 |
Mark Zuckerberg mengungkapkan ambisinya untuk mengubah industri periklanan dengan AI. Foto: Passionfru.it . |
Berbicara di atas panggung pada konferensi tahunan Stripe Sessions di San Francisco pada tanggal 6 Mei, Zuckerberg mempresentasikan rencana untuk mengotomatisasi seluruh industri periklanan. Seluruh proses, dari awal hingga akhir, akan ditangani oleh AI "kotak hitam".
Komponen kunci dari produk ini adalah pengiriman ribuan iklan "uji coba" kepada pengguna Facebook, Instagram, dan Threads. AI menangani semuanya, mulai dari pembuatan ide dan penulisan konten hingga desain gambar/ video , pengujian, dan optimasi kinerja, hingga iklan didistribusikan ke jumlah yang dibutuhkan.
Menurut Zuckerberg, tujuannya adalah untuk memuaskan semua bisnis, apa pun kebutuhan mereka, dan berapa pun jumlah yang mereka rela keluarkan untuk mencapai hasil tersebut. “Dalam arti tertentu, ini seperti mesin penghasil hasil bisnis. Saya pikir ini akan menjadi salah satu sistem terpenting dan paling berharga yang pernah dibangun,” katanya.
Jika visinya di podcast Stratechery Ben Thompson minggu lalu benar, "mesin" hipotetis ini akan berdampak besar pada industri periklanan. Agensi periklanan kreatif akan tetap ada. Namun, peran mereka akan sangat berkurang, setidaknya dalam hal pembuatan konten.
Pada acara Sessions, Zuckerberg menegaskan bahwa banyak alat periklanan Meta telah mengintegrasikan kemampuan penargetan yang dihasilkan oleh AI. Fungsionalitas ini sangat canggih sehingga perusahaan bahkan tidak lagi mendorong pelanggan untuk menentukan demografi target mereka secara manual.
Menurutnya, alat Meta dapat mengidentifikasi pengguna yang tertarik secara lebih efektif daripada staf periklanan manusia. Langkah logis selanjutnya adalah menerapkan kemampuan optimasi berbasis data ini pada pembuatan konten. "Kita dapat membuat sekitar 4.000 versi berbeda dari iklan kreatif, kemudian menguji dan menentukan mana yang paling efektif," kata Zuckerberg.
Solusi ini mungkin menarik bagi bisnis. Namun, masalah dengan iklan berbasis AI terletak pada pengalaman pengguna di platform Meta, terutama mengingat banyaknya konten spam yang dihasilkan AI.
 |
Lingkaran biru-ungu Meta AI sangat padat di berbagai platform. |
Meta AI diluncurkan pada Oktober 2024. Pada awal tahun 2025, pengguna mulai memperhatikan kemunculannya yang sering. Dari unggahan dan komentar hingga pesan pribadi, lingkaran biru-ungu itu ada di mana-mana. Polly Hudson, seorang reporter untuk The Guardian, mengatakan dia terobsesi dengan hal itu dan mempelopori gerakan untuk memboikot Meta AI.
Baru-baru ini, perusahaan tersebut juga meluncurkan jejaring sosial yang didedikasikan untuk konten AI, di mana pengguna dapat berbagi ide dan perintah mereka. The Verge berkomentar bahwa platform tersebut menyerupai poster yang merangkum semua keluhan tentang AI, dengan konten yang berulang, membosankan, atau hanya mencari-cari kesalahan.
Menurut Techcrunch , ini menunjukkan bahwa Meta adalah pasar, pengguna adalah produk, dan pelanggan adalah pengiklan. Sekarang, ekosistem ini akan menambahkan lapisan lain berupa konten spam yang dihasilkan oleh AI.
Industri periklanan juga menunjukkan banyak pandangan yang bertentangan mengenai ambisi Zuckerberg terkait isu etika. Pada Oktober 2024, lebih dari 11.000 kreator menandatangani surat terbuka yang mengecam penggunaan karya buatan manusia untuk melatih sistem AI.
Di sisi lain, banyak kreator dan eksekutif periklanan percaya bahwa alat AI mengancam mata pencaharian mereka. Johnny Hornby, pendiri agensi periklanan The&Partnership, menerbitkan editorial pada tanggal 6 Mei yang berpendapat bahwa membangun kampanye merek yang sukses tetap merupakan upaya yang unik bagi manusia.
Sumber: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html
Komentar (0)