Kisah periklanan di abad-abad sebelumnya

(PLVN) - Ketika umat manusia mulai mentransfer dan memperdagangkan barang dan produk, banyak bentuk periklanan muncul. Awalnya, dimulai dengan kata-kata, dari mulut ke mulut, dan pamer... kemudian, berkembang menjadi kampanye media lengkap yang dirancang untuk menarik pelanggan.

Dari jeritan pedagang kaki lima hingga surat kabar Gia Dinh.

Seruan para pedagang yang menjual segala sesuatu mulai dari makanan hingga barang dapat dianggap sebagai bentuk perdagangan paling dasar sejak manusia mulai bertukar dan memperdagangkan barang. "Ada yang mau nasi ketan panas? Ada yang mau puding tahu? Ada yang mau es krim? Ada yang mau tukar sepatu, panci, wajan, ember...?"

Periklanan dapat dikatakan sebagai manifestasi nyata dari ekonomi komoditas, yang berakar dari kebutuhan masyarakat untuk mengonsumsi produk.

Pada abad ke-18 dan ke-19 di Eropa dan Amerika, banyak bentuk periklanan yang masih sangat sederhana mulai muncul seiring dengan perkembangan pasar yang pesat, gaya hidup konsumen yang berkembang, serta kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi.

Di Vietnam, lebih dari seabad yang lalu, periklanan masih cukup asing bagi masyarakat umum. Ketika Prancis menginvasi Vietnam, mereka membawa serta budaya komersial dan perdagangan yang kuat. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa iklan paling awal di Vietnam muncul di surat kabar Gia Dinh sekitar awal tahun 1880-an. Dapat dipastikan bahwa aktivitas periklanan mengikuti orang Barat, terutama Prancis, ke Vietnam.

Selain surat kabar, poster dan papan reklame yang ditempel di jalanan, dengan warna dan gambar yang cerah dan menarik, juga merupakan bentuk periklanan yang sangat menarik dan benar-benar mengubah persepsi konsumen masyarakat Vietnam pada waktu itu.

Keterbukaan pers swasta, ditambah dengan perkembangan pesat daerah perkotaan seperti Hanoi , Saigon, Hai Phong, Da Nang, Da Lat, Nha Trang, dll., dan perluasan jalur kereta api, jalan raya, jalur air, dan transportasi udara, menyebabkan terbentuknya masyarakat konsumen yang kuat selama pelaksanaan kebijakan kolonial Prancis di Vietnam.

Halaman iklan di masa awal menampilkan berbagai hal seperti iklan baris untuk organisasi dan individu. Buku "Revitalizing Industry and Commerce" mencerminkan hal tersebut: "Iklan di surat kabar lebih berfokus pada kertas daripada iklan itu sendiri, sehingga alih-alih ilustrasi, isinya dipenuhi dengan huruf-huruf kecil yang sulit dibaca."

Kemudian, iklan di surat kabar menjadi semakin populer, mempromosikan berbagai macam produk seperti barang-barang rumah tangga, fesyen, kosmetik, anggur, bir, dan tembakau. Isi dan gambar juga diedit dengan gaya yang menarik dan memikat perhatian untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan indra visual konsumen.

Pada awal abad ke-20, khususnya pada tahun 1930-an, iklan benar-benar menjadi fitur reguler di surat kabar. Sebagian besar surat kabar harian, mingguan, dan bulanan mendedikasikan setidaknya satu halaman reguler untuk iklan. Pendapatan dari jasa periklanan menjadi sumber pendapatan penting untuk menutupi biaya operasional surat kabar.

Aktivitas periklanan di Vietnam Utara meredup selama perang perlawanan terhadap Prancis dari tahun 1945 hingga 1954, kemungkinan besar karena perang dan penurunan pengeluaran konsumen. Namun, di Vietnam Selatan, aktivitas ini tetap cukup dinamis. Banyak bentuk periklanan baru, terutama papan reklame dan poster yang dipajang di jalanan, menjadi semakin beragam dan bervariasi.

