Menghadapi masuknya barang murah melalui Temu, Indonesia memberlakukan larangan, Thailand menaikkan pajak, dan Eropa serta Amerika berencana untuk memperketat peraturan terhadap operasi dan impor.
Pada paruh pertama tahun ini, total nilai barang dagangan kotor (GMV) di platform ini mencapai $20 miliar, melampaui angka tahun 2023 ($18 miliar). Temu telah menggantikan eBay sebagai situs web e-commerce yang paling banyak dikunjungi kedua di dunia , dengan 684,4 juta kunjungan global pada Agustus 2024 (Amazon masih memimpin). Menurut perusahaan data e-commerce ECDB, menjadi yang paling banyak dikunjungi kedua bukan berarti mereka adalah pengecer terbesar kedua – saat ini berada di peringkat ke-25 secara global – tetapi ini menunjukkan tingkat popularitas yang tidak mudah dicapai secara internasional.
Kesuksesan Temu berakar dari penerapan pengalaman pesaing domestiknya di Tiongkok, Pinduoduo. Mereka memanfaatkan program rujukan dengan diskon tinggi di media sosial (juga dikenal sebagai pemasaran afiliasi), pemberian kupon gratis, dan promosi jangka pendek. Model penetapan harga langsung dari pabrik membantu mereka menarik basis pengguna yang mencari produk dengan harga terjangkau.
Tumbuh pesat hanya dalam usia dua tahun, Temu tidak hanya memicu larangan keras di Indonesia tetapi juga menimbulkan kekhawatiran di banyak pasar lainnya. Bahkan di Asia Tenggara, hanya satu bulan setelah kedatangannya... Thailand, Temu menghadapi kebijakan baru.
Oleh karena itu, mulai Juli, negara tersebut akan mengenakan pajak pertambahan nilai (PPN) sebesar 7% pada semua paket impor yang nilainya di bawah 1.500 baht (US$42), berlaku hingga akhir Desember. Tahun depan, undang-undang baru akan memungkinkan otoritas pajak untuk terus memungut PPN atas produk-produk tersebut. Sebelumnya, paket di bawah ambang batas ini dibebaskan dari pajak.
Tidak berhenti sampai di situ, surat kabar tersebut Negara Thailand Laporan menunjukkan bahwa banyak konsumen dan pelaku bisnis juga menyerukan pelarangan produk Temu, karena khawatir masuknya produk murah dapat merusak rantai pasokan dan daya saing negara. Bangkok Post Laporan tersebut menyatakan bahwa pada bulan September, pemerintah telah menginstruksikan lembaga-lembaga terkait untuk memastikan bahwa Temu mematuhi hukum setempat dan membayar pajak dengan semestinya.
Negara-negara Barat juga berupaya memperketat kontrol terhadap Temu di tengah kekhawatiran tentang barang-barang murah dan berkualitas rendah. Di Jerman , pada bulan September, Asosiasi Peritel Jerman (HDE) melobi pemerintah untuk "memastikan persaingan yang adil bagi semua pelaku pasar." Mereka berpendapat bahwa otoritas bea cukai tidak memiliki kapasitas untuk memverifikasi apakah produk-produk tersebut sesuai dengan peraturan Uni Eropa (UE).
Partai Sosial Demokrat (SPD), partai yang berkuasa di Jerman, menyerukan perluasan signifikan kontrol bea cukai dan penghapusan batas bebas bea sebesar 150 euro. Para kritikus berpendapat bahwa peraturan bea cukai saat ini memungkinkan Temu dan Shein untuk menjual barang mereka dengan harga lebih rendah daripada pesaing dan menghindari pemeriksaan bea cukai.
"Banyak perusahaan grosir dan ritel sangat prihatin dengan persaingan tidak sehat dari China, yang mendistorsi persaingan dalam perdagangan dan menimbulkan ancaman serius bagi perekonomian lokal," demikian pernyataan kelompok parlemen SPD.
