“Kunci emas” untuk menjaga merek

Mencapai standar OCOP adalah perjalanan panjang, sementara mempertahankan merek merupakan tantangan yang lebih besar. Meningkatkan kualitas adalah kunci emas untuk mempertahankan merek.

Menurut penilaian para pimpinan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Vinh Phuc : "Akhir-akhir ini, Program "Satu Komune Satu Produk" (OCOP) yang diterapkan di Provinsi Vinh Phuc telah berkontribusi pada pembangunan ekonomi , membantu desa-desa kerajinan dan pelaku usaha memiliki kesempatan untuk mempromosikan produk, meningkatkan investasi, dan peluang perdagangan. Namun, masih terdapat beberapa produk OCOP berkualitas rendah, dan pelaku usaha belum berinvestasi dengan baik dan berfokus pada produk tersebut...".

Melalui pameran dan ekshibisi, banyak entitas dan bisnis berkesempatan untuk terhubung, berdagang, dan mempromosikan produk mereka. Foto: Thu Thuy

Pada bulan Februari 2025, provinsi Vinh Phuc menghapus dari daftar produk OCOP tingkat provinsi 9 produk dari 7 entitas termasuk: Madu Mota - Madu fermentasi, Royal beauty dari Tam Dao Bee Joint Stock Company, kota Dao Duc (Binh Xuyen);

Teh Polyscias fruticosa - Solanum procumbens milik rumah tangga bisnis Truong Anh Tuan, komunitas Ho Son (Tam Dao); Anggur hitam tanpa biji milik Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, Melon Green Garden milik Green Garden Clean Agriculture Company Limited, Melon Thanh Xuan milik Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac); 94 anggur ketan dan 94 anggur ketan bunga kuning milik rumah tangga bisnis Le Minh Huan, lem ular tradisional Tien Sy milik rumah tangga bisnis Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Diketahui penyebabnya adalah produk-produk tersebut telah dievaluasi dan diklasifikasikan memenuhi standar mutu OCOP pada tahun 2021, namun sertifikasinya kini telah habis masa berlakunya dan belum mengikuti evaluasi ulang serta reklasifikasi sesuai ketentuan.

Selain itu, inspeksi dan pengawasan produk OCOP setelah mendapatkan pengakuan di provinsi tersebut belum banyak mendapat perhatian dan fokus; banyak produk telah kedaluwarsa tetapi belum dievaluasi ulang dan diklasifikasi ulang. Beberapa produk masih menggunakan label OCOP dan peringkat bintang pada kemasan yang tidak sesuai dengan peraturan; pendaftaran, evaluasi, dan pengakuan produk OCOP di beberapa daerah masih mengikuti perkembangan; beberapa produk berkualitas rendah...

Faktanya, akhir-akhir ini, Departemen Perindustrian dan Perdagangan serta Departemen Pertanian dan Pembangunan Pedesaan Vinh Phuc telah menerbitkan banyak dokumen yang menjadi pedoman bagi Komite Rakyat distrik dan kota untuk mengevaluasi, mengklasifikasikan, dan mengakui produk program OCOP, termasuk peraturan tentang mengevaluasi ulang dan mengklasifikasikan ulang produk setelah tanggal kedaluwarsa.

Namun, karena berbagai kesulitan dan keterbatasan, seperti persiapan dokumen dan prosedur yang memakan waktu dan biaya, terutama karena sebagian besar entitas memiliki skala produksi rumah tangga yang kecil dan pasar konsumsi yang sempit, hal ini menyebabkan kurangnya keberanian dalam menginvestasikan modal untuk memenuhi kriteria peningkatan bintang atau tidak tertarik untuk berpartisipasi dalam penilaian dan reklasifikasi. Lebih lanjut, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan telah memperhatikan dan mempromosikan program promosi perdagangan, menciptakan kondisi bagi entitas dan bisnis untuk memiliki kesempatan mempromosikan dan memberikan pengakuan, dengan fokus pada investasi dalam peningkatan kualitas produk. Namun, inspeksi dan pengawasan produk OCOP setelah mendapatkan pengakuan belum mendapatkan perhatian yang semestinya; beberapa produk tidak berkualitas tinggi...

