Hue dikenal sebagai kota hijau. Foto: Ngoc Hoa

Selain itu, selain Kota Ho Chi Minh dan Hanoi, destinasi yang paling banyak dicari meliputi dua destinasi pantai populer: Da Nang dan Phu Quoc. Setelah itu, ada Hoi An, Nha Trang, Da Lat, dan kemudian Hue dan Phan Thiet. Angka-angka ini menunjukkan tanda-tanda yang menggembirakan dari pemulihan yang kuat untuk pariwisata Vietnam secara umum.

Namun, dilihat dari peringkatnya, pariwisata Hue belum banyak dicari, yang sebagian mencerminkan kurangnya daya saing, meskipun Hue dianggap sebagai salah satu "tempat keramat" untuk pariwisata dengan potensi yang beragam dan luar biasa.

Jelas, agar suatu daerah dapat menarik perhatian pasar pariwisata, daerah tersebut perlu memiliki indikator destinasi dan produknya. Misalnya, Teluk Ha Long telah berulang kali diakui oleh media internasional, majalah, dan situs web perjalanan sebagai destinasi dengan pemandangan matahari terbit dan terbenam yang paling spektakuler. Hanoi adalah destinasi terindah di Asia Tenggara. Hoi An adalah destinasi yang indah untuk liburan keluarga. Sapa adalah salah satu kota kecil terindah di dunia . Dan Saigon terkenal dengan banh mi (roti lapis Vietnam)...

Di Hue, beberapa tempat terkenal juga telah mendapatkan pengakuan. Misalnya, pada akhir tahun 2023, nasi kerang dan permen wijen dianugerahi rekor Asia – sebuah gelar yang bertujuan untuk mempromosikan nilai-nilai kuliner dan makanan khas Vietnam yang terkenal.

Pada tahun 2023, Hue juga menduduki peringkat ke-28 di antara kota-kota dengan makanan terbaik di dunia menurut situs web Taste Atlas, menampilkan hidangan terkenal seperti sup mie daging sapi, pangsit tapioka, nasi kerang, sate babi panggang, sup manis, kue beras kukus, kue suami istri, dan udang fermentasi...

Penghargaan ini dipandang sebagai peluang emas untuk mempromosikan dan menyebarkan nilai-nilai kuliner Hue, karena kuliner dianggap sebagai jiwa dari setiap destinasi. Ini adalah peluang pemasaran yang nyata, mengingat jangkauan luas situs web Taste Atlas, yang terhubung dengan 9.000 restoran lokal, memperkenalkan lebih dari 10.000 hidangan kepada pembaca, dan menampilkan ribuan ulasan dan penelitian dari para ahli kuliner dan koki. Situs web ini juga bertujuan untuk menjadi peta global hidangan tradisional yang terbuat dari bahan-bahan lokal.

Di bidang pariwisata lainnya, Hue juga memiliki merek-merek ternama seperti Azerai La Residence Hue, yang diakui oleh World Tourism Awards sebagai Hotel Butik Terkemuka di Vietnam pada tahun 2023; dan Banyan Tree Lang Co Hue, yang juga dinobatkan sebagai "Resor Pantai Mewah Terkemuka" di Vietnam.

Selain permen wijen, nasi kerang, sup mie daging sapi, dan objek wisata seperti Kediaman Azerai La dan Pohon Beringin Lang Co, Hue menawarkan banyak objek wisata baru lainnya (kota ao dai, kota hijau, kota warisan budaya, kota kekaisaran, kota buku, kota festival, kota sepeda, wisata resor, wisata spiritual, wisata kesehatan...).

Atau sederhananya, sebuah desa kuno seperti Phuoc Tich, desa nelayan seperti Ngu My Thanh, desa penghasil teh seperti Thuy Bieu, jalan yang terkenal dengan banh chung (kue beras tradisional Vietnam) seperti Nhat Le, jalan yang terkenal dengan ao dai (pakaian tradisional Vietnam) dan sulaman seperti Phan Dang Luu, atau kota kuno seperti Gia Hoi - Bao Vinh... semuanya bisa menjadi destinasi wisata yang luar biasa dan menarik.

Mungkin, bagi Hue, potensinya sudah terlihat jelas. Pertanyaannya adalah bagaimana mengubah indikator-indikator tersebut menjadi destinasi dan produk wisata yang benar-benar menarik dan efektif.

Sungguh mengkhawatirkan bahwa, di tengah kekayaan alam yang melimpah ini, nama Hue tetap relatif kurang dikenal di peta pariwisata nasional dalam hal peringkat, tidak hanya dalam hal hasil pencarian dari wisatawan internasional melalui Google pada tahun 2023.

Beberapa statistik juga menunjukkan bahwa, dalam hal jumlah wisatawan dan pendapatan, Hue tertinggal di belakang banyak provinsi dan kota, padahal sekitar 20 tahun yang lalu, ibu kota kuno Hue adalah salah satu destinasi wisata unggulan di Vietnam, dengan keunggulan pariwisata budaya dan warisan. Seiring waktu, banyak produk menjadi jenuh, sementara pembaruan atau peningkatan produk yang ada masih menjadi tantangan. Bersamaan dengan itu, terdapat tantangan strategi komunikasi, misalnya, bagaimana menyebarkan kesadaran dan memanfaatkan gelar pariwisata yang sudah dikenal dan mapan.

Kim Oanh