Jaguar sedang melakukan perombakan paling berani dalam sejarahnya, memutuskan untuk sepenuhnya mengakhiri era mesin pembakaran internal dan menjadi merek kendaraan listrik (EV) super mewah. Alih-alih bersaing dengan rival tradisional seperti BMW atau Mercedes-Benz, produsen mobil Inggris ini mengalihkan fokusnya untuk langsung menghadapi Bentley, dimulai dengan konsep Type 00 dan versi produksi yang diharapkan akan diluncurkan akhir tahun ini.
Strategi dengan volume produksi rendah dan penetapan harga ultra-mewah.
Di era baru ini, Jaguar tidak lagi mengejar penjualan massal. Perusahaan ini bertujuan untuk memproduksi hanya sekitar 10.000 mobil per tahun, setara dengan skala Bentley (sekitar 10.000–15.000 mobil/tahun). Ini merupakan perubahan radikal dari puncak produksi 181.500 mobil yang dicapai perusahaan pada tahun 2018.
Untuk memperkuat status ultra-mewahnya, versi produksi Type 00 diperkirakan akan memiliki harga mulai dari $130.000 (sekitar 3,25 miliar VND). Selain itu, dealer mengindikasikan bahwa Jaguar mungkin mempertimbangkan model leasing saja untuk grand tourer listrik baru ini guna mengontrol ketat nilai kendaraan bekas dan mempertahankan citra merek premiumnya.
| Indeks perbandingan | Jaguar (Target baru) | Bentley (Pesaing target) |
|---|---|---|
| Produksi tahunan | ~10.000 kendaraan | ~10.000–15.000 kendaraan |
| Harga mulai dari | $130.000 | Segmen ultra-mewah |
| Penentuan posisi pasar | Mobil listrik mewah eksklusif | Mobil mewah tradisional dan bertenaga listrik |
Risiko kehilangan 85% pelanggan yang sudah ada.
Strategi baru Jaguar telah menuai banyak skeptisisme dari jaringan dealer mereka sendiri. Menurut Automobilwoche, beberapa perwakilan penjualan di Jerman telah menyatakan kekhawatiran tentang kelayakan model ini. Jaguar mengakui bahwa reposisi ini akan menyebabkan mereka kehilangan sekitar 85% pelanggan mereka saat ini – yaitu mereka yang terbiasa dengan mobil mewah segmen bawah.
Namun, perusahaan tersebut yakin bahwa desain yang berani, platform EV eksklusif, dan citra ultra-mewah yang baru akan menarik segmen pelanggan super kaya. Andreas Everschneider, CEO Asosiasi Dealer Jaguar dan Land Rover di Jerman, percaya bahwa ini adalah peluang besar tetapi masih banyak hal yang belum diketahui mengenai permintaan pasar yang sebenarnya.
Peta jalan peluncuran dan pelatihan khusus
Jaguar diperkirakan akan membuka pemesanan untuk Type 00 pada bulan Maret atau April tahun depan. Yang perlu diperhatikan, staf dealer akan segera menjalani program pelatihan intensif untuk mengubah pola pikir penjualan mereka dari melayani pelanggan mewah ke segmen ultra-mewah.
Setelah meluncurkan grand tourer pertamanya, Jaguar berencana meluncurkan SUV listrik untuk melengkapi jajaran produk barunya. Keberhasilan "pertaruhan" ini akan bergantung pada apakah Jaguar serba listrik pertama ini mampu menciptakan daya tarik unik yang cukup untuk meyakinkan pelanggan yang saat ini menggunakan Bentley atau Rolls-Royce untuk beralih ke merek baru ini.
Sumber: https://baonghean.vn/jaguar-type-00-va-tham-vong-sieu-sang-tu-bo-85-khach-hang-de-dau-bentley-10320844.html
Komentar (0)