Pemerintah Jerman mengatakan sedang menyusun peraturan baru untuk memastikan bahwa pengecer diskon dari China, seperti Temu dan Shein, mematuhi standar tentang keamanan produk, perlindungan lingkungan, hak konsumen, serta hukum bea cukai dan pajak. Modal Menurut laporan, dalam beberapa bulan terakhir Kementerian Ekonomi Jerman telah mengadakan diskusi mengenai masalah ini dengan negara-negara bagian federal Jerman, Komisi Eropa, dan Parlemen Eropa.
Pada level Di Eropa, pada bulan Mei, Komisi Eropa (EC) mengumumkan bahwa Temu harus mematuhi peraturan konten daring Uni Eropa yang lebih ketat setelah platform tersebut mencapai lebih dari 45 juta pengguna aktif, yang dikenal sebagai VLOP.
Pada tanggal 11 Oktober, Komisi Eropa (EC) mengumumkan bahwa mereka telah meminta Temu untuk memberikan informasi tentang langkah-langkah yang diambil platform tersebut untuk mencegah penjualan produk ilegal, berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital (DSA). EC menetapkan tenggat waktu tanggal 21 Oktober bagi Temu untuk memberikan informasi yang diminta. "Berdasarkan penilaiannya terhadap tanggapan Temu, Komisi akan memutuskan langkah selanjutnya," kata pernyataan EC.
Menurut Komisi Eropa, 2 miliar paket dengan nilai yang dinyatakan kurang dari 150 euro masuk ke wilayah tersebut tahun lalu, yang mewakili "volume perdagangan elektronik yang sangat besar yang menantang batasan bea cukai." Le Monde , Shein, Temu, dan AliExpress mengirimkan paket "dengan harga yang tak tertandingi" langsung dari produsen ke pelanggan tanpa perantara. Oleh karena itu, inisiatif melawan ambang batas nilai minimum untuk pembebasan pajak, yang dikenal sebagai "de minimis," berkembang pesat.
Di dalam Amerika, Temu juga menghadapi kemungkinan perubahan pada peraturan de minimis, yang saat ini memungkinkan pengecualian dari bea masuk dan inspeksi untuk barang impor yang nilainya di bawah $800. Menurut Gedung Putih, peraturan tersebut telah menciptakan celah yang merugikan pekerja, pengecer, dan produsen Amerika, sehingga menyulitkan petugas untuk menentukan apakah barang tersebut legal dan sesuai dengan peraturan kesehatan, keselamatan, kekayaan intelektual, dan perlindungan konsumen.
Menteri Keamanan Dalam Negeri AS Alejandro Mayorkas mengakui bahwa tidak mungkin untuk memeriksa 4 juta paket kecil yang masuk ke AS setiap hari berdasarkan aturan bebas bea, karena aturan tersebut dibangun "atas asumsi yang salah bahwa nilai rendah berarti risiko rendah."
Badan Bea Cukai dan Perlindungan Perbatasan AS (CBP) mengatakan bahwa China saat ini merupakan sumber terbesar paket-paket kecil. Pemerintahan Biden berpendapat bahwa, alih-alih mengimpor pengiriman besar, Shein dan Temu mengirimkan paket-paket individual langsung ke pembeli, yang berarti mereka dapat menghindari bea impor karena nilainya di bawah $800.
American Manufacturing Alliance (AAM) – sebuah organisasi advokasi kebijakan untuk para produsen – mengatakan bahwa de minimis secara tidak adil menguntungkan importir lain dengan memaksa mereka membayar tarif. "Ini juga berarti AS secara diam-diam mendukung kesuksesan Shein, merugikan produsen dan pekerja dalam negeri," demikian pernyataan dalam laporan AAM.
Dengan slogan "berbelanja seperti miliarder," juru bicara Temu mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa misi mereka adalah untuk menyediakan konsumen dengan lebih banyak pilihan produk berkualitas dengan harga terjangkau. "Kami mencapai ini melalui model bisnis yang efisien yang menghilangkan perantara yang tidak perlu, sehingga penghematan langsung diteruskan kepada pelanggan. Pertumbuhan Temu tidak bergantung pada hal-hal yang tidak penting," kata juru bicara tersebut.
Sumber
Komentar (0)