Strategi pariwisata adaptif sebelum merger

Ladang bunga soba menjadi daya tarik tersendiri bagi wisatawan yang datang ke Ha Giang . (Foto: VU LINH)

Perbarui peta secara aktif, ubah posisi gambar tujuan

Penggabungan unit administratif Artinya, peta geografis, nama, dan identifikasi destinasi akan berubah. Pariwisata merupakan bidang yang erat kaitannya dengan nama tempat, budaya, dan sejarah. Perubahan ini secara langsung memengaruhi promosi, organisasi produk, dan perilaku pemilihan wisatawan. Tanpa rencana persiapan yang terkoordinasi, perubahan nama dapat membingungkan wisatawan, terutama wisatawan mancanegara, dalam mencari informasi, sehingga menurunkan efektivitas pemasaran destinasi.

Faktanya, banyak daerah telah membentuk merek pariwisata berdasarkan nama administratif. Nama-nama ini merupakan hasil dari proses akumulasi nilai pengenalan melalui promosi, pengenalan, dan penanaman nilai di benak wisatawan selama bertahun-tahun. Oleh karena itu, perlu dikembangkan sistem dokumen komunikasi yang sesuai dengan batas administratif baru, yang memperbarui seluruh peta wisata, panduan destinasi, sistem pengenalan daring sesuai dengan standar tempat baru tetapi tetap memastikan pewarisan citra merek lama.

Selain memperbarui informasi lokasi, program pariwisata perlu disusun sedemikian rupa sehingga memperluas ruang pengalaman dan meningkatkan konektivitas regional. Misalnya, setelah Hai Duong dan Hai Phong bergabung, wisatawan dapat menikmati wisata berenang di Pantai Do Son, menjelajahi Teluk Lan Ha-Cat Ba, lalu kembali mengunjungi Con Son-Kiep Bac, Kuil Chu Van An, dll. Keragaman ekologi-budaya-sejarah akan menjadi kekuatan baru jika direncanakan dengan baik. Pendekatan ini tidak hanya menciptakan pengalaman yang kaya tetapi juga membantu meningkatkan lama tinggal, meningkatkan pengeluaran, dan meningkatkan nilai ekonomi pariwisata.

Khususnya, penerapan teknologi digital seperti peta daring, video interaktif, realitas virtual, dan platform pemesanan tur pintar akan menjadi kunci untuk segera mengikuti tren pemasaran modern. Pembaruan informasi, penjelasan lokasi oleh pemandu wisata secara akurat, dan pengenalan klaster destinasi berdasarkan unit administratif baru akan menghindari kebingungan dan menunjukkan profesionalisme dalam mengelola produk pariwisata.

Menurut Bapak Nguyen Tien Dat, Wakil Ketua Asosiasi Pariwisata Hanoi, agen perjalanan perlu segera memahami perubahan batas administratif untuk menyesuaikan tur dan produk, terutama bagi wisatawan internasional yang belum memiliki pemahaman mendalam tentang provinsi dan kota di Vietnam. Daerah-daerah dengan potensi besar perlu mengevaluasi sumber daya pariwisata secara komprehensif setelah penggabungan untuk menemukan dan membangun rute dan klaster pariwisata baru dengan konektivitas intra-regional.

Wisatawan mancanegara antusias menikmati wisata pertanian di desa sayur Tra Que, Hoi An. (Foto: VU LINH)

Melestarikan identitas di ruang pariwisata yang berkembang

Salah satu tantangan proses penggabungan adalah risiko mengaburkan identitas lokal. Inilah elemen inti yang menciptakan daya tarik unik setiap destinasi. Ha Giang telah menjadi merek yang kuat di peta pariwisata internasional berkat dataran tinggi batu Dong Van, tiang bendera Lung Cu, ladang bunga soba, pasar cinta Khau Vai, serta budaya kelompok etnis H'Mong, Dao, dan Lo Lo.

