Di balik rekor Xiaomi 17 Pro Max

Seri Xiaomi 17 telah membuat gebrakan besar di pasar Tiongkok. Foto: Bloomberg .

Setelah bertahun-tahun menerapkan strategi premium, Xiaomi perlahan-lahan memperkecil ketertinggalannya dari Apple, merek yang dianggap sebagai tolok ukur dalam industri ponsel pintar global. Peluncuran seri Xiaomi 17 dengan harga yang mendekati iPhone menunjukkan tren kenaikan harga yang kuat dari merek Tiongkok tersebut, dan mencerminkan pergeseran strategis Xiaomi dari "murah" menjadi "premium" dengan lebih jelas dari sebelumnya.

Harga naik lebih cepat dari iPhone

Xiaomi terus mempertahankan strategi pemosisian premiumnya yang telah dibangun selama bertahun-tahun dengan meluncurkan seri Xiaomi 17 dengan harga mulai dari 4.499 yuan ( 700 dolar AS ). Versi standarnya tetap sama dengan harga Xiaomi 15, sementara versi kelas atasnya naik 200-500 yuan (28-70 dolar AS ).

Sejak menyatakan akan “belajar dari standar Apple” pada akhir tahun 2021, merek Tiongkok ini telah jelas bertransformasi, menyasar segmen kelas atas alih-alih bersaing dengan harga rendah seperti sebelumnya.

Sejak 2017, Xiaomi terus menyesuaikan harga produknya, bahkan meningkat lebih cepat daripada Apple dalam periode yang sama. Sejak Xiaomi 6, rata-rata kenaikan harga ponsel andalannya selalu sekitar 10% per tahun. Khususnya, pada tahun 2020, harga jual seri Xiaomi 10 melonjak dari 2.999 yuan ( 421 dolar AS ) menjadi 3.999 yuan ( 561 dolar AS ), setara dengan kenaikan lebih dari 30%.

Xiaomi 17 adalah model GPS kelas atas dari perusahaan ponsel Tiongkok. Foto: Xiaomi .

Setelah periode ini, Xiaomi mempertahankan harga awal 3.999 yuan selama 3 tahun berturut-turut, sebelum Xiaomi 15 naik menjadi 4.499 yuan ( 700 dolar AS ). Kisaran harga 4.000-5.000 yuan (561-702 dolar AS ) telah menjadi fondasi bagi posisi kelas atas produk-produk unggulan Xiaomi.

Dibandingkan periode yang sama, Apple cenderung menaikkan harga lebih lambat. Ketika Xiaomi 6 naik 15%, iPhone 8 hanya naik 9,3%. Kecuali lonjakan iPhone X, Apple mempertahankan harga awal 5.999 yuan ( 842 dolar AS ) untuk iPhone 13 hingga saat ini.

Namun, kenaikan harga selalu disertai tantangan. Setelah peluncuran Xiaomi 10, penjualan perusahaan turun 35% pada kuartal kedua tahun 2020, turun ke posisi kelima di pasar domestik. Di India, pasar terpenting Xiaomi di luar Tiongkok, penjualan turun hampir setengahnya.

Penurunan ini menunjukkan bahwa kenaikan harga yang cepat dapat memengaruhi daya beli jangka pendek, meskipun strategi jangka panjang masih ditujukan untuk memperoleh laba dan posisi yang lebih tinggi.

Strategi unik Xiaomi

Setelah fluktuasi awal, strategi kenaikan harga Xiaomi perlahan menunjukkan efektivitasnya. Menurut data Canalys , Xiaomi melampaui Apple pada kuartal kedua tahun 2025 dan menjadi penjual ponsel pintar terbesar kedua di dunia untuk pertama kalinya. Model seperti Xiaomi 14 terjual 12 juta unit, sementara Xiaomi 15 terjual hampir 2 juta unit hanya dalam 2 bulan peluncuran.

Hal ini menunjukkan bahwa posisi premium tidak menyebabkan penjualan menurun, tetapi sebaliknya membantu Xiaomi memperluas margin keuntungan dan meningkatkan nilai merek.

Namun, gambaran keseluruhannya berubah. Dengan peluncuran iPhone 17, Apple tampaknya telah meninggalkan strategi "memeras pasta gigi"-nya, yaitu meningkatkan produk dalam jumlah kecil untuk mempertahankan keuntungan demi merebut kembali pangsa pasarnya yang menurun di Tiongkok. Pergeseran dari "mempertahankan keuntungan" menjadi "melindungi pangsa pasar" telah membuat konfrontasi antara Apple dan Xiaomi semakin sengit. Keduanya harus mengorbankan sebagian keuntungan untuk mengokohkan posisi mereka di segmen kelas atas.

Xiaomi perlahan-lahan lepas dari label ponsel murah. Foto: Bloomberg .

Pada saat yang sama, nilai perusahaan Xiaomi juga berubah dengan cepat. Dalam periode 2020-2021, kesuksesan seri Xiaomi 10 dan 11 telah membantu saham perusahaan meningkat tiga kali lipat, sehingga kapitalisasinya mencapai lebih dari 115 miliar dolar AS .

Pada tahun 2025, hubungan antara kinerja ponsel dan valuasi perusahaan akan mulai "terpisah". Meskipun margin keuntungan ponsel menurun, saham Xiaomi naik lebih dari 50%, dengan laba bersih kuartalan mencapai rekor 10,83 miliar yuan ( $1,52 miliar ).

Meskipun segmen ponsel bukan lagi pendorong utama pertumbuhan Xiaomi, segmen ini tetap menjadi tolok ukur utama kesehatan raksasa teknologi tersebut. Dengan Apple yang mengubah strateginya dan Xiaomi yang berekspansi ke kendaraan listrik, kedua merek ini memasuki era persaingan yang komprehensif, termasuk orientasi pengembangan di sektor teknologi global.

Sumber: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html