Mengapa beriklan?

Dalam bukunya "Reviving Industry and Commerce," yang diterbitkan pada tahun 1936, penulis Le Que mendeskripsikan periklanan sebagai berikut: "Quang berarti luas, cao berarti kata-kata, yaitu menyebarluaskan. Oleh karena itu, periklanan adalah penyebaran berbagai hal ke segala arah. Penjelasan ini tidak cukup untuk mencakup cakupan periklanan di abad ini. Kami pikir lebih akurat untuk memahami periklanan sebagai metode yang kita gunakan untuk memperluas jalur perdagangan."

Penulis Le Que berpendapat bahwa periklanan dapat dibagi menjadi dua metode: periklanan umum dan periklanan langsung. Periklanan umum meliputi "periklanan di surat kabar seperti pengumuman penjualan, iklan baris, iklan di tempat umum, dan iklan; pengumuman publik seperti pemberitahuan dan poster penjualan; rambu dan papan reklame di sepanjang jalan; dan pameran seperti pekan raya, pameran dagang, stan, dan dekorasi. Pidato, pemutaran film, dan siaran radio juga termasuk dalam kategori ini."

Secara umum, periklanan dianggap "seringkali meningkatkan reputasi bisnis, dengan cepat mempopulerkan produk, dan mengganggu pasar."

Buku "Lima Ratus Cara Membuat Bisnis Anda Laris Terjual" (anonim) tentang periklanan juga menegaskan efektivitas aktivitas ini, dengan menyatakan bahwa "Mengetahui semua cara untuk membuat bisnis Anda laris terjual selama krisis ekonomi ketika segala sesuatu tidak dapat dijual, sama seperti memegang kunci untuk membuka semua pintu rahasia yang menyembunyikan penyebab kesulitan dan kesedihan."

Dan menyoroti peran pers dalam mendorong pembangunan ekonomi, Pemimpin Redaksi surat kabar Commercial Advertising menekankan: "Tetapi bagaimana kita dapat mengembangkan bisnis kita dengan cepat dan efektif? Saya yakin bahwa tanpa surat kabar yang bertindak sebagai organ untuk mempromosikan hal ini, kemajuan akan sangat terhambat atau melambat."

Liputan media yang beragam

Menurut informasi dari Pusat Arsip Nasional I: Pada tahun 1927, majalah dwibulanan "Beli dan Jual," yang khusus bergerak di bidang periklanan, diterbitkan di Saigon. Kantor redaksi berlokasi di 115 Boulevard de la Somme (sekarang Jalan Ham Nghi, Kota Ho Chi Minh).

Slogan surat kabar tersebut, yang diterbitkan dalam edisi pertamanya pada 1 Juni 1927, menyatakan: "Inisiatif yang kami luncurkan hari ini, dengan menerbitkan surat kabar baru, memenuhi kebutuhan informasi mendesak para pebisnis modern. Dua kali sebulan, kami menampilkan penawaran paling menarik yang dikirimkan ke redaksi kami. Pelanggan dapat menggunakan kami untuk mendapatkan informasi tentang peluang bisnis yang menarik bagi mereka tanpa harus pergi ke mana pun atau membuang waktu. [...] Surat kabar Jual Beli bukan hanya agen yang didedikasikan untuk kepentingan Anda. Lebih dari itu, dan bahkan lebih baik, ini adalah agen yang didirikan untuk melayani Anda."

Rubrik-rubrik utama seperti Tanah/Rumah, Perkebunan, Pertanian (Pupuk), Peralatan, Hukum, Iklan, Iklan Baris, dan Lelucon secara rutin diterbitkan di surat kabar tersebut. Sirkulasi surat kabar "Jual Beli" mencapai lebih dari 4.000 eksemplar pada edisi keduanya.

Surat kabar tersebut dikirimkan kepada semua pembaca yang mungkin tertarik dengan bisnis di Indochina. Redaksi juga memiliki koresponden untuk mempromosikan surat kabar tersebut di Prancis dan luar negeri. Surat kabar "Jual Beli" diterbitkan di Prancis dalam aksara Vietnam dan Tionghoa.

Kemudian, didirikan surat kabar lain yang khusus membahas periklanan. Surat kabar ini bernama Dewan Redaksi Umum Periklanan Komersial, dengan Bapak Nguyen Van Phai sebagai Pemimpin Redaksi dan kepala redaksi. Pada akhir tahun 1929, sampul surat kabar tersebut menambahkan nama kepala redaksi Tran Huynh dan manajer periklanan Doan Trung Con. Kantor redaksi surat kabar tersebut berlokasi di Jalan Pasteur, yang sekarang berada di Kota Ho Chi Minh.

Bagian Komersial Editor-in-Chief hanya memungut biaya untuk iklan dan tidak menjual surat kabar. Surat kabar didistribusikan secara gratis kepada mereka yang membutuhkannya, dengan syarat penerima membayar biaya pengiriman ke kantor redaksi per edisi atau sebagai pembayaran sekaligus bulanan atau tahunan.

Iklan Komersial Direktur Jenderal diterbitkan sebagai surat kabar mingguan, muncul setiap hari Kamis. Dewan redaksi dengan tulus menyatakan: "Mengapa kami meminta untuk menerbitkan Iklan Komersial Direktur Jenderal ini? Kami berpikir: Saat ini di negara kita, ada banyak surat kabar berbahasa Vietnam yang diterbitkan, masing-masing dengan tujuannya sendiri. Tetapi di bidang perdagangan dan teknologi, tampaknya tidak ada publikasi seperti itu. Terlebih lagi, sejak munculnya perdagangan global dan pembentukan pasar bersama, negara-negara dari berbagai ukuran di seluruh dunia semakin mengejar pembangunan ekonomi."

Surat kabar itu secara langsung menyinggung keadaan industri dalam negeri: "Mengenai negara kita: Karena obsesi terhadap birokrasi, hanya ada perselisihan internal di dalam negeri, sementara industri praktis seperti pertanian, industri, dan perdagangan dianggap sebagai profesi rendahan. Akibatnya, selama periode perang ekonomi global, negara kita belum tersentuh satu pun dari sektor-sektor tersebut!"

Menyusul kemunculan Dewan Redaksi Urusan Komersial, surat kabar Luc Tinh Tan Van memujinya, dengan mengatakan: "Pada saat bangsa kita tiba-tiba tersadar akan tren jalur komersial, memiliki surat kabar urusan komersial yang berfungsi sebagai penunjuk arah sangatlah berharga."

Selain iklan, surat kabar ini juga menerbitkan banyak konten lainnya. Seperti yang dicatat oleh Luc Tinh Tan Van, "Meskipun merupakan surat kabar komersial, surat kabar ini juga memuat komentar sosial, esai, novel panjang, novel pendek, dan artikel-artikel lain seperti surat kabar berbahasa daerah lainnya."

Di Hanoi, pada tahun 1939, Bapak Pham Tran Chung, yang tinggal di Jalan Ly Quoc Su, diberikan izin oleh Gubernur Jenderal Indochina untuk menerbitkan surat kabar iklan berbahasa Vietnam yang bernama "Surat Kabar Iklan Mingguan". Namun, sangat sedikit informasi tentang surat kabar ini yang tersimpan.

Kita sekarang hidup di era periklanan informatif yang meluas. Dari media sosial dan surat kabar hingga promosi diri pribadi melalui promosi penjualan langsung di Facebook, TikTok, dan platform lainnya, pertumbuhan ini telah menyebabkan persaingan sengit di pasar periklanan, sehingga menyulitkan pelanggan untuk membedakan antara produk asli dan palsu.

Sumber: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html