Jika tidak hati-hati, proses perubahan nama dapat menyebabkan "hilangnya" merek yang sudah dikenal luas. Nama "Ha Giang" memang tidak lagi ada dalam sistem administrasi setelah penggabungan, tetapi nama tempat ini perlu dipertahankan dalam produk pariwisata untuk memastikan keberlanjutan dan keterkaitan wisatawan dengan jejak dataran tinggi batu, festival tradisional berbagai kelompok etnis, dan bentang alam pegunungan yang megah...

Nama Ha Giang dikaitkan dengan bukit bunga soba. (Foto: VU LINH)

Di provinsi pegunungan dan pesisir, identitas budaya kelompok etnis minoritas seperti Ma, Cham, Nung, dan Pa Then… perlu dilestarikan dan dipromosikan di ruang antarprovinsi. Ini merupakan sumber daya istimewa yang memiliki daya tarik kuat bagi pengunjung internasional dan kelompok wisatawan yang gemar merasakan budaya asli. Penggabungan bukan hanya akumulasi geografis, tetapi juga persimpangan antara berbagai budaya, nilai-nilai sejarah, dan adat istiadat. Setelah penggabungan, nilai-nilai ini perlu dihormati, dilestarikan, dan dipromosikan dalam tata ruang yang lebih luas. Oleh karena itu, melestarikan dan mempromosikan identitas unik setiap daerah merupakan faktor yang mempertahankan wisatawan dan sekaligus menciptakan perbedaan dalam rantai produk provinsi baru.

Bapak Bui Hoai Son, anggota penuh waktu Komite Kebudayaan dan Masyarakat Majelis Nasional, mengatakan bahwa ruang pariwisata baru perlu direncanakan berdasarkan prinsip menghormati identitas budaya.

Budaya adat merupakan sumber daya pariwisata yang menarik wisatawan. (Foto: VU LINH)

Perubahan nama administratif akan menyebabkan perubahan pengetahuan geografis, budaya, rute, dll. Hal ini menuntut pelatihan ulang bagi staf pariwisata, pemandu wisata, staf layanan, pemilik homestay, petugas budaya lokal, kolaborator pariwisata, dll. untuk beradaptasi dengan ruang pengembangan yang baru. Hal ini tidak hanya membantu meningkatkan kapasitas profesional tetapi juga membantu tenaga kerja pariwisata dengan percaya diri memperkenalkan destinasi dalam konteks baru, menangani situasi secara fleksibel, dan menciptakan kesan yang baik kepada wisatawan. Selain itu, komunikasi pariwisata juga perlu bergeser ke bentuk keterkaitan regional. Kampanye promosi harus berfokus pada wisata baru, klaster destinasi baru yang terkait dengan identitas merek baru provinsi tersebut.

Penerbitan peta pariwisata baru, penyelenggaraan acara untuk memperkenalkan rute wisata khusus, dan partisipasi dalam pameran pariwisata internasional dengan identitas merek provinsi yang baru akan menjadi langkah penting dalam masa transisi. Daerah perlu secara proaktif tampil profesional, dengan informasi, gambar, dan pesan komunikasi yang konsisten di platform digital, situs web, dan media sosial. Konsistensi dan kejelasan informasi akan berkontribusi dalam mempertahankan wisatawan dalam konteks yang terus berubah. Selain itu, koordinasi antara media dan industri pariwisata dalam menyelenggarakan program promosi antarprovinsi, kontes video dan foto tentang kawasan wisata baru, atau kunjungan lapangan untuk pers, blogger, dll., akan menciptakan jangkauan dan konsensus sosial yang lebih luas.

Persiapan yang matang akan menciptakan ruang baru bagi industri pariwisata untuk berkembang secara sistematis, profesional, dan berkelanjutan. Berdasarkan ruang terbuka, daerah memiliki kondisi untuk merestrukturisasi produk pariwisata, membangun hubungan erat antara klaster industri, kawasan ekonomi, dan komunitas permukiman. Hal ini merupakan kondisi yang menguntungkan bagi pembentukan model pariwisata multi-nilai seperti pariwisata pertanian cerdas, pariwisata hijau, dan pariwisata yang terkait dengan transformasi digital...

Sumber: https://baoquangninh.vn/chien-luoc-du-lich-thich-ung-truoc-thoi-diem-sap-nhap-3361276.html