'Mimpi buruk' AI pada ekosistem Meta

Mark Zuckerberg mengungkapkan ambisinya untuk mengubah industri periklanan dengan AI. Foto: Passionfru.it .

Berbicara di atas panggung pada konferensi tahunan Stripe Sessions di San Francisco pada tanggal 6 Mei, Zuckerberg menguraikan rencananya untuk mengotomatiskan seluruh industri periklanan, dengan proses menyeluruh yang dijalankan oleh "kotak hitam" AI.

Komponen kunci produk ini adalah pengiriman ribuan iklan "uji coba" kepada pengguna Facebook, Instagram, dan Threads. Dengan demikian, AI beroperasi mulai dari pembuatan ide, penulisan konten, desain gambar/ video , pengujian, optimasi performa, hingga iklan didistribusikan ke jumlah yang dibutuhkan.

Tujuannya, kata Zuckerberg, adalah untuk memuaskan semua bisnis, apa pun kebutuhan mereka, dan berapa pun yang mereka rela keluarkan untuk mencapai hasil tersebut. "Dalam arti tertentu, ini adalah mesin hasil bisnis. Saya pikir ini akan menjadi salah satu sistem terpenting dan berharga yang pernah dibangun," ujarnya.

Jika, seperti yang ia bayangkan di podcast Stratechery Ben Thompson minggu lalu, "mesin" hipotetis ini akan berdampak besar pada industri periklanan, agensi periklanan kreatif akan tetap ada. Namun, peran mereka akan sangat berkurang, setidaknya dalam hal pembuatan konten.

Dalam acara Sessions, Zuckerberg mengonfirmasi bahwa banyak perangkat iklan Meta telah terintegrasi dengan kemampuan AI generatif. Fungsionalitasnya begitu canggih sehingga perusahaan bahkan tidak lagi mendorong pelanggan untuk menentukan demografi yang ingin mereka targetkan.

Menurutnya, perangkat Meta dapat menemukan pengguna yang tertarik lebih baik daripada pengiklan manusia. Langkah logis selanjutnya adalah menerapkan optimasi berbasis data ini pada pembuatan konten. "Kita dapat membuat sekitar 4.000 versi materi iklan yang berbeda, lalu mengujinya dan melihat mana yang berkinerja terbaik," kata Zuckerberg.

Solusi ini mungkin menarik bagi bisnis. Namun, masalah dengan periklanan AI terletak pada pengalaman pengguna di platform Meta, terutama di dunia yang sudah dibanjiri konten sampah buatan AI.

Lingkaran biru-ungu Meta AI dikemas rapat pada platform.

Meta AI diluncurkan pada Oktober 2024. Pada awal 2025, pengguna mulai menyadari keberadaannya di mana-mana. Dari postingan, komentar, hingga pesan pribadi, lingkaran biru-ungu ada di mana-mana. Reporter The Guardian, Polly Hudson, mengatakan ia terobsesi dengan lingkaran tersebut dan memimpin gerakan untuk memboikot Meta AI.

Perusahaan ini juga baru-baru ini meluncurkan jejaring sosial khusus untuk konten AI, tempat para pengguna dapat berbagi ide dan perintah mereka. The Verge berkomentar bahwa platform tersebut seperti poster yang merangkum semua keluhan tentang AI, dengan konten yang repetitif, membosankan, atau mencari-cari kesalahan.

Menurut Techcrunch , ini membuktikan bahwa Meta adalah platform bisnis, pengguna adalah produknya, dan pelanggan adalah pengiklannya. Kini, ekosistem ini akan membentuk lapisan baru konten spam bertenaga AI.

Industri periklanan juga menunjukkan pandangan yang beragam terhadap ambisi etis Zuckerberg. Pada Oktober 2024, lebih dari 11.000 kreator menandatangani surat terbuka yang mengecam penggunaan karya seni buatan manusia untuk melatih sistem AI.

Di sisi lain, banyak pekerja kreatif dan eksekutif periklanan percaya bahwa perangkat AI akan mengancam mata pencaharian mereka. Johnny Hornby, pendiri agensi periklanan The&Partnership, menerbitkan sebuah editorial pada 6 Mei yang menyatakan bahwa membangun kampanye merek yang sukses masih merupakan pekerjaan yang sangat manusiawi.

Komentar (0)