Entitas produksi perlu lebih proaktif dan berani dalam berinvestasi.

Kepala Dinas Perindustrian dan Perdagangan Vinh Phuc mengatakan : "Pengakuan produk yang memenuhi standar OCOP merupakan langkah awal bagi entitas dan perusahaan untuk menegaskan merek mereka. Namun, langkah selanjutnya adalah bagi perusahaan untuk fokus dan meningkatkan kualitas produk, bukan subjektif dengan predikat yang telah diraih. Sebagai pengelola negara, Dinas Perindustrian dan Perdagangan telah melakukan berbagai kegiatan untuk mendukung entitas dan perusahaan, terutama berkoordinasi secara berkala dengan unit terkait untuk melakukan inspeksi dan pemantauan berkala terhadap kualitas produk OCOP yang beredar di pasaran, serta menindak tegas pelanggaran barang palsu, barang berkualitas buruk, dan pelanggaran manajemen merek dagang OCOP sesuai peraturan."

Banyak produk OCOP ternama dari Vinh Phuc dipajang di Tay Thien Souvenirs, menarik banyak wisatawan untuk berkunjung dan berbelanja. Foto: Thu Thuy

Sejalan dengan itu, kabupaten/kota telah menggalakkan kegiatan dukungan dan pembinaan bagi badan-badan OCOP untuk meningkatkan kapasitasnya dalam pengelolaan produksi, pengolahan, dan perluasan pasar; meningkatkan mutu produk sesuai dengan ketentuan, standar, dan keamanan pangan; membangun merek, hak kekayaan intelektual; melindungi lingkungan hidup, dan sebagainya, yang berkontribusi dalam peningkatan mutu dan peningkatan peringkat bintang produk-produk OCOP yang telah dievaluasi dan diklasifikasikan oleh instansi yang berwenang.

Bersamaan dengan itu, tingkatkan kualitas penilaian dan klasifikasi produk OCOP, jangan mengejar prestasi dan memengaruhi reputasi dan kepercayaan konsumen terhadap produk OCOP, perkuat kegiatan inspeksi dan pengawasan terhadap produk OCOP yang telah dievaluasi dan diakui.

Untuk meningkatkan kualitas produk OCOP, tidak hanya diperlukan partisipasi aktif dari semua tingkatan dan sektor, tetapi juga perusahaan dan entitas produksi perlu lebih proaktif dan berani dalam menginvestasikan sumber daya untuk dievaluasi dan diakui kembali, serta meningkatkan kualitas, desain, dan kemasan produk. Dengan demikian, mendapatkan kepercayaan konsumen yang berkelanjutan akan membantu menyebarkan dan membangkitkan potensi, keunggulan, dan karakteristik lokal secara kuat, serta menjadi "kunci emas" bagi pelaku usaha untuk membuka potensi, peluang kerja sama, dan persaingan yang sehat di pasar domestik dan internasional.

Direktur Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., Nguyen Tung Duong, mengatakan: "Sebagai salah satu perusahaan pertama di Provinsi Vinh Phuc yang produk OCOP-nya "diekspor" ke mancanegara, kami selalu berfokus pada pemanfaatan keunggulan bahan baku lokal, menghasilkan berbagai produk Teh Bunga Emas yang menarik, beragam, dan berkualitas. Saat ini, perusahaan memiliki banyak produk yang populer di kalangan konsumen seperti: Teh Celup Bunga Emas, Teh Bunga Emas Beku-kering, Susu Bubuk Beras Merah Organik Teh Bunga Emas..."

Per Februari 2025, Provinsi Vinh Phuc memiliki 178 produk OCOP yang memenuhi standar bintang 3 provinsi atau lebih tinggi, termasuk 41 produk berstandar bintang 4 dan 137 produk berstandar bintang 3 provinsi dari 80 entitas (koperasi, badan usaha, dan rumah tangga bisnis). Agar produk OCOP dapat mempertahankan mereknya, menjangkau pasar yang luas, dan mendapatkan kepercayaan konsumen, entitas dan badan usaha perlu berfokus pada investasi di bidang peralatan, mesin, ilmu pengetahuan dan teknologi, inovasi, dan sebagainya.

Sumber: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html