják kezelni a médiaválságokat. Egy professzionális médiamenedzsment csapat segít a sportolóknak világos arculati stratégiát kidolgozni: a személyes márkatörténetektől és az alapvető üzenetektől kezdve egészen addig, hogyan válasszák ki azokat a reklámszerződéseket, amelyek megfelelnek a sportolók által követett értékeknek. Ami még fontosabb, "szűrőként" működnek, hogy megakadályozzák a sportolók túlzott kihasználását vagy felesleges botrányokba keveredését.

Sok sportoló, mint például Anh Vien és Nguyễn Hoang Duc számára egy csapat, amely támogatja őket a médiában, segít abban, hogy sportkarrierjükre koncentráljanak, miközben biztosítják, hogy imázsuk következetesen és pozitívan alakuljon. Ezért nemcsak szakértelmükért szeretik őket, hanem a márkák is keresik őket megbízható és inspiráló imázsuk miatt.

KOCKÁZATKOZÁS

A „pályától a közösségi médiáig” vezető út egyik nyilvánvaló pontja, hogy sok sportoló nincs felkészülve a megítélését fenyegető kockázatokra. Egy cenzúrázatlan bejegyzés, egy félreértett megjegyzés, vagy akár egy rögtönzött videó is médiaviharrá válhat, ha nem kezelik azonnal. Ilyenkor a menedzsernek nemcsak a kommunikáció a feladata, hanem „imázsügyvédként” is fellép, hogy segítsen a sportolónak megőrizni hírnevét. És ha a sportoló véletlenül hibázik a beszédben, a csapat kezeli a médiaválságot, hogy minimalizálja a megítélését és a hírnevét ért károkat.

Az olyan nagy sportágakban, mint Európa és az Egyesült Államok, az ügynök szerepe már nagyon korán szabványosult. Cristiano Ronaldo mögött ott van Jorge Mendes, Lionel Messi mögött pedig az édesapja és egy erős médiacsapat áll. Ők nemcsak a versenyszerződést intézik, hanem a sportoló összes médiáját, kereskedelmi tevékenységét és imázsépítését is globális szinten ellenőrzik. Minden posztot, minden megjelenést módszeresen és részletesen megterveznek.

Vietnámban is kezd felhívni magára a figyelmet ez a trend. Egyes sportügynökök kettős szerepet kezdtek betölteni, egyrészt szerződéstárgyalóként, másrészt a sportolók személyes márkaépítőjeként. Fotósokkal és médiaszakértőkkel dolgoznak együtt, és tartalmakat készítenek minden közösségi csatornára, biztosítva a sportoló pályán és azon kívüli imázsának egységességét.

A sportolók személyes imázsának kialakítása nem csupán a jó öltözködésről, a jó beszédről és a sok fotó készítéséről szól. Ez egy olyan folyamat, amely számítást, stratégiát és kitartást igényel. Lesznek olyan időszakok, amikor a sportolók elfáradnak a forgatási ütemterv, a posztolási ütemterv vagy a pályán és a közösségi médiában egyaránt jól teljesítendő nyomás miatt. De ha tudod, hogyan kell egyensúlyozni, és megfelelő támogató csapatod van, akkor ez egy méltó utazás lesz. Mert ma már a sportolók nem csak emberek, akik az érmekért versenyeznek. Inspirációk, történetmesélők és egy életmód, egy generáció, egy ország szimbólumai. És senkinek sem szabadna egyedül megtennie ezt az utat. (folytatás következik)

Forrás: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm