Masalah yang sulit bagi Son Tung M-TP

Profesor Madya Bui Hoai Son percaya bahwa nyanyian Son Tung dalam bahasa Inggris menunjukkan keinginan untuk menjangkau audiens di luar Vietnam, tetapi penting juga untuk diingat bahwa bahasa Vietnam adalah identitas para seniman Vietnam.

Sơn Tùng pernah mengatakan bahwa mimpi terbesarnya adalah membawa bahasa Vietnam ke dunia . Ia bercita-cita agar masyarakat internasional mengenal lagu-lagu Vietnam, yang dinyanyikan oleh orang Vietnam dan diproduksi oleh tim Vietnam. Jika mimpi itu menjadi kenyataan, itu akan menjadi sumber kebanggaan besar baginya.

Selama bertahun-tahun, Son Tung secara konsisten merilis campuran lagu berbahasa Vietnam dan Inggris. Namun, untuk lagu-lagu yang ditujukan untuk pasar internasional, penyanyi pria ini membawakannya dalam bahasa Inggris.

Ambisi Amerika

Kisah tentang kiprah Sơn Tùng di pasar Amerika telah berulang kali disebutkan dalam wawancaranya. Penyanyi pria ini tidak menyembunyikan ambisinya dan secara bertahap mengejar tujuannya dengan cara yang sistematis, terencana dengan baik, dan bisa dibilang paling spektakuler di Vpop.

Selama bertahun-tahun, ia telah merilis lagu-lagu berbahasa Inggris seperti "There's No One At All," "Making My Way," dan yang terbaru, " Come My Way ." Ia telah berkolaborasi dengan tim produksi dan bintang internasional seperti Mai Davika, Snoop Dogg, Madison Beer, Marvey Muzique, Tyga, dan bahkan merekam video musik di Gurun Mojave dan Taman Nasional Joshua Tree di California (AS).

Dalam video musik terbarunya , "Come My Way," Son Tung menempatkan unsur-unsur budaya tradisional Vietnam sebagai pusat perhatian, bahkan sambil mengikuti tren musik modern yang selaras dengan gaya internasional. Ini adalah arah yang menggembirakan, menunjukkan tekad penyanyi tersebut untuk menembus pasar Amerika sambil tetap melestarikan identitas nasionalnya.

Son Tung baru saja merilis lagu "Come My Way" dengan lirik berbahasa Inggris. Foto: FBNV.

Namun, konsistensinya dalam bernyanyi menggunakan bahasa Inggris dan kolaborasinya dengan artis internasional menimbulkan pertanyaan apakah penyanyi tersebut secara bertahap menyimpang dari tujuan awalnya untuk "memperkenalkan bahasa Vietnam ke dunia."

Pada kenyataannya, dilema apakah akan bernyanyi dalam bahasa Inggris untuk menjangkau audiens internasional dengan mudah dan cepat, atau bernyanyi dalam bahasa ibu untuk mempertahankan identitas, tetap menjadi tantangan bukan hanya bagi Son Tung dan Vpop, tetapi juga bagi pasar besar seperti K-pop.

Artis Korea yang telah meraih ketenaran di pasar musik Eropa dan Amerika, seperti BTS, TWICE, dan BlackPink, semuanya telah merilis lagu dalam bahasa Inggris. Demikian pula, lagu terbaru Le Sserafim juga dibawakan sepenuhnya dalam bahasa Inggris.

Dan hal ini sering kali menyebabkan perpecahan di antara para profesional dan media Korea Selatan.

Belum lama ini, ketika BlackPink merilis EP baru mereka dengan semua lagu berbahasa Inggris, AP berkomentar bahwa beberapa penonton merasa unsur Korea, identitas unik K-pop, secara bertahap memudar dalam karya grup tersebut. Sebaliknya, surat kabar Hankyung berpendapat bahwa seiring dengan perluasan aktivitas idola K-pop ke pasar global seperti AS dan Eropa dalam beberapa tahun terakhir, mengadopsi gaya musik baru dan bernyanyi dalam bahasa Inggris untuk menargetkan audiens asing dianggap tak terhindarkan.

Sebaliknya, bintang Kpop semakin menekankan tradisi melalui elemen visual daripada lirik. Hal ini karena lirik menciptakan hambatan bahasa, sementara bahasa Inggris lebih mudah diakses oleh audiens internasional. Dengan menghormati tradisi melalui visual, idola Kpop membangkitkan kebanggaan pada penggemar domestik dan membuat budaya tradisional lebih "tren" bagi penggemar internasional, tulis Hankyung .

Dalam video musik BlackPink untuk "GO ," motif tradisional muncul di sepanjang video. Topi para atlet dalam video musik tersebut menampilkan banyak detail dekoratif tradisional. Aksara Korea juga muncul di beberapa adegan.

