A Tet alatti fogyasztói trendek óvatosak és gyakorlatiasak.

A korábbi Tet-szezonokkal ellentétben a 2026-os holdújév fogyasztói piaca Ho Si Minh-városban számos kiemelkedő trendet mutat, amelyek tükrözik az emberek vásárlási szokásait a volatilis gazdaság közepette, valamint az egyre „okosabb” és praktikusabb fogyasztási szokásokat.

Az emberek a Go! szupermarket a Tan My wardban, Ho Si Minh- városban. Fotó: Huong Giang/TTXVN

Hagyomány ötvözve az új trendekkel

Piaci szakértők szerint a Tet 2026 nem csupán egyetlen hagyományos vásárlási időszak, hanem számos fogyasztói trend konvergenciapontja, amelyek 2025 folyamán fejlődtek. A mai fogyasztók már nem impulzív módon költenek, hanem elkezdenek kalkulálni, összehasonlítani az árakat és racionálisabb döntéseket hozni, a praktikumra és a kényelemre összpontosítva, miközben megőrizik a hagyományos Tet kulturális értékeit.

A 2025-ös fogyasztói adatok elemzése alapján Nguyen Phuong Nga asszony, a Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – vezető globális adat- és információs vállalat) üzleti igazgatója megjegyezte, hogy a fogyasztási cikkek a Tet (holdújév) idején továbbra is erős növekedést mutatnak a szokásos napokhoz képest, ami azt mutatja, hogy a vietnami fogyasztók nem hagyták el a Tet-i ajándékozás hagyományát. Az ajándékkategóriák azonban a luxus- és bemutatócikkekről a mindennapi életben nagy gyakorlati alkalmazású termékek felé tolódnak el.

„A fogyasztók 52%-a inkább a családjának vásárol, de a tényleges szükségletek előtérbe helyezése a megjelenéssel szemben a legnagyobb változás ebben a Tet-szezonban. Ahelyett, hogy sok ajándékot készítenének társasági alkalmakra, a fogyasztók inkább maguknak és családjuknak, valamint a valóban szoros kapcsolatokkal rendelkezőknek vásárolnak majd” – elemezte Nguyen Phuong Nga asszony.

Továbbá Nga asszony azzal érvelt, hogy a feldolgozott élelmiszerek, különösen a fagyasztott élelmiszerek, kolbászok és a melegítésre kész fűszerek, valamint a „melegítésre kész” termékek fellendülése uralja a piacot, és részben a jelenlegi fogyasztói trendeket tükrözi. Ez tükrözi a fiatal fogyasztók életmódját, akik talán nem jártasak a főzésben, de mégis meleg, családi ételekre vágynak.

Egy fűszergyártásra szakosodott vállalat szemszögéből Nguyen Trung Dung úr, a Dh Foods JSC vezérigazgatója elmondta, hogy 2025-ben a vállalat a mártogatósokhoz és főzéshez használható, praktikus szószok és fűszerek népszerűsítésére fog összpontosítani, amelyeket a fiatalok lelkesen fogadtak. Ez motiválja a vállalatot arra, hogy folytassa a mai fiatal fogyasztók számára megfelelő termékvonalak kutatását és fejlesztését.

„Sok fiatal elfoglalt, mégis szeretne otthon főtt ételeket fogyasztani. Csak meg kell vásárolniuk a kész fűszereket, és össze kell keverniük azokat hússal vagy hallal, hogy egy komplett fogást kapjanak. Ez a termékcsaládunk folyamatosan növekszik, különösen az év vége felé, ami azt mutatja, hogy a fogyasztói trendek egyre inkább a kényelem felé hajlanak, miközben továbbra is megőrzik a hagyományos elemeket” – osztotta meg Nguyen Trung Dung úr.

A gyorsan forgó fogyasztási cikkeket gyártó Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd. szintén piackutatásra és fogyasztói preferenciákra támaszkodik Tet termékcsaládjának frissítése során. A természetes, egészségre jótékony összetevőkre való összpontosítás mellett a vállalat diverzifikálja a terméktípusokat és -méreteket, és olyan kombinációkat dob ​​piacra, amelyek az egész család igényeit kielégítik.

„A hagyományos Tet továbbra is a családi összejövetelek ideje, amikor az emberek szívesen költenek étkezésre és ajándékokra, de a minőséget és az értéket helyezik előtérbe. Ezért a hozzánk hasonló gyártóknak alkalmazkodniuk kell és alkalmazkodniuk kell ahhoz, hogy növeljék termékeik vonzerejét a Tet szezonban” – mondta Nguyen Dang Hien, a Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd. vezérigazgatója.

Különösen sok fogyasztó vásárol Tet termékeket online, e-kereskedelmi csatornákon keresztül, és véglegesíti a rendeléseit élő közvetítéseken keresztül. Ez egy modern Tet vásárlási trend is, amely várhatóan fellendül ebben a Tet szezonban, és amelyet sok vállalkozás is előre lát.

körültekintő költekezés és értékorientáltság

A piaci szakértők az idei Tet ünnep egy figyelemre méltó aspektusára is rámutattak: Ho Si Minh-városban a fogyasztók egyre óvatosabbak a költekezésben, egyensúlyt teremtve a szükségletek és a pénzügyi realitás között az infláció és a magas megélhetési költségek közepette. Sok család úgy dönt, hogy korán vásárol, összehasonlítja az árakat, és a korábbiaknál praktikusabb és gazdaságosabb termékeket választ, ahelyett, hogy az előző Tet szezonokban megszokott impulzív vásárlási szokásokkal ellentétben.

