Pemasaran dan Komunikasi ESG - Dari Strategi Menuju Aksi

NDO - Pada sore hari tanggal 18 April, Lembaga Penelitian Komunikasi Pembangunan (RED Communication), bekerja sama dengan organisasi nirlaba Visible Impact (Jerman), menyelenggarakan seminar daring tentang ESG Marcom. Ini merupakan acara sampingan dari penghargaan Marketing for Development (M4DA) ke-4.

Pada lokakarya tersebut, para ahli menganalisis secara mendalam ESG Marcom, sebuah konsep yang menggabungkan pemasaran dengan penerapan standar pembangunan berkelanjutan ESG (Lingkungan, Sosial, dan Tata Kelola). Melalui aktivitas pemasaran, bisnis menunjukkan komitmen mereka terhadap pembangunan berkelanjutan kepada investor, pemegang saham, pelanggan, dan masyarakat.

Selama lokakarya, banyak pendapat yang menyatakan bahwa usaha kecil dan menengah (UKM) menghadapi banyak kesulitan dalam menerapkan ESG Marcom, seperti kurangnya sumber daya keuangan untuk inovasi teknologi, tenaga kerja yang sudah menjalankan berbagai peran, dan fakta bahwa standar ESG mencakup banyak bidang, sehingga pemahaman dan penerapannya pada laporan menjadi sulit.

Menanggapi pertanyaan ini, banyak bisnis yang menghadiri lokakarya tersebut berbagi pengalaman dan perspektif mereka tentang implementasi ESG. Komunikasi pemasaran perlu mengimplementasikannya langkah demi langkah, dimulai dengan aktivitas kecil dan berbiaya rendah yang memanfaatkan berbagai sumber daya sosial untuk bekerja sama menuju tujuan bersama. Mereka juga menekankan perlunya kampanye komunikasi dan pemasaran yang kreatif dan fleksibel agar konsep ESG mudah dipahami dan relevan bagi konsumen.

Perusahaan-perusahaan juga menekankan peran media dalam mempromosikan model implementasi ESG yang sukses dan praktik ekonomi sirkular yang efektif, membantu mereplikasi model-model baik ini di banyak daerah.

Pada konferensi tersebut, para ahli juga memperkenalkan Marketing for Development Awards 2025. Ini adalah edisi ke-4 dari penghargaan tersebut, yang memberikan pengakuan kepada para profesional pemasaran dan kreator media yang terlibat dalam kampanye pemasaran/komunikasi yang bertujuan untuk mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan. Tujuannya adalah untuk mendorong dan mempromosikan komunitas pemasaran dan komunikasi untuk mengintegrasikan nilai-nilai pembangunan berkelanjutan ke dalam perencanaan dan implementasi bisnis dan organisasi mereka, bekerja sama menuju pencapaian Net Zero.

Sumber: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html