Rilisan musik terbaru BlackPink semuanya ditujukan untuk audiens global. Foto: YG Entertainment.

Peluang dan tantangan

Bernyanyi dalam bahasa Inggris dan menekankan nilai-nilai tradisional melalui visual juga dilakukan Son Tung dalam MV terbarunya, "Come My Way ". Namun, pada kenyataannya, visual dan lirik dalam produk ini tidak benar-benar terhubung atau berhubungan satu sama lain.

Selain itu, Kpop berbeda dari Son Tung karena mereka awalnya meraih pengakuan internasional dengan lagu-lagu Korea sebelum secara bertahap beralih ke lagu-lagu berbahasa Inggris.

Mengenai pertanyaan apakah sebaiknya bernyanyi dalam bahasa Inggris atau menggunakan bahasa Vietnam untuk melestarikan identitas budaya, Profesor Madya Bui Hoai Son, Anggota Tetap Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional, menyatakan bahwa masalah ini tidak boleh didekati secara absolut. Pasar internasional sangat luas, dan para seniman memiliki beragam jalur untuk menjangkau dunia. Bahasa Inggris memiliki keunggulan yang jelas dalam hal aksesibilitas, terutama ke pasar musik yang besar, platform digital global, dan peluang untuk kolaborasi internasional.

Penampilan Sơn Tùng M-TP membawakan lagu "Come My Way" dalam bahasa Inggris juga menunjukkan keinginannya untuk menjangkau khalayak yang lebih luas di luar Vietnam.

Dia menambahkan: “Namun, bahasa Vietnam adalah identitas, jiwa, hal yang menciptakan ‘sidik jari’ budaya para seniman Vietnam. Kesuksesan K-pop bukan karena mereka meninggalkan bahasa Korea untuk bernyanyi sepenuhnya dalam bahasa Inggris. J-pop, musik Latin, Afrobeat, dan banyak genre asli lainnya juga menunjukkan bahwa penonton internasional semakin terbuka terhadap bahasa lain, selama musiknya bagus, visualnya kuat, ceritanya menarik, dan strategi promosinya profesional.”

Oleh karena itu, menurut saya, seniman Vietnam bisa fleksibel. Mereka bisa membuat lagu berbahasa Inggris untuk membuka pasar. Mereka bisa membuat lagu berbahasa Vietnam untuk mempertahankan 'identitas' mereka. Mereka bisa memadukan kedua bahasa atau menggunakan bahasa Inggris dalam lirik tetapi tetap mempertahankan esensi Vietnam dalam citra, melodi, cerita, dan simbol budaya. Yang penting bukan hanya bahasanya, tetapi identitas kreatif dan kualitas produknya.”

Ia berpendapat bahwa bernyanyi dalam bahasa Inggris dapat membuat sebuah lagu lebih mudah diakses oleh sebagian audiens internasional. Tetapi bernyanyi dalam bahasa Inggris tidak secara otomatis membuat sebuah lagu menjadi internasional, begitu pula bernyanyi dalam bahasa Vietnam tidak secara otomatis memberikannya identitas yang berbeda. Internasionalisasi bukan hanya tentang bahasa. Identitas juga bukan hanya tentang ucapan.

Identitas terletak pada bagaimana seniman menceritakan kisah, bagaimana mereka menggunakan materi budaya, membangun citra, menciptakan emosi, dan membuat pendengar menyadari: ini adalah produk dari Vietnam, membawa jiwa Vietnam, namun cukup modern untuk terlibat dalam dialog dengan dunia.

“Saya percaya jalan terbaik adalah integrasi tanpa asimilasi. Saat memperluas pasar, seniman dapat menggunakan bahasa Inggris sebagai jembatan. Tetapi di jembatan itu, mereka tetap harus membawa warisan Vietnam mereka: suara, gambar, simbol, cerita, dan semangat Vietnam. Sebaliknya, saat bernyanyi dalam bahasa Vietnam, seniman juga perlu menghasilkan karya dengan standar internasional, mulai dari musik dan visual hingga hak cipta, media, dan pertunjukan,” ungkapnya.

Berinteraksi dengan dunia luar bukanlah tentang memilih antara bahasa Inggris dan Vietnam, tetapi tentang memilih bagaimana budaya Vietnam dapat didengar, dilihat, dirasakan, dan diingat. Jika bahasa Inggris membantu membuka pintu, identitas Vietnamlah yang memberi kita alasan untuk masuk dan tetap berada dalam ingatan publik internasional.

Sumber: https://znews.vn/bai-toan-kho-cho-son-tung-m-tp-post1656054.html