A korai Tet-vásárlás trendje igen népszerű sok városlakó körében, lehetővé téve számukra, hogy kihasználják az akciókat és kedvezményeket, valamint elosztsák a Tet ünnepi kiadásaikat. Ezt a trendet kihasználva számos modern kiskereskedelmi rendszer december óta mutat be Tet-termékeket és ajándékkosarakat, egyrészt a korai vásárlási igények kielégítése, másrészt a piaci trendek felmérése érdekében egy megalapozott üzleti stratégia érdekében.

Fiatal fogyasztóként a Tan Hung kerületből (Ho Si Minh-város) származó Nguyen Thanh Thao asszony elmondta, hogy bár elég sokat költ év végi vásárlásra, továbbra is a praktikus, könnyen használható és sok promócióval rendelkező termékeket részesíti előnyben. A „Tet ünneplése” szorosan összefügg a „Tet élvezetével”, ezért olyan termékeket választ, amelyek mindkét igényt kielégítik.

Sok kiskereskedő is észrevette az óvatos költekezési trendet a Tet ünnepi szezonban, ezért agresszívan ösztönzik a keresletet az év végén. A Saigon Co.op rendszer képviselője kijelentette, hogy az idei Tet témája december közepétől 2026. február 16-ig tart, négy, a fogyasztói viselkedésen alapuló promóciós programmal, amelyek különböző időpontokban indítanak termékcsoportokat. A stratégiai cikkek készletének 35-40%-os növelése, a kiváló minőségű vietnami termékek arányának növelése, valamint 2600 közvetlen kedvezményekkel rendelkező termék és 140 000 ajándék a tagvásárlóknak... néhány a stratégiák közül, amelyeket ez a rendszer alkalmaz az idei Tet szezonban a vásárlók vonzására.

Tran Minh Van, a FrieslandCampina Vietnam szupermarket-értékesítési igazgatója szerint a Tet ünnepi szezon továbbra is különleges szerepet játszik a napi fogyasztási cikkeket forgalmazó vállalkozások bevételi szerkezetében, az első negyedéves bevétel 30-40%-át teheti ki. A fogyasztói kiadások ebben az időszakban jellemzően 1,5-2-szer magasabbak, mint egy átlagos hónapban. A vásárlási szokások azonban jelentősen megváltoztak. A fogyasztók már nem megszokásból vásárolnak, hanem gondosan mérlegelik az ár, a kapott érték és az értékesítési ponton szerzett élmény közötti egyensúlyt.

„A vásárlók ma már nagyon gyorsan, de nem impulzív módon hoznak döntéseket. Néhány másodperc alatt, a polc előtt állva megnézik, összehasonlítják és mérlegelik a termékeket” – jegyezte meg Tran Minh Van.

Ebből a szempontból Tran Minh Van úr rámutatott, hogy a fogyasztók nemcsak vásárlás és eladás céljából választják a Tet bevásárlóközpontjait, hanem azért is, hogy megtapasztalják és „meglássák” a Tetet. Ezért a vásárlói élmény javítása érdekében a kiskereskedőknek meg kell érteniük a fogyasztói preferenciákat, többet kell befektetniük a márkaidentitásba, majd a termékminőségbe és a fogyasztók által kapott és hazavitt valódi értékbe.

Vu Kim Hanh asszony, a Kiváló Minőségű Vietnami Áruk Szövetségének elnöke szerint a felmérések következetesen azt a tendenciát mutatják, hogy a fogyasztók visszafogják a kiadásaikat, és az alapvető termékekre összpontosítanak. Ez arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy alkalmazkodjanak, ha nem akarnak lemaradni a piacról.

„A jelenlegi óvatos és igényes fogyasztói gondolkodásmódban azt látjuk, hogy a vállalkozások jelentősen megváltoztak. A termékspecifikációk helyett a nagy kiszerelések helyett most kisebb, vonzóbb csomagolású kiszereléseket kínálnak. A termékek a szabványokra is odafigyelnek, és a helyi erőforrásokat használják ki, azaz helyi forrásból származó anyagokat használnak a költségek optimalizálása és a használhatóság növelése érdekében” – osztotta meg Vu Kim Hanh asszony.

A 2026-os Tet ünnepi szezon Ho Si Minh-városban várhatóan a praktikus, kényelmes és élményalapú fogyasztás trendjét követi majd, örökölve a hagyományokat és alkalmazva számos modern vásárlási trendet, ezáltal egyértelműen bemutatva a fogyasztói magatartás „evolúcióját” egy olyan dinamikus és piactudatos városi területen, mint Ho Si Minh-város.

Forrás: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-tieu-dung-tet-than-trong-va-thiet-thuc-20251225145646172.htm