Perlombaan untuk menghabiskan uang untuk iklan sebelum pemilu AS

(Dan Tri) - Kedua kandidat Kamala Harris dan Donald Trump menghabiskan sebagian besar sumbangan mereka untuk iklan dengan harapan dapat memengaruhi pemilih Amerika dengan cara yang menguntungkan mereka.

Spanduk halaman - bentuk iklan politik paling sederhana di AS (Foto: NBC News).

Bahasa Indonesia: Jika Anda tinggal di negara bagian medan perang, bahkan orang Amerika yang paling acuh tak acuh pun tidak dapat melupakan bahwa perlombaan untuk Gedung Putih sedang berlangsung. Tanda-tanda halaman, spanduk besar di tempat umum, pesan langsung ke telepon pemilih, iklan TV dan media sosial, iklan politik ada di mana-mana, sepanjang waktu, memaksa pemilih untuk menonton. Saat Amerika Serikat mendekati salah satu pemilihan terdekat dalam sejarah modern, baik kandidat Demokrat Kamala Harris maupun kandidat Republik Donald Trump mengerahkan upaya terakhir mereka, menghabiskan sejumlah besar uang untuk menarik pemilih. Di negara bagian medan perang Arizona, Georgia, Michigan, Nevada, Carolina Utara, Pennsylvania, dan Wisconsin, para pemilih menyaksikan apa yang bisa dibilang merupakan kampanye iklan paling rumit dalam sejarah politik Amerika. Rekor pengeluaran Pemilihan presiden 2024 kemungkinan akan mencetak rekor pengeluaran, yang sebagian besar uangnya akan dihabiskan untuk iklan. Menurut angka Financial Times/AdImpact per 27 Oktober , Ibu Harris dan komite aksi politik sekutu (PAC) telah menghabiskan lebih dari $1,2 miliar untuk iklan. Angka Tuan Trump hanya lebih dari setengahnya, sekitar $650 juta. Sebagian besar uang itu, sekitar $1,4 miliar, telah dibelanjakan di negara bagian medan pertempuran, dengan Pennsylvania menarik jumlah uang terbesar—hampir $390 juta. “Hampir semua iklan komersial yang kita miliki sekarang adalah iklan politik,” kata Tracee Malik, seorang pialang real estat di Pittsburgh dan daerah sekitarnya. Dalam hal konten, iklan Ms. Harris berfokus pada pengalamannya sebagai jaksa, latar belakang kelas menengahnya, dan hak aborsi. Mereka juga mengkritik Mr. Trump karena hanya tertarik pada orang kaya dan “terlalu tidak stabil untuk dapat menduduki posisi kepemimpinan.” Sementara itu, iklan Mr. Trump yang paling banyak ditonton adalah tentang ekonomi, mengkritik pemerintahan Biden-Harris atas meningkatnya biaya hidup. Konten iklan juga bervariasi dari satu negara bagian ke negara bagian lainnya. Di Pennsylvania, Arizona, dan Nevada, Mr. Trump menyerang Ms. Harris pada masalah imigrasi. Di Georgia dan North Carolina, iklan Demokrat berfokus pada hak aborsi. Isu-isu lokal juga dimasukkan dalam iklan. Di Carolina Utara, Partai Demokrat mengaitkan Trump dengan Mark Robinson, kandidat gubernur yang terlibat "kecurigaan" mengunggah komentar rasis di situs web porno, sementara Partai Republik menyiarkan pesan yang mengkritik pemerintahan Biden-Harris atas lambatnya pemulihan pasca Badai Helene. Menjelang hari-hari terakhir pemilu, baik Partai Demokrat maupun Republik menyesuaikan iklan mereka untuk memaksimalkan anggaran terakhir mereka. Dalam dua minggu pertama bulan Oktober, Trump dan sekutunya menghabiskan sepertiga dari total anggaran iklan TV mereka untuk mengkritik Harris karena mengusulkan perawatan afirmatif gender bagi narapidana transgender, sebuah perubahan taktik Trump dibandingkan bulan-bulan sebelumnya . Sementara itu, Harris dan sekutunya terus menghabiskan uang untuk iklan tentang pajak, layanan kesehatan , dan atribut pribadi Harris, sambil mengurangi investasi mereka dalam hak aborsi. Partai Demokrat juga tampaknya telah berhenti berfokus pada imigrasi dan kejahatan, yang telah mereka lakukan pada minggu-minggu sebelumnya untuk melawan serangan Partai Republik terhadap topik tersebut. Taktik periklanan

Ibu Harris dan Bapak Trump melakukan upaya terakhir untuk menarik pemilih sebelum pemilu (Foto: Reuters).

Michael Traugott, seorang profesor di Universitas Michigan (AS), mengatakan iklan politik memiliki banyak tujuan berbeda. "Beberapa iklan membahas isu-isu spesifik, beberapa tentang menyuarakan kekhawatiran, yang lain tentang mendorong atau mencegah pemilih untuk memilih," ujar Traugott kepada Midland Daily News. Traugott menunjukkan bahwa tingkat pengeluaran yang dikeluarkan oleh para kandidat tahun ini belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah, berkat komite kampanye politik dan kemampuan para pemilih untuk berdonasi secara mandiri. "Banyak orang merasa sangat lelah. Jumlah iklan yang mereka lihat dan jumlah email yang mereka terima sangat tinggi," ujarnya. Media sosial adalah bentuk periklanan terbaru dan semakin penting. Di sini, politisi dapat menargetkan kelompok kecil pemilih dan menyaring konten berdasarkan usia, jenis kelamin, atau bahkan minat. Partai Demokrat telah menghabiskan lebih dari $10 juta untuk membangun akun Facebook yang terlihat "normal" guna mempromosikan berita yang menguntungkan Harris. Mereka juga menggunakan berbagai alat untuk menargetkan perempuan terkait isu hak aborsi. Menurut statistik, lebih dari 25% iklan Facebook dan Instagram Ibu Harris memiliki setidaknya dua pertiga pemirsa perempuan. Tidak ada iklan yang mencatat kesenjangan serupa dengan laki-laki. Iklan juga dapat dibagi menjadi tiga kategori: "Positif" (berbicara baik tentang diri mereka sendiri), "Negatif" (berbicara buruk tentang lawan mereka), atau "Menekankan perbedaan." Sebagian besar iklan Partai Republik berada dalam kelompok "negatif", mungkin karena pemilih mengenal Trump dengan sangat baik sehingga Partai Republik merasa tidak perlu terlalu banyak membicarakannya. Sebagian besar iklan Partai Demokrat berada dalam kelompok "Menekankan perbedaan", sementara jumlah iklan "Positif" dan "Negatif" tidak terlalu berbeda. "Saya benci iklan-iklan ini. Jika Anda mendasarkannya pada iklan-iklan ini, Anda tidak akan menginginkan keduanya," keluh Bapak Vallon Laurence, seorang veteran Angkatan Laut AS yang tinggal di Atlanta, Georgia, tentang iklan politik.

Dantri.vn

Sumber: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm