Sebuah platform bagi produk-produk Vietnam untuk menjangkau dunia.

Diluncurkan secara resmi pada tahun 2003, setelah lebih dari 20 tahun implementasi, Program Merek Nasional telah mencapai banyak hasil positif karena banyak perusahaan dan bisnis Vietnam secara bertahap membangun, mengembangkan, dan mempromosikan merek mereka, serta membangun kredibilitas di pasar domestik dan internasional.

Menurut Brand Finance (organisasi konsultan strategi dan valuasi merek global independen terkemuka yang berbasis di Inggris), pada tahun 2023, nilai merek nasional Vietnam mencapai US$498,13 miliar, meningkat 15,6% dibandingkan tahun 2022, dan secara konsisten menunjukkan pertumbuhan dua digit selama lima tahun terakhir. Saat ini, merek nasional Vietnam berada di peringkat ke-33 di antara 121 merek nasional terkuat di dunia.

Terkait pertumbuhan nilai merek perusahaan, Brand Finance menilai bahwa 100 merek paling berharga di Vietnam telah mengalami transformasi nilai merek yang signifikan di berbagai sektor. Di antara mereka, tiga sektor – telekomunikasi, perbankan, dan makanan – adalah yang paling berkontribusi terhadap nilai peringkat keseluruhan.

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

Merek-merek nasional berfungsi sebagai batu loncatan bagi produk-produk Vietnam untuk mendunia.

Menurut para ahli, meraih status Merek Nasional adalah tujuan bagi banyak bisnis. Hal ini karena semua produk suatu perusahaan harus dibangun di atas merek mereka sendiri, sehingga memposisikan diri mereka di pasar domestik dan internasional.

Merek nasional bukan hanya sekadar merek; ia juga merupakan fondasi bagi importir asing untuk memilih. Merek nasional akan menjadi jembatan yang membantu bisnis berekspansi ke pasar global dengan lebih cepat.

Faktanya, selama periode terakhir, banyak produk dari bisnis seperti sepatu olahraga Biti (Perusahaan Manufaktur Barang Konsumen Binh Tien), keramik Minh Long, kayu An Cuong, beras A An (Grup Tan Long), beras Loc Troi (Grup Loc Troi), produk fesyen Viet Tien (Perusahaan Garmen Viet Tien), susu Vinamilk ... telah meraih sertifikasi Merek Nasional dan semakin mempromosikan nilai mereka serta menegaskan posisi mereka di arena internasional.

Bapak Nguyen Dinh Tung, Wakil Presiden Asosiasi Buah dan Sayur Vietnam dan Ketua Dewan Direksi Vina T&T Group, menyatakan bahwa produk dan bisnis yang mencapai status Merek Nasional menikmati banyak keuntungan, menerima dukungan dari Departemen Promosi Perdagangan Kementerian Perindustrian dan Perdagangan dalam mempromosikan citra mereka. Bisnis dan produk ini juga akan dimasukkan dalam profil Atase Perdagangan ketika mereka melakukan perjalanan ke luar negeri. Hal ini membantu meningkatkan prestise dan posisi produk dan bisnis di pasar global.

"Untuk meraih status Merek Nasional, bisnis juga harus menyempurnakan seluruh proses, mulai dari pabrik dan fasilitas pengolahan hingga pengemasan dan pencitraan merek produk," kata Bapak Tung.

Untuk terus melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai yang diwariskan oleh Merek Nasional, Bapak Tung menyarankan agar perusahaan-perusahaan secara proaktif meningkatkan proses dan produk mereka untuk menciptakan produk berkualitas tinggi yang dipercaya konsumen.

Dari pihak instansi pemerintah, termasuk Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, perlu dilakukan kerja sama langsung dengan asosiasi dan industri untuk memilih dan mengakui produk dan bisnis yang mencapai status Merek Nasional. Hal ini akan membantu mencapai tujuan membangun Merek Nasional yang kuat dengan lebih cepat.

Sumber